风口已过?看映客如何让直播成为主流生活方式

回顾2016年,风口下的产业非直播莫属。手机硬件、带宽的升级与迭代,移动直播技术的成熟,催生了市场的变革。在此风口的下的映客直播,不仅获得市场早期红利,以创业者的姿态成为行业黑马。更用不到一年时间,成为拥有超过1.3亿下载量、日活跃用户1500万、估值70亿的行业独角兽。从“百播大战”中突围并一路领跑的,为什么不是更庞大的资本,而是映客?

创新驱动产品 引领行业发展

我国书画界泰斗齐白石曾有一句箴言“学我者生,似我者亡”。意思是告诫弟子,学习的过程中模仿固然重要,但要超越必须要创新。这句话的普世价值也同样适用于直播领域。

今天市面上所有的直播APP中,美颜功能已经成为行业标配。但很多人不知道,早在2015年映客就第一个将美颜功能带入移动直播,这个创新,给映客用户优质画面体验的同时,帮助映客将一大批用户收入囊中。不仅如此,映客也是行业中第一个将打赏功能引入移动直播的产品,映客的打赏功能有别于pc端产品,更简便、易操作。该功能的加入,使映客形成了一个完整的商业闭环,不久就开始盈利,这个创新也被媒体解读为映客在半年内完成三轮融资的内因。

从美颜功能到打赏功能、到全球首创三连麦技术、再到短视频功能……事实证明,映客的每一次创新都带给其新的收获,在这些创新的推动下,映客成为国内直播领域的领军者。

主打内容多元化 让直播拥有无限可能

在第三届网易未来科技峰会上,映客创始人兼CEO奉佑生首次提出了“直播+”概念,“直播+”把移动直播提升到了社交层级,让直播拥有了无限嫁接的可能。奉佑生表示,移动手机直播作为一种新的媒介,还可以给未来的商业、文化、生活带来新的改变和机遇。直播可以和不同行业深度结合,包括电商、教育、公益等等。

奥运期间傅园慧在映客直播成为年度现象;马东携“污力天团”开启映客直播首秀,创PGC内容直播先河;双十一期间,阿里在映客投放千万级广告费,开启了映客“直播+电商”的道路;雾霾期间很多老师用映客直播授课,引发主流媒体关注 “直播+教育”。

最让人记忆深刻的,当属“直播+公益”模式。2016年由映客发起或联合发起的“小映助学”“我要上学”等公益活动,帮助了许多弱势群体,这一模式让公益变得更透明,成为2016年直播中的一股清流。

定位全民直播 让普通人享受流量红利

映客成立之初,就一直奉行全民直播的理念,在此基因下,映客不签约主播,不以明星直播为主打,将流量向长尾分发,让更多的普通人可以享受到流量的红利。结果证明,全民直播的思路让映客异军突起。2016年映客横扫各大榜单,并且连续数月蝉联APP Store社交榜、免费榜第一的位置。

直播有着天然的媒体属性、实时性、强交互性,这意味着这一行业的监管要更严格、承担更多责任,映客为此不断优化审核、监管措施,成立了国内最大的审核团队,致力于打造绿色健康的直播平台。2017年,直播会成为主流生活方式吗?我们拭目以待。

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