Google Play正式推搜索广告和全新应用推广工具

作者:Surojit Chatterjee,移动搜索广告部产品管理总监

每一天,面对“我想知道”、“我想去”、“我想做”、“我想买”等时刻,全世界范围内拿起手机的用户多达数十亿人次。在这些充分体现用户意图的“微时刻”,人们往往求助于应用来满足所需。跑步爱好者可能会在开始备战马拉松比赛时搜索“里程监测”应用,美食达人可能会寻找“餐馆”应用来了解身边最流行的新餐馆,而经常坐飞机的用户则可能会在迈上漫长的旅程之前搜索可供消磨时光的“热门游戏”。事实上,搜索渠道是对 Google Play 应用安装量影响最大的渠道之一。

正因如此,我们投入大量精力寻找新的途径,方便用户借助 Google Play 上的搜索广告来发现应用;同时我们还努力推动技术创新,为开发者简化广告系列管理并改进衡量方法。

Google Play 上的搜索广告现已推出

今天,我们正式在Google Play 上推出搜索广告,所有使用 AdWords搜索应用安装广告系列的广告主和开发者均可选用该广告格式。

Google Play 可覆盖 190 多个国家/地区的超过 10 亿 Android 设备用户。凭借如此广阔的覆盖,Google Play 上的搜索广告可为消费者提供全新的途径,让他们有能力发现别的途径可能会错过的精彩应用,并可帮助开发者提升应用的认知度。

一些公司如Bookings和Nordeus已经制定了移动引用推广方面的策略,包括在Play里投放广告。 Nordeus的CMOTomislav Mihajlović表示, “搜索已是我们应用程序的重要推广策略,来获取高品质的用户。随着Google Play新的搜索广告,我们有更大的机会在用户寻找新应用程序的时刻与他们建立联系。从游戏Top Eleven上,我们已经看到了更多的应用下载来自搜索广告。”

针对 Android 设备更好地跟踪转化

在为广大开发者增加应用推广机会的同时,我们还致力于提供能够跨渠道无缝兼容并与开发者所选任意衡量解决方案配合使用的转化跟踪工具。因此,我们推出了 Android 应用首次打开指标,这一全新的转化跟踪解决方案可衡量用户在点击广告并完成 Android 应用安装后首次打开应用的时间。除了提供跨搜索网络、展示广告网络和 YouTube的应用转化跟踪能力,此全新解决方案还让开发者可以更好地横向比较 AdWords 中显示的转化量和第三方衡量解决方案中显示的数据。首次应用打开指标是适用于第三方解决方案的标准转化类型,因此我们与 CyberZ (F.O.X) 和ADWAYS (PartyTrack) 等主要合作伙伴携手,共同确保数据的一致性,并让开发者能够自由使用 AdWords 以及他们选择的第三方解决方案中提供的各种报告和优化功能。

更轻松地针对整个 Google 广告网络扩展应用安装广告投放规模

再过几个星期,您就可以借助通用应用广告系列(Universal App Campaign)在 Google Play 以及所有 Google 产品和服务(包括搜索网络、YouTube、AdMob 应用内广告网络以及 Google 展示广告网络中超过 200 万个网站)中更轻松地推广自己的应用。您只需告诉我们您的广告要传达什么信息、您希望覆盖哪些用户、您的预算以及目标每次安装费用,剩下的事情全都由我们代劳。

随着应用生态系统的蓬勃发展,我们也在不断开发新产品,帮助开发者将他们的应用呈现给真正喜爱这些作品的用户。无论是为 Google Play 增加搜索广告、改进 Android 转化跟踪还是借助通用应用广告系列简化广告系列管理,我们的目标只有一个,那就是让我们的应用开发者大家庭能够在这些新工具的帮助下取得更大的成功。

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