官方授权渐成趋势 聚美优品打响品牌战

今年来中国化妆品网购市场可以用“火箭式”增长来形容,预计今年整体交易规模有望突破 600 亿。从近年发展势头来看,化妆品电子商务的发展已经成为整个 B2C 行业里面最不可忽视的新生力量,同时其作为一种强有力的销售渠道也越来越受到品牌商们的重视,并纷纷对国内化妆品 B2C 企业抛出了橄榄枝,以寻求进一步深入合作。

近日,继全球最大的化妆品公司欧莱雅之后,拥有 40 多年历史的欧美洁面润肤品牌丝塔芙不仅选择中国化妆品电子商务第一平台的聚美优品作为其官方授权旗舰店落户的首选 B2C 平台,并且还与聚美优品携手高调推出“买丝塔芙满 129 元送价值 46 元欧榄润肤香皂”系列全网最底价疯抢活动。

对此,聚美优品市场部负责人表示,“坦率来讲, 100% 正品保证官方只是电商最基本的商业伦理,但是,如果电商仅仅只是取得部分或少许产品的官方授权,那么这种状况是无法满足用户对特定品牌美妆的多元化需求,而这样的用户体验是有先天上的缺憾。因此,聚美商城在取得众多国内外知名美妆品牌的官方授权及销售合作机会后,我们就在不断思考如何进一步深化厂商合作关系、如何进一步吸引这些美妆大牌们把官方授权的旗舰店开在聚美优品平台上,并将这些美妆大牌实体店的系列产品尽可能地一网打尽,以便让用户真正享受到聚美品牌旗舰店‘一站式’网购所带来的消费便利”、“这就是我们聚美商城旗舰化战略构想的缘起,而这一战略一经推出就受到了品牌商们一致认可和跟进”。

据记者了解, 7 月初,由于看好聚美优品 600 多万优质的用户、良好的市场口碑、高效的物流配送体系及强大的渠道销售能力,巴黎欧莱雅不仅将其首家官方授权旗舰店落户聚美优品,同时还给予聚美优品号称全网史上最低价格的专项促销政策。而玉兰油、高夫、芳草集、佰草集、美宝莲、 UNES 、露得清、 OPERA 等屈臣氏最热品牌更是与聚美商城强强携手推出“品牌大联盟,豪礼送不停”的联合推广活动。

与此同时,有业内评论人士甚至还分析指出,除了聚美优品强大的平台销售动员能力外,其旗下自有的新型美妆传媒《美卡》在线电子杂志与口碑中心还能为其合作伙伴提供最佳的品牌文化传播和产品消费导购服务,如果这一优势与其商城旗舰化战略融合后,必将形成中国 B2C 行业最具特色的“美妆品牌一站式增值分销解决方案”。

不可否认,随着中国化妆品网购逐步走向成熟化和规范化,其市场的竞争焦点已从“ 100% 正品保证”全面转向“官方授权”、“品牌旗舰店”,而凭借在官方授权旗舰店领域的先发优势,聚美优品这艘“美妆网购航母”的新航标已然扬帆启航!

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