TEF 2019快应用开发者大会:商业化链条逐渐清晰

去年初,多家中国手机厂商罕见地站到了一起,组成快应用生态平台共同发布了快应用。日前,这个无需安装、即点即用的平台在发布一年之际也为用户交上了一份满意的答卷:覆盖10亿设备、月活2亿、打开快应用20亿次、平均每次使用停留9分钟、留存1亿个桌面图标。业内人士称,短短一年时间,快应用能够迅速在移动应用领域形成如此市场规模,实属不易。

在3月20日举办的TEF 2019 快应用开发者大会上,vivo、华为、OPPO、小米、联想、金立、魅族、中兴、努比亚、一加、海信、中国移动终端这十二家快应用联盟成员的亮相,也携手开启了快应用生态的新的征程。

快应用大会开场时快应用生态平台成员vivo代表表示,过去整整一年,截至目前快应用已实现月活设备2亿,设备覆盖达到10亿台。快应用能够在仅仅一年的时间里实现这样的月活及覆盖设备规模,其发展势头不可谓不喜人。

“今年联盟有了中国移动终端公司以及海信手机的加入,也为快应用生态平台注入了新鲜的血液。随着5G时代的到来,现实世界与数字世界的进一步重合,加速了从智能手机到智慧手机的进化。通过快应用和智慧手机的结合,为用户提供更准确、更智慧、更自然的交互和综合服务,这也是我们建立快应用联盟的初衷。”。

值得注意的是,2019年快应用的slogan由去年的"新生态·见未来"变成了"快应用·筑未来",对此,同样作为联盟成员之一的华为有关负责人在现场表示:“去年我们讲到网页跳转是讲快应用深度植入手机操作系统,接入后用户可以一秒跳转快应用,实现流量的增值,另外APP的开发者也可以将APP分享到社交链接,再通过快应用回到APP也是可以的。经过一年的努力,快应用的标准也日趋成熟,除了全面开放的UI能力之外,快应用还开放了网络、存储、系统、多媒体、图形等多方面的API能力,以及厂商的帐号,支付等拓展能力。”

在介绍到2019年快应用的新“玩法”上,来自快应用生态平台成员的小米的发言代表指出智能化是移动生态未来的方向。快应用的愿景是服务前置,一步直达。围绕这个愿景,从广度和深度上全面开放了多个系统入口、负一屏卡片、语音助手、浏览器搜索、全局搜索、网页跳转等入口。设计多样化的场景,把开发者的服务和场景深入整合,为用户提供便捷体验,帮助开发者实现分发和留存;厂商的各个入口场景各自具备不同的特性和用户形式,在合适的入口以合适的模式分发合适的服务很重要。快应用的各个入口场景各自具备不同的特性和用户形式,需要在在合适的入口以合适的模式分发合适的服务。开发者可以根据场景特性,和场景深度集成,真正做到服务直达。

在谈到快应用生态合作的市场前景时,联想代表表示,快应用生态合作市场巨大,APP开发者、线下商家和一切能提供线上线下服务的开发者,均是快应用生态联盟的潜在合作伙伴。“快应用是开放的,不是封闭的,我们不设门槛;快应用是共赢的,我们不会去割韭菜,薅羊毛;快应用是不断成长的。”。

随着生态的逐步完善,快应用的商业化链条正在逐渐清晰起来。

“目前,快应用流量巨大,但分布相对集中,很多中小开发者推广的诉求得不到满足;另外,大量优秀开发者在生态中不断成长,获取了海量用户,有着急切的变现诉求。这让快应用商业化变得迫在眉睫,也推动快应用实现整个生态链的完善。”快应用依托于其本身路径更短,转化更高,投放更准,成本更低等优势,使得新生态的商业化相对原生应用更具商业价值,未来给开发者带来的商业回报将更为丰厚。

作为快应用联盟“生态观察员”的连尚读书CEO王小书则表示,虽然手机厂商一直在提升硬件性能,手机内存也在不断扩容,但应用的轻量安装和快捷使用,依然成为不可逆趋势。

同样作为快应用联盟“生态观察员”的汽车之家快应用负责人徐磊也认为,快应用的出现更加符合移动互联网的趋势,对于用户来说更是一个轻量级的产物。

“作为第一批入驻快应用的开发者,我们认为快应用这样的产品形态将更加符合移动的发展趋势,它可以将开发者的服务、工具进行有效的拆分,以场景化为入口将用户和客户三者之间的关系,进行有效的无时无刻的连接。”徐磊说。

会上,快应用还对外宣布了其2019年快游戏的发展规划。快应用联盟成员OPPO臧旭东表示,2019年,快游戏将迎来新的变化,游戏联盟的各家厂商将统一标准进行联运,为开发者提供更大的市场规模以及更低的接入成本。

“目前快游戏已具有完整的发布与接入流程,可以做到完美适配主流引擎,开发者使用引擎一键发布工具可将H5游戏快速打包成快游戏,极大降低了开发成本。对比传统的H5游戏,‘快游戏’推广场景更加丰富在盈利模式上,将会主打应用内付费加广告的组合变现方式,为了保障开发者利益,在应用内付费和广告两个方面联盟均会提供具有行业竞争力的分成扶持政策。”

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