360故伎重演 欲借杀毒口水战营销

自“3百”大战之后沉静了一段时间的百度和360最近又开始对骂了。借助近日有不少网友反映在毫不知情的情况下电脑被默默安装某知名互联网公司杀毒软件的时机,360董事长周鸿祎首先在微博上向百度李彦宏发起“约战”,随后周鸿祎和百度卫士官方微博互相指责对方的产品是流氓软件。

有意思的是,双方骂战最后都演变成以赠送礼品来鼓动用户转发其微博内容。于是有业界质疑这次骂战的背后动机是借“挑衅”鼓吹股价和争取曝光度。

新快报记者 陈庆麟

互指对方产品是流氓软件

这场论战开始于上周一,12月22日17时07分,周鸿祎在新浪微博突然放话:“大家觉得360是不是应该出个专杀工具,转发够五百我们就开工,替大家解决这个公害。”20时02分,周鸿祎宣布“开工”。此后,周鸿袆以平均每天一篇的频率向百度“开炮”。

百度方面以“百度卫士”官方微博账号迎战,“@周鸿祎 你还真是无事闲得慌,也不看看对360恶意捆绑安装和篡改默认浏览器地址的投诉有多少,海量呀!有空赶紧把自己产品查查毒,弄干净,别总是恶意攻击竞争对手。”

这次骂战在上周末进入白热化。上周日晚上,周鸿祎再度在微博上发声,称有个问题请教李彦宏,“十年前您做百度搜霸流氓软件也可以理解, 现在您已经是中国首富之一,干嘛还坚持做流氓软件,这些天网上到处是用户抱怨被静默强制安装百度杀毒,还无法卸载,这行为已经完全符合互联网协会对于流氓软件的定义。”

百度卫士则回击称:“你无法叫醒一个装睡的人。”该微博还转发外媒报道称,酷派大神系列手机中留60多个后门,给用户静默安装各种流氓APP,严重侵犯用户隐私。“您作为流氓软件之父,出手果然不同凡响。不过您被查出投资麦芽地和久如制毒的事好像还没完,世道不同,悠着点,当一辈子流氓真的好吗?”

微博论战变成抽奖大战

有意思的是,这次随着论战进一步升级,双方的火药味却没有进一步浓烈,反而开始以互联网特有的“幽默”,演变成一场抽奖大战。

周鸿祎在微博上表示,他在乌镇互联网大会上就准备了一堆公证资料和用户反馈,“想问问李总,百度软件恶意捆绑、难以卸载、删不干净等等按照互联网协会对流氓软件的定义,到底是狼性还是流氓性?结果,李彦宏临时决定不约。”

为约到百度CEO李彦宏,周鸿祎表示,本周要公布关于百度的公证资料和用户反馈,并动员网友帮助转发约到李彦宏。“凡转发这条微博的,一人送一个360儿童手表,外加送出10个肾六(iPhone6),还是plus滴。”

对此,百度卫士官微表示:“您通过360安全产品窃取用户隐私屡被曝光,投资麦芽地等公司制造病毒又被公安侦破,一开始做手机就留后门。小编想见您膜拜下,请大家帮约,转此微博每人送2张糯米电影票,外加10个肾6plus抽奖。”根据百度卫士官微的微博信息,截至12月29日,已有5万名网友获得电影票。

为股价造势?为手机铺垫?

捆绑安装这种推广方式并非今日才出现,那么为什么360选在这个时间点用这个借口向百度开炮?

在PC时代,360凭借免费概念迅速获得了市场认可,然而在移动互联网时代,受制于移动终端的特性以及新玩法,360并没有找到合适的商业模式与发展路径。360的2014年第三季度财报显示,360手机卫士累计用户数达到6.73亿(累计用户,不排除重复安装),但360手机卫士环比增幅从第二季度的19.14%下降到第三季度的仅5%,增速降低了14个百分点。这说明,360手机卫士的用户增长速度正在大幅放缓。

同时随着360今年以来改变四处挑战巨头的战略,又缺乏市场热点,从8月中旬开始,360股价在持续下跌,11月底有了小幅反弹,但进入12月以来继续大幅度下跌,以本周一收盘价58.56美元计算,比今年最高点的124.42美元已经下跌58.88%。

日前,360高调宣布与酷派合作到南方重新做手机,同时又联手光线传媒,布局互联网内容生态。分析认为,与百度打口水战一方面有可能借助打击竞争对手重新获得市场认可,即便股价反响不激烈,也为下一步的360手机争取曝光度。

电子商务独立观察人士信海光表示,周鸿祎近期与深圳手机厂商互动频繁,360刚刚斥资4亿美元入股酷派手机,而预装软件的一大载体就是手机。360驳斥百度在手机端的应用入口,不失为一种借势营销,或在为下一步“做手机”进行铺垫。

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