稳健的坚果Pro2S竟然亮点颇多,锤子科技这次稳了吗

发布会只提前了一周预热,这不像罗永浩的作风。这会是一款什么样的0.5代产品?

会后我们有了答案:Pro2S参数均衡,三大功能让人眼前一亮,2000元上下的定价有竞争力,作为Pro2的升级款,坚果Pro2S的确称得上“稳健”。

在经历了饱受争议的坚果TNT工作站风波之后,坚果Pro2S可能划开一个分水岭,带领锤子科技平稳走进智能手机洗牌后时代。

无限屏?TNT?固执的坚持和点穴式创新

一贯以工业设计见长的锤子科技其实也一直在软件交互方面提供贴心的功能,只不过除非是真实用户,很多人往往体验不到。但是伴随Smartisan 6.6.5系统重磅推出的三大功能,TNT、子弹短信、无限屏,提供了足够亮眼的体验。这一次,坚果手机不但有了好看的皮囊,还有有趣的灵魂,有趣到不关注锤子(坚果)手机的人也可能会慢慢关注到。至少无限屏在引起发布会现场数不清的欢呼尖叫之后,也必将以小视频的形式通过网络传播到更多人的手机屏幕,甚至观看小视频的这块手机屏幕最终会变成一块无限屏。

无限屏并不是一个物理概念,尽管罗永浩话里话外指向全面屏,二者却并不在一个层面。从手机底部上划就进入无限屏模式,就像只用相机的取景器看世界。一个仿佛隐藏在手机屏幕后的桌面包含了多任务、自拍、地图、安装的APP等内容。手机通过面部识别估算与用户的距离、陀螺仪、加速计等传感器协作调整手机画面,用户就像在用手机透视一个看不见的大屏幕。

这种体验如果细细回想其实似曾相识,像极了手机AR类软件,也类似几年前gameloft推出的手机游戏《兄弟连2》的操作方式。虽然谈不上首创,但就像罗永浩对锤子科技的定位——方案整合商,能把已有技术整合出新颖的形式展现给用户,已经是一种创新。

至于TNT,全网的看客没有几个看好,但是放弃一个曾经宣称要定义下一个十年的PC的产品肯定会造成更大的笑话,何况罗永浩本身仍然坚信TNT的革命性意义。

曾经的坚果TNT工作站是罗永浩用最多的精力做的最难的产品,结果得到的反馈全是diss,那种惆怅就好比一个职场白领用最贵的眼霜熬最长的夜,结果码出来的文案只有几百的阅读量。但是无人问津的文章只是浪费了一晚睡眠,饱受争议的TNT消耗的却是锤子科技实打实的人力、财力。因此TNT以系统的形态植入坚果Pro2S或许是目前最好的折中方案。也或许,从坚果Pro2S开始,以后的坚果手机都会搭配Smartisan和TNT双系统,罗永浩调整战略、曲线重新定义下一个十年的PC也未可知。

虽然发布会上罗永浩宣布TNT延期发货,但表示TNT其实支持其他品牌的显示器,即便不支持触控的显示器也有很好的兼容性,但这一点在此前鸟巢发布会上却只字未提。所以我们大胆猜测,坚果TNT起初的系统并没有考虑兼容外部品牌的显示器,而是考虑到市场的反应、工程难度、预定量等因素,加上罗永浩不想放弃TNT而做出的妥协。

向市场妥协并不丢人,即便是以打脸的形式,而罗永浩近乎固执的坚持甚至值得点赞。

从“安静,吵到我用TNT了”到“闪开,挡到我用无限屏了”,虽然屡屡被调侃,但是锤子科技在交互体验方面创新尝试从未间断。这份坚持甚至有点像一个“一直被嘲笑、最终真成功”的励志故事,的前半部分。

锤子科技最终能不能真成功还远不能定论,但是相比以往的挠痒式创新,这次的无限屏算得上点穴式。虽然并不是点在什么痛点上,但像点在麻筋儿上让人一激灵,至少在发布会媒体区已经没有鸟巢发布会时不间断的负面点评,我猜测甚至有人在心里暗暗赞叹“还有这种操作?!”

虽然锤友的欢呼不能代表所有消费者,但是被旗舰参数、吓人技术轮番轰炸的消费者的确很长时间没见过这么让人眼前一亮的交互了。

要知道这些软件层面的创新是基于坚果Pro2S的硬件参数本身足够均衡的前提。

骁龙710?底层系统?稳健的升级和“没人相信”的营销

我们年轻时初遭爱情蹂躏,才明白无法跟喜欢的人在一起可能是人生的常态。当我们被柴米油盐所缚,才发现买不起想买的手机可能也是。所以我们发现,身边的朋友并不都用高端机,甚至并不都是旗舰机。价格合适的中端机竟然被加入了很多人的购物车。

我们自己国家的智能手机厂商是靠性价比把国内市场夺下的,如今也无奈地在我们身后推着我们消费升级。在一片看涨的智能手机品牌中,如果出现了一款定位精准的手机自然会被大家雪亮的眼睛锁定,这也是前两代坚果取得一定成绩的原因。而坚果Pro2S似乎野心更大。

虽然罗永浩强调交朋友,强调把朋友交得稳固一些,所以把价格定在了1798元,比坚果Pro2发布时的起售价低一元,但是这个定价策略显然不是稳固老朋友这么简单,还会吸引很多新朋友。

高通骁龙710处理器,屏幕由5.99寸LCD屏升级为6.01寸OLED屏,机身厚度由7.4mm降至7.15mm,电池容量增加100mAh至3600mAh。前置1600万像素f/2.2光圈,后置1200万+500万双摄加入AI场景识别,主摄为由IMX386升级为IMX363传感器,加入高通2K TV-OUT,等等。

诸多升级,原样售价(-1元),虽然不是什么新鲜打法,但是以当下的经济形势和锤子科技的体量,坚果Pro2S的售价的确充满诚意。要知道全国居民消费价格指数逐年上涨,而罗永浩自己也说锤子科技希望盈利的配件业务并没有大卖。

加骁龙710不加价,坚果Pro2S已经有了天然传播点,也难怪微博预热只提前了一周。细心的朋友会发现,此次坚果Pro2S的预热并没以罗永浩大吹大擂的形式展开,而是通过官微海报透露发布会信息。这一定程度上符合人们在坚果TNT工作站推出后希望罗永浩弱化创始人影响力的呼声,不过谁也不可否认,锤子科技和罗永浩是两相纠缠无法分割的,而一家创业公司的业务走向必然要由创始人决定。这次坚果Pro2S的预热或许罗永浩收敛了一些,但是“语不惊人便已休”就不是罗永浩了。

“我可能在半年之内就启动不是基于安卓的,从底层开始自己写的,为下一代的计算平台,不仅仅是手机的,OS。”

这是罗永浩在发布会快结束又抛出的一枚“炸弹”,现场虽然有掌声,但是相信更多的人心里是不敢相信。结合会上提到的10月或11月会发布“没人相信”的东西,一明一暗,吊足了人们的胃口。

虽然在把吹过的牛逼变现这方面锤子肯定没有华为执行力强,但在营销上,罗永浩磕磕巴巴的一句“底层OS”就达到了华为一再宣传的“很吓人”的效果。同时,即便“没人相信”,仍然令人期待。

自比耶稣?真不在乎?罗永浩和锤子科技CEO罗永浩

在发布会上diss友商谈不上什么优良传统,更加是“政治不正确”的,但是明里暗里大家都会这么做,至少也要做一番不点名的比较凸显自己的优秀。

罗永浩作为锤子科技的CEO还需要加一点,反diss,反网友的diss。尤其在坚果TNT工作站发布后潮水般的diss,加上确实延迟发货的事实,不作出回应必然落于被动。而此次发布会被寄予的一大责任也是交代TNT的进展。

TNT大家已经知道了,内置于手机以拓展坞的形式兼容各家显示器,R1之外加入Pro2S适配,配合无限屏获得体验打通。至于反diss,罗永浩用了一种问答的形式。

“你是怎么扛住这样的压力坚持做事的?”

“原谅他们,因为他们不知道自己在做什么。”

如果这是罗永浩本人说的或许效果已经达到了,但是恰恰他点出了这句话的出处——“路加福音23章34节”。这时候有的观众面面相觑,隐隐觉得有些不对。虽然在515鸟巢发布会前罗永浩用这句话回应过网友的提问:“如果515当天,大家并没有觉得产品很牛逼,你怎么下台?”,但是事情果然往微妙的方向发展。

随着罗永浩说“我的心态是这样的”,大屏幕上放出了巴黎里约热内卢国家森林公园科科瓦多山顶的救世基督像。即便紧接着调侃了自己的体型,把基督P成了自己的形象站在科科瓦多山顶,但是自比耶稣却更加坐实。

这里又要说到罗永浩作为个人和锤子科技CEO的不同身份。因为对T系列高定价的执着让公司一度濒临倒闭、因为对坚果TNT工作站下重注让公司处于舆论旋涡,罗永浩不是第一次过分发挥影响力。如果说公司业务的走向是创始人该有的影响,PR上的影响则需要更加谨慎。

我想,如果罗永浩只是缺乏敏感性尚且说得过去,怕只怕,罗永浩明白其中的争议性却依然铤而走险,为了约等于流量的争议而刻意为之,这样的争议将与危险直接划等号。

至于罗永浩常常示人的不在乎心态,面对友商抄袭(有争议)不在乎、面对友商挤兑不在乎、面对网友diss不在乎,我想也并不是真的不在乎。

人们都说锤子科技的发布会是罗永浩相声专场,而相声总是有包袱的。罗永浩就总是把友商包在包袱里抖出来,如果能摔在地上就要摔得用力,甚至一摔再摔。说是为了活跃现场的喜剧效果也可,说是过分在乎友商也可。

真正做到不在乎的是谁,我想罗永浩很清楚,就是他一直看齐的苹果。或许苹果是唯一一家在发布会上不会对标竞品的智能手机厂家,因为强者才不在乎弱者。第一名从来不需要记住手下败将的成绩,超越自己就行了。如果罗永浩,和不自信的智能手机厂商们,真正做到了内心强大,产品强大,不再理会别人的评论、只顾专心做好自己,不再贬低对手、抬高自己,我想才是真的不在乎。

写在最后

2018年的智能手机市场已经进入洗牌时期,第一梯队基本稳定,但即便如此,成功预言这一结果的华为消费者业务CEO余承东的再次预测“未来智能手机市场玩家将只剩2-3家”还是让人紧张。这种状况下二梯队品牌是否还有生存空间?

Canalys的分析指出,二季度华为、OPPO、vivo、小米、苹果前五大厂商的份额占据了我国智能手机市场的90%,去年同期这一数字仅为73%,销量向头部厂商集中的趋势已经非常明显。但值得注意的是,二季度的总销量是1.04亿部,10%的销量也有1000万。

数据显示,我国智能手机市场已经连续4年出货超过4亿部,虽然2017年出现了4%的下滑,有人归因于人们换机周期变长等因素,但是考虑到备用机文化流行,游戏手机兴起,很多人开始使用两部手机,一个用户有两个换机周期,未来的趋势尚未可知。

第五名之后,锤子、魅族、联想、360、三星等是大家还算熟悉、努力想想能想起的品牌,另外还有专注海外的一加手机、专注美颜的美图手机、专注三防的AGM(《战狼2》露出过的)手机、专注入门的诺基亚手机等等。

虽然市场的淘汰赛还在继续,但也恰恰迎来百家争鸣的繁荣景象,为了生存各家将贡献自己最好的产品。细分领域将大有可为,用心的厂商也还有机会。

一部坚果Pro2S能不能让锤子科技稳了?我们让市场来验证。

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