9CaKrnK9W3y tech.huanqiu.comarticle意大利轻奢网红Moschino入驻天猫奢侈品平台/e3pmh164r/e3pmh16qj<article><section data-type="rtext"><p>【环球网科技6月29日综合报道】据外媒The Drum消息，近日，意大利轻奢界的“网红” Moschino入驻阿里巴巴天猫商城，并加入天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0629/17/22/20180629052209117.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>Moschino除了在天猫官方旗舰店中销售常规产品，还在Luxury Pavilion 平台为高端用户定制“Moschino X 天猫”独家系列作为在中国线上市场的首秀。该系列由Moschino品牌创意总监Jeremy Scott亲自设计，包括T恤，卫衣，针织，裙装以及棒球帽六种成衣及配饰。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0629/17/22/20180629052245207.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>Moschino总经理Gabriele Maggio表示：“要赢得中国奢侈品市场，就得赢得千禧一代的消费者。我们已经看到这一消费群体对品牌的偏爱，因此我们要和天猫建立伙伴关系。没有比天猫Luxury Pavilion平台更适合我们吸引目标用户的了。我们将和天猫共同为年轻消费者打造独特的社会化、数字化体验，来打造Moschino品牌形象，扩大在中国的市场地位。”</p><p>阿里巴巴于2017年发布Luxury Pavilion平台，是全球首个为奢侈品专属定制的平台。此前已有意大利奢侈品牌Valentino于4月27日在Luxury Pavilion开启该品牌首个虚拟快闪店。</p><p>阿里巴巴集团天猫时尚与奢侈品总经理刘秀云(Jessica Liu)称，“我们很高兴与Moschino这样标志性的品牌合作，并深挖中国新一代奢侈品消费者，帮助品牌拓展中国市场。Moschino对Luxury Pavilion来说很特别也很重要。而Luxury Pavilion也的确能为奢侈品品牌提供独有的、个性化的丰富数据，以连接消费者。”</p><p>需要注意的是，Luxury Pavilion是一个非奢侈品购物者无法进入的平台。天猫会根据用户是否在阿里旗下电商平台购买、浏览或收藏过奢侈品，是否为淘气值达到一定程度的超级会员，或者在天猫上是否足够活跃，三个维度综合评估，判断用户是否为奢侈品目标消费者。只有被天猫认定为目标用户才能在APP页面看到入口。另一方面，Luxury Pavilion作为平台对奢侈品品牌也有门槛，根据品牌知名度、线上运营能力、目标消费者等综合情况向奢侈品品牌发出定向邀请才能入驻。截至目前，Luxury Pavilion上大约有包括Burberry、Guerlain、Givenchy、Rimowa和Hugo Boss在内的50多个奢侈品牌。</p><p>科技元素上，Luxury Pavilion平台能够根据数据向高端用户精准推送商品，实现“千人千面”的个性化展示，并向奢侈品品牌反馈信息，以便精准触达目标用户，完善用户画面。另外，最为重要的是，基于阿里云的区块链技术使Luxury Pavilion具有全球首家奢侈品的正品溯源功能。天猫会将商品原材料生产过程、流通过程、营销过程的信息整合写入区块链，使得品牌的每条信息都拥有特有的区块链ID“身份证”，附上各主体的数字签名和时间戳，供消费者查询和校验。</p></section></article>1530263280000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李浩环球网153026328000011["9CaKrnK694Q","9CaKrnK9OvR"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0629/17/22/20180629052209117.png{"email":"lihao@huanqiu.com","name":"李浩"}