QuestMobile发布Q3报告:一直播月度用户破7600万

10月18日,QuestMobile发布《移动互联网2017秋季大报告》(以下简称“报告”),报告从中国移动互联网发展概况,移动互联网网民行为分析、移动互联网细分行业盘点、细分行业分析等纬度对2017年第三季度国内移动互联网的发展进行了全景式分析,继上季度首提生态流量之后,“报告”再次指出,“移动端生态流量用户体系搭建势在必行”。作为QM报告榜首的常客,手机直播APP一直播凭借母公司一下科技在生态流量布局方面的优势,月度用户规模突破7600万,成为行业标杆。

报告显示,“2017年Q3中国移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿,增长非常缓慢;从同比增长率来看也呈逐月递减的趋势”,再次验证人口红利消耗殆尽,移动互联网用户增长面临巨大的考验。然而,即使在这样的现状下,一直播在Q3的月度用户规模表现依然十分抢眼,在8月份达到7600万。究其原因,与报告中多次提到的“生态流量”不无关系。

报告认为,“移动端生态流量用户体系搭建势在必行”,梳理了生态流量的两大未来趋势。其一,“超级APP加强应用内功能,跨界抢夺垂直领域用户”,手机淘宝在直播购物上重点发力,腾讯也在QQ内开设直播功能,在下半场的直播赛道,巨头们的搅局不仅加剧了竞争的灿烈程度,也恰恰反证了移动直播的“蛋糕”体量依然庞大。其二,“各APP生态流量体系搭建成效显著”,随着移动互联网从增量市场转为存量市场的竞争,全网流量经营已逐渐成为共识,单打独斗的英雄主义已经不足以应对抱团取暖的矩阵玩法。

作为移动视频领域的领军企业,一下科技很早就开始了移动视频生态矩阵的布局,旗下拥有“一直播”、“秒拍”、“小咖秀”等多款移动视频产品,分别满足了用户观看、创作、沟通的需求,再加上与新浪微博的独家排他性合作,形成了“N+1”的移动视频生态联合体,在吸纳全网流量方面具有得天独厚的优势。此次发布的报告中,一下科技的两款旗舰产品一直播、秒拍分别作为行业代表均高频“出镜”。QuestMobilePlus生态流量审计的结果显示,秒拍的生态月总用户量在7月8月暑期高峰时超过3亿;同时一直播生态总用户量8月暑期高峰时也达7626万。

除了生态流量这一未来趋势,报告还“看到”了直播下半场的另一项重要变化,“虽已过了爆发的时期,但用户规模依旧可观,且直播的盈利模式清晰,用户打赏的习惯已养成,付费意愿和能力较强。”流量变现是所有直播平台共同面对的问题,作为行业翘楚,一直播在探索中拓展出包括直播打赏、直播电商、知识付费、定制化营销方案等在内多个变现途径。

值得一提的是,在今年8月份,另一家数据统计机构易观发布的二季度直播报告中, 一直播就以32.7%的移动全网渗透率排名榜首,这也是继易观《中国移动直播行业年度综合分析2017》和一季度报告后,一直播三度蝉联移动全网用户渗透率第一名。

一直播通过建立多维共生的综合性内容直播平台,既满足用户对于直播内容多元化的需求,也满足主播垂直化、专业化的直播需求,以全民直播的视角实现了与其他平台的差异化优势。据悉,目前一直播入驻明星已超过3000位,并有10000名网红主播和垂直大V保持着超高的日常活跃度。直播下半场,一直播将如何牢牢把握行业话语权,引领移动直播行业乃至整个移动互联网行业的发展,值得期待。

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