阿里文学建设新基础设施 联动大文娱打造增量市场

继俞永福在去年的上海电影节宣布阿里影业要建设基础设施以来,阿里大文娱过去一年正不断将这个战略施行到各个子版块。就在昨天,阿里文学在首届行业生态峰会公布了其最新战略:将发挥作为大文娱版块一分子的优势,通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。这也是俞永福调离阿里大文娱之后,大文娱版块的首个战略级动向。

相比巨大的泛娱乐市场存量,根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络文学市场规模仅90亿左右。随着网络文学进入下半场,如何冲破数字阅读的天花板,打造全新增量市场,已成为网文行业关注的一个焦点。

阿里大文娱的CFO、阿里文学的CEO宇乾认为,拿下网文增量市场的核心在于“IP联动”,“阅读已经成为多触点的IP消费,文字会贯穿在多元化的娱乐场景中。”事实上,协同效应也是阿里大文娱在2017年一直在强调的概念,此前阿里大文娱轮值总裁杨伟东曾多次公开表示过,未来单体娱乐公司竞争力将落后于综合性大文娱公司,因为后者具有多维消化的能力。

2017年初,在优酷的主导下,其联手阿里文学、阿里影业,共同投入10亿资源,启动“HAO计划”(主要针对网大),为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。在这个计划中,阿里文学将作为版权提供方参与上游的IP设计,得到来自阿里影业的营销支持、优酷的网络院线平台支持。目前,“HAO计划”的首部改编作品网大《西河口秘闻》分账收入已接近500万,在网大行业表现尚可。

阿里文学公布的最新战略,更像是一个升级版的“HAO计划”,除去阿里影业、优酷,大文娱的其他系统在未来也将为其在内容建设、渠道宣发、衍生生态上提供协同。一来,大鱼号将通过信息流平台助力网文作品的培育及宣发。作为一个内容平台,在合适的影视IP上,优酷亦可为阿里文学实现“导流”。 二来,阿里文学将借助大文娱的生态实现网文IP的多点宣发。

此外,“HAO计划”将迎来全新升级,升级范围包括服务、模式、IP范围及发行渠道。在最新公布的HAO计划合作名单中,包括传统制作公司华谊兄弟、慈文,网络电影制作公司新片场、奇树有鱼、淘梦、映美等。

在关于重点IP的选择上,阿里文学总编辑周运表示,除了市场导向,IP必须具备正能量、世界观、喜闻乐见三个特征,“在我们平台上的内容要具有多样性。其实最近流行的新的内容,往往是几年后,流行的潮流才会转移到游戏或影视剧上,文学平台应该做文学平台需要做的事情,需要为整个文娱行业的发展留足足够的时间和空间。”

峰会上,阿里文学还宣布达成与天猫的新零售合作,今后用户在天猫购买部分实体书时,可以获得其电子版权,并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时,用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

昨日,阿里文学还发布了新一期“IP星河汇”,宣布旗下60部IP全面向合作伙伴开放,题材涵盖,历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。(界面记者 何润萱 )

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