酷狗音乐发力粉丝经济 李宇春将助阵“繁星盛典”

【环球科技综合报道】近日,8家权威数据机构公布了年度产业报告,一致将酷狗音乐排在首位。以艾瑞咨询报告为例,酷狗音乐不仅在用户覆盖量独占鳌头,用户活跃度亦处于第一梯队,呈现出高粘性、高频次的表现。

不仅在音乐行业中处于第一的位置,放眼整体移动互联网市场,酷狗音乐也有着非常抢眼的表现。在百度沸点特色榜单中,酷狗荣登2015年十大热搜应用,与QQ、微信、爱奇艺、航班管家一起进入榜单前五,成为国内手机用户生活中参与度最高的应用软件,也是榜单中少有的“BAT”阵营之外的应用。

历经10余年成长,尽管酷狗在市场占有率方面长期处于行业前端,但它并未满足于传统优势,更多是思考如何为整个音乐产业带来更多的活力,将自己的传统平台业务打造成一个注重生态的产业链。12月28日,酷狗音乐在京宣布《hello 星主播》和“酷音乐排行榜”两档节目全新上线,同时预告2016年1月10日即将在北京工人体育馆上演首届“繁星盛典”。从中可以看出,酷狗音乐下一步发力的方向是在“粉丝驱动”模式。

网络造星模式升级

所谓的“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。在酷狗繁星网的平台上,艺人的直播间就像一个个自我展示区,任由用户选择自己喜欢的类型的艺人。粉丝们用各种各样的虚拟礼物为自己支持的艺人点赞、众筹、互动。直播期间热心粉丝提出的反馈意见,繁星网收集后会通过大数据为艺人的发展方向作出调整参考。

据介绍,11月27日开启首播的《Hello!星主播》,作为我国首档“音乐类明星养成网络真人秀”,是对繁星网的造星模式的一种升级。节目以周播形式每周五晚21:30与观众见面,每期由三位来自酷狗繁星网的人气主播、两位主持人参与。主播在节目中不仅要展现个人形象,还要通过现场脱口秀、飙歌、游戏等环节,与网友进行全面互动。三位主播在节目中进行pk,不仅能展示更真实的一面,也让彼此的粉丝相互交融拓展。该节目一经首播即引起极大轰动,日直播间最高在线人数突破120万,弹幕总数也高达50万。

得粉丝者得天下

与其说得IP者得天下,不如说得粉丝者得天下。繁星网正是利用用户“养成式”的心理体验需求,让用户们在互动体验中,用时间和精力的消耗与主播之间建立情感链接,进而成为粉丝,从而形成有特色的造星产业。

据酷狗音乐副总裁、繁星网CEO谢欢介绍,繁星网2012年9月上线至今三年时间里已有2亿注册用户。平台有12万注册艺人53%以上的艺人月收入过万,处于顶端的艺人每年收入可达百万元以上。而其中有1200人来自各个唱片公司的输送,或者本身就是音乐人。平台上的原创歌手有240余个,出产了3000多首原创歌曲。而究其成功的缘由,一方面在于定位明确,坚定明确的音乐属性吸引了大批有音乐才华的人关注;而另一方面也得益于“线下孵化基地、繁星平台汇聚人气、酷狗音乐实力推广、演出公司和唱片公司的后续包装”等一整套的造星产业链的打通。

2016年1月10日即将举行的繁星盛典将成为检验和展示自音乐人实力的舞台。今年的繁星盛典从12月开始预热,设定为期一个月的赛程,包括海选,复赛,半决赛,突围赛,单项奖比赛和决赛,胜负由粉丝投票决定。最后获胜者将在北京工体舞台与众多明星同台演出,粉丝也可获得免费现场观看的机会。作为选秀出身的明星李宇春今年将助阵繁星盛典,为观众献唱。

酷狗副总裁曹洁介绍说,即将上线的“酷音乐流行榜”节目,也将“参与感”和“互动性”放在第一位,这同样是粉丝经济的思路——粉丝可以通过在线投票直接参与打榜的全过程,榜单也更为公开公正。酷音乐流行榜与其说是一张排行榜,倒不如说是一场在线音乐节,参加打榜的既有唱片公司的签约歌手,也有网络歌手。每期由几组嘉宾参与节目,每组嘉宾通过抽签挑选歌曲。网友则通过场外投票决定榜单的排序。

自音乐人孵化平台已经成形

酷狗除了繁星网这个造星平台,还通过大音乐平台产品整合唱片、演出公司的资源打造造星生态链。首先艺人从网上获取成熟的付费粉丝,再通过5sing原创平台获取原创音乐,然后通过酷狗音乐平台进行精准传播。当粉丝资源积累到一定成熟程度的时候,演出公司和唱片公司将携手优秀艺人进行商演。

接下来,繁星网在造星方面的服务将再度升级。据介绍,2015年12月,酷狗位于南宁的首家产业孵化基地已经落成。产业孵化基地占地2000多平方米,集音乐训练,音乐制作,艺人包装等要素服务于一体。各个音乐公司和独立歌手拎包入驻。在这里,素人歌手视频可以直播互动方式来展现自己,基地则为草根艺人提供宣传渠道和表演舞台,将有才华的草根音乐人挖掘出来并培养、输送给唱片公司。这相当于给传统唱片公司做大数据——判断一个新人能不能红,在繁星网拥有的粉丝量、经验值、虚拟货币收入等都是可以量化的指标。未来繁星直播还将在成都、广州、广西、南京、长沙、重庆等重点城市兴建10家音乐产业孵化基地。

“汇聚”的含义是汇音乐、聚人气,已经汇集了海量曲库的酷狗音乐,接下来要聚拢的是线上线下的人气。

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