9CaKrnJQOUh tech.huanqiu.comarticle英模文化郑屹：电商网模强势崛起，新模特时代来临/e3pmh164r/e3pmh18ap<article><section data-type="rtext"><p>“传统模特的两大核心业务——时装走秀与画册拍摄的业务份额持续下滑，中国模特行业的产业结构已经被改造：适者为王！模特与KOL之间的界限逐渐模糊了，新的模特时代已经来临。”</p><p>10月21日，在由第3种人传媒主办的“第八届金投赏国际创意节、全球创意领袖峰会及金投赏创意颁奖典礼，esee英模文化发展有限公司总裁郑屹对于当前中国模特市场领域的变革做出了总结与点评。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2015/1023/20151023090950346.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>2013年，一份属于中国模特本身的正式文件《商业模特白皮书》问世。其中提出，打造中国本土化的模特艺人，得到了各大广告商、垂直媒体等的大力支持。《白皮书》中首次定义了商业模特的跨界产物——“艺人模特”，并指出在当今繁荣的娱乐产业市场，中国更应该打造属于本身的模特偶像团体。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>如今已过去2年，在不断更迭的中国模特市场下，关于模特2.0时代的延伸以及3.0时代的新拓展正在悄然酝酿。作为模特行业的巨头，中国最大的中外籍模特经纪机构esee英模文化，总裁郑屹将自己沉淀挖掘的经验共享于众。</p><p><em data-scene="strong">与时俱进，电商网络模特强势崛起</em></p><p>“自2010年起，在传统模特市场中最为重要的两种业务形式：时装走秀、画册拍摄，在整体业务份额中的占比持续下滑。”</p><p>郑屹表示，来自英模文化内部的数据显示，对于时装模特而言，走秀业务的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；对于平面模特而言，画册拍摄业务的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。造成这种需求比例下滑的一个很重要原因，是更多新型的模特业务形式诞生，比如电商模特等。</p><p>“整个服装业品牌的市场营销方式已经改变了。”郑屹认为，在当今服装品牌电子商务化比重越来越高的时代，原本的服装走秀及订货会这种低效的信息传播方式，已经被例如电商网站、社交媒体及视频网站这样高效的传播载体所替代。而越来越多的人选择了在线挑选服装款式，而非捧着那本印刷精良却厚重无比的服装画册。</p><p>“传统的服装订货会、纸质画册这样的营销形式正在逐渐退出历史舞台，而固步自封的传统服装公司已经开始面临倒闭的危险。”</p><p>郑屹指出，造成模特市场业务结构发生如此翻天覆地变化的第二点原因是：更多新兴的模特业务形式诞生了。</p><p>除服装行业之外，影视、娱乐、地产、游戏、金融、互联网等领域对于模特的需求急剧增加：模特行业与影视、娱乐行业的跨界，造就了林志玲、杨颖、熊黛林、康倩雯等明星，模特行业与游戏、互联网领域的跨界造就了网络红人、美女主播。</p><p>“电商经济的发展与现实需求，打破了传统模特对走台、身高的严格要求，电商时代的模特，表现力更为重要，大家可以理解为‘网红’或者‘KOL’。”</p><p><em data-scene="strong">新模特时代，新的模特产业结构</em></p><p>郑屹介绍，网络模特经历了两次裂变：在1.0时代，主要服务于电商，以平面模特为主，将传统线下模特搬到线上展示；2.0时代，网络模特将不仅服务于电商拍摄需求，模特本身也将直接接触消费者，并通过自身影响力形成粉丝效应，改写模特行业的规则。</p><p>这一变化，预示着新模特时代的来临，这也对网络模特提出了不同的要求。</p><p>“游戏、娱乐直播平台的崛起，以及视频时代的到来，也让原本博客微博时代的网络红人面临转型问题，曾经单靠码字、P图的美女们必将遭遇全新的挑战。”</p><p>在曾经的博客微博时代，要想获得数十万粉丝是件并不容易的事情。不过在视频时代，一个优质的IP内容，很容易就可以获得数十万的在线观看数量。</p><p>游戏、娱乐直播平台的崛起，孕育了更多视频达人！继YY欢聚时代、9158之后，斗鱼直播、虎牙直播、战旗直播、龙珠直播、火猫直播等直播平台层出不穷。近日一直备受关注的王思聪刚刚成立了名叫熊猫TV的直播平台，给这个原本已经十分热闹了的领域又加了一把火。</p><p>在直播平台与视频社交软件的红火中，模特们又再一次显示了其“无穷的魅力”。视频大流量造就的新一代网络红人，火爆的视频娱乐市场给了模特领域更多机会的同时，也向这群帅哥美女们提出更高的要求。</p><p>比如，新一代网络红人除了会PO照片之外，要学会如何生产自己有趣的内容，这对其产生了更高的技能要求，化妆、造型、脱口秀……</p><p>“最主要的还是得需要学会如何与观众互动。曾经就有一位激萌的视频主播，仅靠直播吃饭，便达到了收入百万。”</p><p>此外，新一代网络红人还需要学会使用更多的软件与工具，形成网络红人自媒体矩阵。</p><p>而对于新一代网络红人的商业化潜力，经纪公司也有无限的可能。</p><p>如今，发轫于传统模特经纪公司的英模文化，已经敏锐地捕捉到了这一需求：</p><p>10月12日，由义乌市人民政府主办，义乌市电商办、esee英模文化承办的中国首届电商网络模特大赛——“e模未来星”在上海外滩正式启动。</p><p>郑屹表示，英模文化正在以电商网络模特大赛为切口，积极打造模特行业“IP”风潮，培育“互联网+”时代模特行业的大蛋糕，积极拥抱新模特时代。</p></section></article>1445562540000责编：李文瑶<a href="http://science.china.com.cn/2015-10/22/content_8318053.htm" >中国网</a>144556254000011[]{"email":"liwenyao@huanqiu.com","name":"李文瑶"}