子品牌成中国智能手机海内外混战的新武器

【环球网科技记者 王楠】昨天,一个名为IQOO的智能手机新品牌在微博上首次亮相,它用英语问候:Hello,this is iQOO.”它还开玩笑地鼓励人们猜测它的名字是怎么发音的,因为它的拼写既不符合汉语的发音,也不符合英语的发音。随后,作为中国智能手机品牌巨头之一的vivo立即转发了IQOO的消息,称IQOO是“新朋友”。

尽管vivo并没有进一步透露它与IQOO的联系,但IQOO的微博账户是用vivo的公司名称认证的,查阅资料显示iQOO就是vivo孵化的全新子品牌,将独立于vivo运营,打造全新的旗舰系列。

厂商的好成绩 子品牌功不可没

对于中国智能手机制造商来说,子品牌已经成为一种流行的策略,在不损害和混淆现有品牌声誉的情况下利用新品牌不断吸引新的用户。根据研究公司Counterpoint的数据,作为2018年出货量排名第三的智能手机厂商,vivo是中国五大智能手机公司中唯一没有子公司品牌的公司。随着IQOO的加入,vivo已正式步入华为、OPPO和小米等同行的行列。

Counterpoint的研究主管詹姆斯•严(James Yan)表示:“子品牌可以帮助填补母公司的空白。我认为IQOO是一个为游戏市场、年轻消费者而生的品牌,就像荣耀(Honor)为华为所做的那样。”

去年,采取了双管齐下战略的华为,以稳定的出货量增长巩固了自己的头把交椅。据国际数据公司IDC的数据报告显示,2018年华为的出货量和市场份额均为第一,其同比2017年增幅达到15.5%,成为五大智能手机厂商中增幅最大的一个。旗下品牌荣耀着眼于中端市场在2018年第三季度为华为手机终端贡献了一半的出货量。换言之华为能在2018年中国智能手机市场出货量第一,荣耀功不可没。

而在今年年初彻底从小米独立出来的子品牌红米(Redmi)也正式启动了双品牌战略。红米将专注极致性价比,主攻电商市场,而小米专注中高端和新零售。作为小米手机的一条新产品线诞生的红米早年算不上真正意义的子品牌。2013年的手机市场,充斥着大量山寨手机,千元机质量普遍不高,这块市场的大量空白给了红米一个机会。红米手机一经推出,凭借着扎实稳健的做工和便宜的价格,迅速干掉了市场上低劣山寨机,成为小米品牌走量的产品。不仅如此,去年8月份,根据小米财报显示,2018年Q3季度,小米手机总营收350亿元,同比增长35%,占据了小米集团68.8%的总营收。

子品牌更适应于国内外多点开花

不止于国内,许多国产手机厂商在兼顾国内市场的同时,也在把脚步伸向海外市场,而子品牌也正成为他们进军全球市场的重要策略。

去年,Realme作为OPPO的子品牌进入印度智能手机市场,此后,这一品牌又登陆印度尼西亚和越南。据外媒GizmoChina报道,今年,Realme打算扩大规模,开设线下实体商店。截至目前,据Counterpoint的调研,2018年第四季度,Realme在印度的市场占有率为8%。

而谈论OPPO就不得不提到与OPPO共享同一供应链资源的一加(OnePlus)。虽然一加名义上不是OPPO的子品牌,但一加手机由OPPO前副总经理刘作虎创立。和华为荣耀类似,一加手机专注线上销售,这也是该品牌的标签之一。它被外界称作是一张OPPO的隐形王牌,在海外市场口碑很好,2018年一加印度市场连续三个季度拿下高端智能手机份额第一,而且还和美国运营商T-mobile达成了战略合作。

而业内人士戏称对标一加的小米子品牌POCO也于去年8月进军印度高端市场。首款产品Pocophone F1也在海外正式推出。凭借旗舰机的性能以及实惠的价格,Pocophone F1刚发售便在海外广受好评。

外媒指出,各大手机厂商在细分市场上推出的子品牌标志着中国智能手机市场多年来保持的高速增长即将结束。

Counterpoint的数据显示,2018年第三季度手机市场同比下降13%,智能手机用户变得更加务实,手机升级迭代需求减弱。创建子品牌在可以帮助填补母公司的空白、争夺更大市场份额的同时也为全球顶级玩家苹果和三星带来了不小的压力。全球智能手机厂商出货量排名前六位中目前仅有三星和苹果是海外公司,其余都是国产智能手机,排名分别是三星、苹果、华为、小米OPPO和vivo。

在全球智能手机销售疲软的市场环境下,子品牌能更好的增加手机厂商的市场竞争力。事实已经证明, 独立于母公司的子品牌市场反响都相对良好,因此嗅觉敏锐的中国本土玩家们已经迅速做出反应,走向全球,推出摆脱原有品牌调性、拓展不同定位,更多的消费者也将受益。

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