2019上半年中国家电市场规模达到4297亿元

7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,内销进一步扩大,国内市场零售总额达到4297亿元。

《报告》显示,线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%,比去年同期增7.5个百分点;电商已在家电零售渠道前三强中占两个半席位,其中京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首,O2O零售巨头苏宁易购排名第二,份额为21.1%,天猫以10.1%的份额位列第三。中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖表示,在消费升级和消费下沉两大因素推动下,2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。

《报告》指出,2019年上半年,中国家电市场消费升级趋势强劲,家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费,符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构,也改变了家电市场本身。

在以消费升级拓宽市场“广度”的同时,2019年上半年,以电商渠道为牵引,中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。《报告》显示,2019年上半年,中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%,但是增幅达到96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平,以上半年“6·18”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为家电市场注入了动力。

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