美国主机游戏5月销量暴跌 游戏发行模式需转型

对于美国电子游戏零售业来说,5月又是一段灰暗的日子。6月12日,行业分析公司NPD集团发布了5月份电子游戏行业销售数据,数据 显示,2015年5月游戏光盘销量再次陷入连续下滑的境地,同比下降25%,仅为2.123亿美元。另一方面,游戏硬件的情况也不容乐观,由于老版游戏主 机、如Xbox 360和PS3销量暴跌,硬件总销量同比下降18%,为1.536亿美元。总体来看,游戏行业销售额同比下跌13%至5.076亿美元。

不过,这份报道中也有些许亮点。CD Projekt RED开发的《巫师3:狂猎》成为当月最畅销游戏,紧随其后的是华纳兄弟的格斗类游戏《真人快打X》和Take Two Interactive出品的犯罪题材游戏《侠盗猎车手5》。此外,游戏配件销量有很大提升,同比增长20%至1.493亿美元。

面对这则消息,闷声发大财的索尼在声明中表示“感谢玩家让PS4游戏主机和游戏软件销量双双登顶”。而索尼的老对头微软在采访中回应道:“Xbox One在美销量同比增长81%,我们的全球活跃用户也增加了20%。”

自2013年微软和索尼推出游戏主机以来,游戏零售业便面临着游戏从旧设备转向新平台的阵痛期。尽管新游戏主机的销量十分强劲,但游戏软件却一直处于时好时坏的状态,从总体来看则是一年不如一年。这或许是由于新游戏无法勾起玩家的热情。

对此,NPD分析师评价道:“五月销量的不景气是因为今年同去年的对比太强烈。2014年时行业涌现了许多爆款游戏,尤以《马里奥赛车8》和《看门狗》最为突出。”

另一方面,销量的疲软也部分归咎于电子游戏购买和消费方式的结构性转变。

就如同此前音乐和电视行业一样,游戏主机行业也渐渐脱离了传统的以游戏光盘销售为主的营业模式。现在,越来越多的游戏开发者把销售渠道转移到了互联网,玩家可以利用信用卡在PlayStation Store、App Store和Steam等在线游戏平台上直接购买游戏。这种模式有更大的自由度,玩家可以一次性购买整个游戏,也可以购买追加的内购项目和资料片。

根据市场研究公司SuperData Research的数据,五月份电子游戏在线市场扩展了11%,增至9.79亿美元。

虽然目前主机游戏销售额仍占据着压倒性优势,但数字游戏市场日渐强势已是不争的事实。

面对大格局的改变,EA、暴雪等游戏游戏巨头纷纷转变了发行策略,推出更多支线剧情和资料片。

其中,暴雪科幻游戏《Destiny》就是这一新商业模式生命力的证明。据暴雪高管称,《Destiny》售价60美元,自发行以来已经得到两次大的更新,而消费者需要花费30或40美元来更新游戏。有传言称今年《Destiny》还将迎来一次更新,售价40美元。这意味着在游戏发布一年内玩家就为它花了130美元。

有暴雪和EA先例在前,比起每年秋天发布新游戏,主机游戏产业越来越倾向这种模式——用同一款游戏从消费者身上赚更多的钱,而不是向同一个玩家卖出两款游戏。

事实证明,这种策略相当成功。去年,EA销售总额为43亿美元,其中22亿都来自在线销售。而暴雪称在线销售为其贡献了76%的收入,即5.38亿美元。

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