一点资讯李亚:人机智能下的内容消费升级

日前,由《商业价值》与钛媒体联合主办的2016移动互联网创新大会(MIIC)在京举行,新闻聚合平台一点资讯CEO李亚以"当你在阅读的时候,我们在想什么"为主题进行分享。

李亚认为,个性化已经成为移动内容平台的标配,目前很多单纯通过机器依赖简单的用户历史阅读行为来"猜测你喜欢"的个性化产品,会让用户的阅读越来越低俗化或者是平庸化。

"在座的各位可能有一些也跟我类似的感受,我认识不少互联网领域从业者,还有是一些企业高管,都曾有过这样的感慨'机器的猜测所提供的用户画像和内容推荐,让我感到羞愧',这是一位著名企业的首席品牌官的原话"。网民的阅读需求是否有可能被拯救,中国是否面临着一个新的"内容消费升级",互联网给人们带来了这么多文明的提升,它有没有可能把我们的阅读趣味从以前的过度娱乐化转变成更有价值的诉求?

从娱乐信息冗余到价值阅读升级

从电视到PC演进至今天的移动互联网,"娱乐至死"的标签始终如影随形。融合了移动互联网平台的大互联网正以其多渠道、多角度、扩散迅速、影响范围广泛等特点逐步成为娱乐新闻传播的重要阵地,同时也极大地激发了人性中的惰性。

"单纯依赖用户历史点击行为的机器推荐正在掠夺用户的时间和生命",李亚认为,过度依赖用户历史阅读行为来猜测用户喜欢什么,最后只能让用户的阅读越来越低俗化、平庸化,让用户沉浸在大量无用、无聊、平庸低俗的视频图集和文章中。

这样的大环境下,实用性内容到底有没有真正的用户需求?中国网民是否也有基于非娱乐价值的"消费升级"?

信息大爆炸促使内容消费逐渐成为一种"快消品"。李亚认为,当一些大众化的热门新闻和消遣性的娱乐八卦已经被过多的平台充分满足时,实际上人们未被充分满足的需求往往在于能够给他们带来个性化、个人化的那些有价值的实用的资讯,这些资讯涵盖了方方面面,远超以前意义上所谓的频道的概念。

举个例子,在一点资讯平台上,"原油"加"生猪"的订阅人数超越了"章子怡",而最近很火的"薛之谦"居然也不如"生猪"的订阅人数多。这个结果似乎出乎大家正常认知,但恰恰真实反应了用户的真正需求在哪里。

此时,资讯平台的价值应该由向用户提供海量无差异化内容,演变为帮助用户甄别、筛选有实用价值的内容信息。因此,"私人订制"和"价值阅读"成为一点资讯对于阅读演进方向的判断。

人机智能助力移动内容"消费升级"

人类阅读体验的进化与范式革命一直在进行。从大众媒介进入到移动互联网的智能手机这样一个个人媒介的时代,通过人工智能的技术,是否有可能为用户带来进化式阅读内容和体验,也是业内的重点探讨课题。

事实上,一点资讯已经在试图通过人工智能技术,通过人机智能的结合,为用户提供规模化内容的同时,也能够让用户更加智能、高效的获取个性化,甚至个人化的有价值的、实用性的内容。

"我们打造了全球独一的兴趣引擎,它有效的将搜索引擎在移动时代进行升级,并与智能推荐技术结合。一方面,通过用户的搜索订阅与被动推荐这样一个主动和被动行为的结合,鼓励用户去表达、发现对其真正有价值的内容;另一方面,我们还有一支卓越的编辑队伍来训练机器,再用机器的海量数据来辅助编辑,甄别信息来源、内容的质量、和不同场景下对个体用户的内容推荐,增强对内容价值和实用性的挖掘。"李亚在现场介绍到。

作为业内首个实现人机智能结合的新一代资讯客户端,一点资讯有超过2亿用户、260万个性化频道,而起到关键支持的,是平台背后强大的机器学习技术、大数据分析能力和优秀的编辑队伍。

回归最初的问题--当你在阅读的时候我们在想什么?在一点资讯看来,是如何利用产品、技术和理念的超前性、差异性,更好地帮助用户发现、表达、甄别、获取、管理对自身真正有价值的内容,这也正是一点资讯作为新一代移动互联网的阅读入口的价值体现。

据猎豹全球智库发布的"2016年第一季度安卓端新闻资讯APP排名及涨幅变化"最新数据显示,对比1月周活跃度涨幅变化,一点资讯凭借10.57%的涨幅位居新闻APP第一位。

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