“热搜”榜,好大一朵浮云

不为喧嚣失去了精神的静默,不为浮华遮蔽了真相与事实

近日,一位作者在媒体上批评如今的“热搜”榜上,大量营销内容霸占着公众注意力的资源,这些无聊的噪声或者商业企图,混淆和屏蔽了人们希望获得真实有效的新闻信息……

“热搜”已经成为今天的人们传播信息、关注信息、了解动态新闻的一种常见方式。“热搜”榜的意义和价值,在于聚焦生活中的重要新闻,捕捉时代的热点,感应社会的脉搏和神经,抓住人们普遍关切的话题,给人们提供高效、迅捷、有意义、有价值的信息和知识,从而发挥其产生社会效应和社会价值影响的积极意义……

但是,一些流行的“热搜”榜,却越来越热衷于传递一些无用、无聊、八卦、泛娱乐化、商业化和营销化的东西。比如最近一对青年演员的婚讯,频繁登上微博热搜成了新闻。有人不完全统计,仅6月26日到7月1日这短短6天间,这小两口结婚这点事儿上了超过20次微博热搜榜,从公布婚讯到举办仪式,可谓将“全过程、全方位、全景式”记录发挥到了极致,不仅压过许多热点社会新闻,放眼娱乐文化圈也远超过许多所谓“顶级流量”的待遇,引起众多网友的反感。

时下,随意翻看一下微博热搜,今天明星A换发型上一次、明天明星B小号曝光上一次。大量的营销内容霸占了公众注意力的资源,让用户想要寻找的信息淹没在这些无聊的噪声或者商业企图之中,难怪越来越多的网友认定“热搜是买的”。

一些流量明星营销意识也越来越强,他们将社交网站作为打造个人品牌的重要阵地。借此,明星不再依赖作品带来的话题,或影评人的评价带来流量,而是开始为自己“代言”,将社交网络作为作品宣传、与粉丝互动的平台。他们把自己能够推上“热搜”看作是一种商机、一种营销机会,为此不惜进行炒作,制造话题,博取眼球。这就是一些“热搜”榜娱乐化信息、商业化炒作、营销化套路泛滥盛行的主要原因。

急功近利,是任何时候都会存在的心态和行为,今天当然也不例外。在文娱文化中,明星娱乐热门话题占据了“热搜”的主要内容,人们爱看娱乐八卦信息,仅仅是因为消遣娱乐,满足感官愉悦,知道就行了,完全不用费脑子。

在信息获得方便快捷的时代,各种各样“热搜”榜提供的信息,其中有多少是有用的、有价值的、富有启发性的内容呢?我们浪费了大量时间去了解不必要的信息,可能已变成了知道最多而思考最少的人……

与“热搜”榜流行并行的是,泛滥的信息世界常常是喧嚣与失语并存,糟粕与精华并在,真相与假象相连,现象与本质混杂,存在与虚无相互作用。我们所希望看到的真实的世界,事情的真相,事物的全貌,却往往是由“机器推荐”“APP”“大数据”提供给我们,有价值的、有营养的信息却是越来越稀缺,越来越珍贵……

为了获得有价值的信息,我们就需要付出成本,这种“成本”,现在只能靠读者自己去甄选、辨别。以不盲从、不趋奉流俗趣味的心态,学会独立思考和理性判断,不为喧嚣失去了精神的静默,不为浮华遮蔽了真相与事实。

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