抢IP？不如打造IP永动机华谊兄弟两项重大投资背后的战略图谋

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<article><section data-type="rtext">昨日，华谊兄弟发布两项重大投资的公告，一是宣布拟以人民币10.5亿元收购冯小刚控股公司浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股权。同时，拟向电竞游戏行业的领先企业——北京英雄互娱科技股份有限公司投资人民币19亿元，认购股份总额的20%。如此大手笔的投资，引发了业内广泛的关注和热议。两笔投资的背后，华谊兄弟有着怎样的图谋？作为娱乐内容消费者，我们对其前景可以有哪些期待？IP驱动——稀缺内容的储备与制造在当下的娱乐行业，无论是传统影视公司，还是新兴的互联网影视公司，都在高擎IP大旗，全行业都在狂热追逐IP，甚至新华字典的影视改编权都已经出售。“泛IP化”的行业乱象，使得娱乐行业的本质似乎正在失焦。从古到今，娱乐业都是一门“看秀”的产业。今天在互联网时代，尽管技术变革推动了商业模式多次更迭，娱乐产业的核心资产永远都是那些最能够吸引观众注意力的人——既包括明星，也包括导演，当然并不是普通的导演，就像不是所有演员都是明星。
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 如果认为IP强调的是具有衍生开发可能性的“版权”，那么它必然是一个聚合而成的综合体/产品组合，否则不管是一部网络小说或是一则故事，还是一款游戏，没有其他元素或产品的它们都只是静态的“一个”——但论哪“一个”最具备IP构造力，明星当仁不让。这也是华谊兄弟开启“明星驱动IP”模式的内在逻辑，而现在这一模式还囊括进了导演冯小刚。冯小刚在和华谊兄弟一同走过的21年中，已经印证了无与伦比的IP驱动力。冯小刚执导的影片创造了一个又一个的华语票房奇迹，而且已经产生了强IP的系列片，如《非诚勿扰》已经有两部上映，《非诚勿扰3》和《手机2》正在开发之中。去年，位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社已经开街，随着未来华谊实景娱乐项目的落地，会有更多冯氏电影的经典场景完成光影到实景的转化。此外冯导电影对于明星演员的发掘，对于年轻导演的扶植，业内有目共睹。因此无论是对于华谊兄弟，还是对于中国电影，冯小刚的创作才能和对电影人才的梯队建设能量都是无法估量的巨大财富。作为行业竞相争夺的稀缺资源，明星、大导对观众眼球的吸引力可以在多个出口变现，此外还能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。而在华谊内部，具备IP化能力的明星和导演的创造力不仅仅体现在账面价值，还能够激活各业务平台上尚不具备IP价值的资源，包括导演、编剧、剧本、游戏等等，以及输出到外部为合作品牌、企业或平台赋能。譬如说，华谊兄弟近期上映的《前任攻略2：备胎反击战》，郑恺因《奔跑吧!兄弟》热播已是可IP化的明星，从前作的男二“晋升”为男一，而该片此前在小米发布会上的意外亮相，恺布斯与雷布斯的“同台竞技”则折射出了明星IP化后的跨界赋能。除了导演和明星之外，游戏近年来也成为动力十足的IP驱动器。热门游戏有数量庞大的高粘性玩家，并且会产生可以转化的内容要素，包括游戏人物、情境、音乐等等。此次华谊投资的英雄互娱，不仅自身拥有优质游戏IP，通过英雄联赛，将更多电竞游戏项目纳入其中，丰富了华谊的游戏IP库。英雄联赛赛事项目则从FPS《全民枪战》拓展至音乐节奏类《天天炫舞》、TCG类《像三国》等英雄互娱旗下的电竞类手游，昆仑万维的《梦三国》也从第九届开始加入英雄联赛，未来将接入更多优质电竞手游。可以预见的是，“明星+导演+游戏”的IP驱动组合，为华谊升级了引擎的IP制造发动机。不仅动力强劲，而且动能源源不绝。在华谊的三大板块(影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐)构成的全IP产业链上，通过IP孵化(发掘新人演员、导演，开放新的游戏IP等)，产品组合创新，形成傲视行业的高IP储备和强生产力。IP转化——流转和价值最大化IP之所以如此令全行业垂涎，是因为其在价值繁衍上的诱惑力。华谊兄弟在去年11月“三马”(阿里马云、腾讯马化腾和平安马明哲)定增后，就已夯实了IP生态的”基础设施“建设，不仅可以在华谊兄弟内部的“三马”(影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐三个事业群)流转和增值，还能输出到阿里、腾讯、平安的各业务平台衍生甚至是再创造。众所周知，互联网娱乐板块，已成为华谊兄弟的核心资产，其中游戏更是重要的利润引擎。但此次华谊投资英雄互娱，看中的不仅是其行业地位和盈利能力，更看重的“电竞游戏”这一垂直领域对全产业链布局的补充和延伸。英雄互娱是国内外知名的移动游戏研发、发行和运营商，曾研发和发行了多款深受广大用户欢迎的移动游戏，业务遍布中国大陆、港澳台和东南亚，其组织的“英雄联赛”是中国最受欢迎的移动电竞联赛之一，其牵头发起的“中国移动电竞联盟”是中国最大移动电竞联盟之一。英雄互娱集结行业顶尖厂商及电竞行业上下游，包括昆仑、完美、熊猫TV、ACE、网鱼网咖、百度、小米、360、UC、硬核联盟等共22家游戏产业领军成员成立“移动电竞联盟”，联盟单位涵盖了整个移动电竞生态链，打通“厂商-比赛-PGC内容制作方-直播平台-渠道”这一内容生产线，形成整合移动电竞的优质内容和生产环节的生态联盟，为英雄联赛的良性发展助力。英雄联赛2015总决赛也将在明年3月份举行，总冠军的奖金为价值三百多万的10公斤黄金。英雄互娱作为移动电竞生态链的领军企业，已经覆盖了产业的生态链，打通了线上和线下。在华谊的全IP产业链当中，其线上的知名游戏IP，可以转化为影视作品，或者成为华谊兄弟实景娱乐的游戏项目。今年以来，华谊兄弟实景娱乐项目落地加速，已经签约13个项目。各地不同风格和情境设置的电影小镇和电影公社，为游乐项目的开发创造了更通畅的转化平台。与此同时，在VR和AR领域，华谊今年已经投资了暴风魔镜和圣威特公司，在硬件和技术层面助力光影到实景的转化。而华谊的明星资源，也可以成为游戏以及衍生产品代言，或者撬动其他形式的异业营销。现在已经有明星参与电竞游戏对战并进行直播的先例，引发了亿万观众的关注，我们可以期待英雄联赛转化为类似的真人秀综艺节目，由华谊旗下明星参与其中，开启更大的跨界合作。而游戏的粉丝和华谊星影联盟的粉丝社群也有着高度的重合性，蕴藏着无限的转化可能。目前在国内，华谊拥有最全的产业链和最丰富的娱乐业态。华谊产生的任何一个IP，都可以在其IP全产业链上进行业态的转化和流转，覆盖每一个能够触达用户的端口，实现价值的最大化。不同于其他实物产品，通过转化和衍生，强IP的生命周期可以无限延伸。迪斯尼不惜重金买下漫威和皮克斯，也是看重超级IP在其平台上的制造、转化和增值。尽管当时在价格上有巨大争议，但事实证明，在核心IP资产上的布局，回报终究是物超所值的。抢占全球IP，剑指国际娱乐市场重要玩家作为中国娱乐行业的领军企业，华谊的影视娱乐、品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐几乎囊括了当下娱乐产业的全部价值链，并且仍在不断延伸、融合和提升。有业内人士评价，从业务版图到经营业绩，华谊兄弟对迪士尼的仿效已有神形兼备的端倪。在深耕国内之外，华谊兄弟从未停止过谋求更大的国际发展空间。这为打造全球性超级IP，并实现全球范围内的价值流转开启了可能。从今年华谊国际化动作中，我们可以一窥究竟：2015年3月，华谊与韩国秀博思(showbox)战略合作，未来三年将推出6部中韩合拍片。4月，华谊兄弟与美国STX Entertainment公司达成战略合作，在2017年12月31日前，双方将联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片。10月，华谊与《蝙蝠侠》系列电影的创始人和制片人迈克尔·奥斯兰联手，共同开发THUNDER Agents系列电影，这是中国电影公司第一次参与全球超级英雄电影的开发，作为系列电影的联合制作方、投资方和IP拥有者，华谊兄弟将按投资比例享有其全球收益分成。11月，华谊兄弟宣布，其联合Mass Animation、Cinemation以及GFM Films出品的家庭动画喜剧《刀锋剑客》(Blazing Samurai)将于2017年8月4日暑期档全球上映。华谊兄弟总裁王中磊表示：华谊兄弟近年来无论是在互联网娱乐的深耕，还是在与好莱坞牵手的国际化开拓方面都取得了不错的成绩，也不断地展开娱乐产业的全新业务版图。对IP的产业链布局，以及与全球最先进生产力的对接上，都在加速自身成为世界级娱乐企业的步伐。</section></article>

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