刘子正：微博与有信将探索网红经济的更多可能

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<article><section data-type="rtext">6月29日，阿里云2016云栖大会成都峰会正式召开。微博研发中心总经理、有信网络CEO刘子正出席大会，并发表《大数据与用户价值创造》主题演讲。刘子正首先介绍自己以微博研发总经理、有信网络CEO的双重身份出席大会，并透露有信正在与微博一起，针对如何为用户打造更加多样化的内容形态进行一些讨论和尝试，并有望在接下来的几个月里有较大进展。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/0701/20160701022813269.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="微博用户关注内容形态多样化"/>微博用户有三大新特点将联合有信做更多尝试围绕“大数据与用户价值创造”这一话题，刘子正分析了微博的三大特点，他指出，微博作为中国最大的社会化媒体平台，用户数据大、数据类型多、数据流量快，其中2016年3月微博MAU达2.61亿，每日新增博文1亿条，每日产生阅读行为500亿。这些用户数据还覆盖多种用户类型、关系类型和内容类型。各类海量数据在微博形成裂变式传播与互动，让微博的数据流速非常快。
 <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader>
 同时，纵观微博的大量用户数据发现，微博用户正呈现不少新特点，第一，用户下沉和年轻化，传统大V的话语空间正被“网红”群体稀释，非V增速加快，三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增幅明显。第二，用户关注内容垂直细分化，与早期微博用户更关注时政、社会、娱乐话题相比，现在用户更多地向基于兴趣的垂直细分领域扩张。微博通过对数据的挖掘，贴合垂直营运及自媒体战略，共建立47个垂直领域，其中12个领域阅读量超100亿。“第三，用户关注内容形态也呈现多样化。微博也在以往图片加文字的基础上，增加了短视频、视频直播等更多多样化的形态。目前有信公司也正在与微博一起，针对如何让用户展示内容的形态更加多样化做一些讨论和尝试。相信在接下来的几个月里，可以让大家看到一些进展。”刘子正说。微博已成网红孵化第一平台针对当下网红崛起的热点，刘子正也进行了分享。他表示，网红崛起主要体现在数量大、互动活跃高、下沉+年轻化三个层面。微博平台已有3.6万个典型网红，累计覆盖粉丝3.85亿，粉丝规模2年内增长近3倍。在2016年前五个月这些网红的博文总阅读量超7100亿，总互动量超过29亿次。同时87.8%的网红年龄都在17-33岁之间，呈现年轻化。在网红崛起的背景下，网红经济也呈现主流化、专业化、多样化趋势。网红的商业价值将比肩娱乐明星，网红经济体量将不断攀升；而网红经纪公司的涌现，也让网红类型更加丰富、内容质量更加高质。同时，结合微博的大数据，可以让更多垂直领域网红得到爆发式增长。在刘子正看来，微博之所以成为网红孵化第一平台，主要归功于流量、互动、多样化三大特性。在本质上打造网红是需要依托具有流量的社会化媒体平台。而一个网红的崛起是需要粉丝支持，粉丝支持需要良好的传播性和互动性。同时，网红是基于图文+视频+直播多样化的呈现，而微博从简单图文，到图文+短视频+直播+新形态的尝试，给网红带来更多多样化展现的机会。刘子正透露，微博在大数据的用户价值创造上做了很多尝试，微博改变了以往“关系组织流”的模式，引入了“兴趣阅读”。兴趣阅读不用产生用户关联，即可消费内容，同时微博还引入了推荐反馈模型，有效帮助了微博平台的热门微博的人均刷新次数从之前的6次提升到9次，推荐点击率也从之前的5%提升到15%。最后刘子正还分享了阿里云所提供的CDN内容分发服务、图片存储服、大数据计算服务、内容检测服务等帮助微博保证了大数据的稳定性和可用性。他指出，2016年春节红包大战，截止除夕24点，网友抢微博红包的总次数超过8亿次。而在阿里云的支持下，微博首次无需为业务洪峰单独采购，就可以满足海量用户需求。</section></article>

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