淘宝直播将培育10个亿级线下市场 200个亿级直播间

“我们在定义一个新的产业。”3月30日,在杭州举行的淘宝直播盛典上,淘宝内容电商事业部总经理闻仲表示,过去三年技术的进步以及消费者的变化,让淘宝直播能够发展到如今的千亿规模。

现场,闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划:打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。致力于打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”计划也正式启动。

在PGC(专业内容生产领域)领域,淘宝直播计划培育10家年收入过亿的PGC机构、10档观看过亿的超级IP节目,推动超过100家地方电视台触网联动。

过去的一年中,由淘宝直播引导的成交体量达到千亿规模,带动工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系,并产生带动就业、扶贫等广泛社会效应。盛典现场,淘宝“村播”计划正式启动,今年将在全国100个县培育1000名月入过万农民主播,用主播带货的形式助力农产品上行。

“启明星计划”打造1000名“跨平台”达人

从直播剥核桃的云南漾濞女孩丁秋累,到直播间写化学方程式卖货的曹米娅;从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建,到“95后”女装达人茉莉Molly Dale;淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等等不同类型的主播阵营,拥有最多元化的主播群体,每天为消费者提供超过6万场直播。

“2019年我们希望直播对于消费者来说是触手可及的,同时也希望让淘宝直播的门槛变得更加简单”闻仲表示,“今年我们将继续通过大数据的赋能,让更多好的主播可以进入到淘宝直播,而且能够很方便地开播。”

现场,淘宝直播宣布启动“启明星”计划,将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。“如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色,但是你有志于更好地服务于淘宝的消费者,我们会邀请你们来参与我们的启明星计划。”闻仲透露,“启明星”计划会提供顾问指导等专业服务。

直播已成电商标配:今年的“小目标”是打造10个成交过亿的线下市场

在优质直播内容生产者的推动下,越来越多的消费者走进直播间,品牌和商家也将直播作为店铺运营的主要方式。数据显示,2018年已有81名主播年引导成交过亿元,涵盖服饰,美妆,珠宝,母婴,箱包等多个类目。

盛典现场,淘宝直播运营负责人赵圆圆和商家代表共同宣布,今年,淘宝直播将打造10个销售过亿的线下市场,200个销售额过亿的直播间和5000个成交过千万的直播间。

在线下产业带转型等领域,淘宝直播的价值愈发凸显。去年淘宝双12期间,包括湖州织里童装城、海宁皮革城、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等产业带,都能见到淘宝主播们穿梭的身影。

“产业带直播,是一个扩展场景和货品的开始。未来,淘宝直播很可能成为横跨新零售到新制造的重要工具。”赵圆圆分析,电商直播对供应链的速度提出了很高的要求,产业带与线下大型传统商城优质的一手货源,也将通过淘宝直播,更直接的进入电商循环体系。

“村播”计划正式启动,打造直播版“中国原产地图”

淘宝直播盛典现场,“村播计划”正式启动,宣布将在100个县培育1000名月入过万的农民主播,用主播带货的形式助力农产品上行。

为了推动“村播”计划的落地,淘宝将与全国县域建立长期直播合作,深入打造直播IP,自4月开始每天12:30-14:30打造IP栏目带,上线直播版的“中国原产地图”,深入农产品原产地开启寻味之旅。此外,淘宝还将与央视,以及湖南、浙江等卫视频道共同打造公益明星扶贫直播PGC栏目,建立地域特产名片。

过去一年,淘宝直播举行了超过15万场农产品直播,超过4亿人次在线收看,形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间,28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”,淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品,淘宝主播则在黄金时间免费带货,为贫困地区农产品打开了新的销路。

“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民,比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’,让村民依靠自己的能力致富。同时,农产品也将以更生动直观的形式触达消费者,将直播做为科技扶贫最快捷和最便利的方式。”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。

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