粗鲁的抄袭让情怀受伤 匠心受创

导语 :当今的市场似乎已经习惯了这种“借鉴”,竟也不以赤裸裸地抄袭为耻,却反以能打好一击“巧妙的擦边球”为荣,不费什么力气就能挣个盘满钵满,这让那些为一个小细节焦头烂额的原创者,以及漫长创作过程中耗费的无数个日夜,都仿佛成为了一桩笑话。

前不久,由日本的Hit-Point公司开发的《旅行青蛙》风靡中国,“养呱儿子”成一时潮流,但是这款游戏只有日语版本,这反倒让山寨看到了“商机”。随后,一个可以提供多种语言的中国山寨版本的《旅行青蛙》在苹果手机的付费下载区上线。这款吃相难看的山寨游戏,抄袭的原画是《旅行青蛙》,游戏玩法却直接挪用《跳一跳》,还植入大量广告,不久后终于在网友的讨伐声中下线。

《旅行青蛙》被山寨绝不是孤例。近些年,随着中国经济快速发展,各行各业都驶入了“兴旺发达”的快车道。在风云际会、百花缭乱的景象中,不乏匠心独具、耗尽心血的作品,却也有向壁虚造、浮华空洞的照猫画虎之作。抄袭和山寨成为很多行业共同面临的问题。

抄袭盛行,原创受伤

去年,一篇《原创已死》的文章引发行业内的众多关注,这是一篇创业者的控诉,该品牌主打产品NUDE衣帽架在某电商平台遭到大规模模仿,而且店铺受到流量攻击,曾经的爆款销售降至冰点,最后只能靠甩卖筹款的方式遣散团队。文章的许多留言与推文主旨一致,感叹国内抄袭猖獗,直指中国原创的生存困境。

用和别人同样的产品,卖更低的价格,挤兑着原创产品,靠山寨生存的企业自然为人所不耻。事实上,山寨企业大多是因为一些没有自己明确的定位和方向的企业,靠抄袭同行的优秀产品来攫取利益。这不仅伤害企业自身的前程,也使得整个行业劣币驱逐良币现象明显,拖慢行业发展步调。

哪里有利润,哪里就有山寨

当下,鱼目混珠的山寨产品无孔不入,哪怕是个刚刚兴起的小众市场,也要削尖了脑袋来分一杯羹,无所不用其极的模仿,能捡漏获利便是王道。

年销过2亿的网红品牌——猫王收音机最近也面临“李鬼”大行其道的烦恼。在某购物平台搜索“猫王收音机”,充斥着大量以猫王小王子系列为原型的仿制品。这些山寨无论从外观到功能,对比原版猫王收音机,其卑劣的设计模仿和粗制滥造的工艺一目了然。

饱受山寨蹂躏的无奈匠心

猫王收音机创始人曾德钧算是这几年创业圈的“老网红”了,60岁开始创业迎来人生的第二春,他是为数不多的可以将匠心与市场完美结合的人,吴晓波老师也称他为“新匠人”,笔者也曾问过曾老如何看待今天随处可见的山寨猫王,老爷子也只能苦笑一声说:“这只能说明我们的火吧……”看似开玩笑的背后却是实实在在的无奈,据笔者与猫王营销团队的沟通得知,现在的山寨都是明目张胆地与你抢流量,不论是在网购平台还是在百度,山寨厂商变着法子的利用“猫王收音机”“猫王小王子”等关键词,将流量引到自己的产品页面,消费者也在接受着“低价买个差不多”的诱惑。

从游戏到家具品牌再到小众收音机行业,此起彼伏的抄袭现象成为扎在原创者心头的一个刺,骨鲠在喉,充满无奈。对此,大批原创品牌纷纷表示,创新需要投入大量成本和精力,且会面临市场风险,因此模仿就被视为一条捷径。但更可怕的是,当今的市场似乎已经习惯了这种“借鉴”,竟也不以赤裸裸地抄袭为耻,却反以能打好一击“巧妙的擦边球”为荣,不费什么力气就能挣个盘满钵满,这让那些为一个小细节焦头烂额的原创者,以及漫长创作过程中耗费的无数个日夜,都仿佛成为了一桩笑话。

感谢时代,愿匠心不死

旅行青蛙的一夜爆红是运气所致,却也并不是意外。很多人看来这款游戏操作简单、界面单一,但只要稍微留意一下,便能发现其中都是满满的情怀与匠心。所有的画面都是手绘而成,青蛙带回的写真精美得每张都能用做手机壁纸,制作人细腻的内心和对这款游戏的爱昭然若揭。旅行蛙爆红,默默无闻多年的Hit-Point游戏公司瞬时名声大涨,最近更与阿里巴巴集团达成战略合作,一直在本国旅行的蛙终于漂洋过海来到中国,开始了新的旅程。

猫王能将收音机这种看似旧时代残留的物件卖到年销上亿,撩动一大批年轻人的心,靠的何尝又不是浮躁时代里难得的匠心精神?其创始人曾德钧十年磨一剑,亲手打造的猫王2、猫王小王子及小王子OTR等,无一不是在外观设计和内在技术耗费巨大的心血,曾德钧总是在说,猫王的成功一靠颜值,二靠运气。却唯独没有提及匠心,因为他知道,“匠心”是只要用户拿到产品那一刻就能感觉到。

很幸运的是,这是一个“识货”的时代。我们的消费者始终能从鱼目混珠的山寨中找到真正的好东西,新一代的消费者学会了“不将就”,整个市场的趋势也从原来的功能刚需升级为“为美好付费”,相信那些独特的创新和用心打磨过的每一个细节终将会成为一个品牌在商业竞争中的坚固壁垒。

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