调查称《纽约时报》避税报道未影响苹果声誉

北京时间5月9日早间消息,英国市场调研公司YouGov周二发布的最新调查显示,虽然《纽约时报》近期披露苹果利用各种避税地区和税收漏洞节省资金,但苹果的声誉并未受到影响。

YouGov表示,外界对于苹果的认可度已经恢复到《纽约时报》文章发布前的水准。《纽约时报》此前发布的报道专注于苹果的避税策略,主要通过在税率较低的地区建立商业机构来实现。

YouGov称,相比一个月前通用电气声誉受到《纽约时报》避税报道的影响,苹果的声誉“实际上很高”,通用电气2010年的净利润为142亿美元,但在美国的税单为0,并声称享受了32亿美元的税收利益。

“外界对于通过电气避税报道的反应更加明显和长久:通用电气的声誉严重下滑,花费了两个月的时间才恢复到危机前水准。”YouGov在博客中称。相比之下,苹果的声誉得分在避税报道后从52增加到58(得分区间-100到100),现在是51。

这种得分排名方法可以让企业清楚的知道他们的声誉度,-100得分代表完全否定,100代表完全认可。具体计算方式是,积极反馈信息减去负面反馈信息,每天的调查样本是5000人。

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