9CaKrnJFueA tech.huanqiu.comarticle腾讯“第二PING”重新定义微博营销价值/e3pmh164r/e3pmh33i9<article><section data-type="rtext"><p>如今，传统媒体纷纷布局移动客户端渴望拥抱移动互联网时代，而如何在移动资讯领域引入社交、视频、UGC属性，将成为未来能否胜出的关键。在这种资讯渠道形态下，中心化媒体占比越来越小，更多的资讯通过社交化平台得以扩散。社交化平台提供了更低成本的沟通及互动可能，使得用户越来越容易地参与交互之中。所有这一切成就了社交平台上的第二PING现象。</p><p>“第二”，是相对于中心化媒体而言，它是传统图文资讯及优质视频内容在传播及影响力上的延展。作为第二ping的重要组成部分，微博天生就是社交媒体是移动互联网的杀手级应用，从Twitter、新浪微博的纷纷上市也能够看出资讯移动化已经成为时下浪潮，在此背景下，腾讯微博将为移动互联网时代下的社交媒体正名，以资讯移动化的实际行动更好的拥抱移动互联时代。</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/0828/20140828054842312.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="“第二PING”重新定位微博角色"/></i><p>在社会化媒体大行其道的今天，针对第二PING现象，腾讯微博重新定义了自身在大腾讯平台中的位置（两个角色有些重复看是否换个说法）：在不同的触网行为中，扮演着第二屏幕，互动平台，多维评论的角色。帮助内容传播乃至营销影响力最大限度地得以扩展，为互联网营销注入无限社交能量。</p><p>首先，微博是用户获取资讯的“个人屏幕”。以腾讯平台为例，在以腾讯新闻、腾讯视频为主的中心化媒体的新闻报道外，更多第一手资讯均来自于腾讯微博。社会化媒体因其碎片化、移动化的优势，可以见缝插针地渗透到网民的碎片阅读通道，提供更多信息获取节点。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>其次，微博还是中心资讯的“多维评论”舞台。传统互联网媒体发布资讯的同时，基于社会化平台的长尾效应，用户可以通过评论的形式围绕资讯中心激发热议，最终使得资讯形成海量社会化传播效应。</p><p>第三，微博是用户体验的“交互平台”。通过展现登录状态（图标、身份认证等）、参与互动栏目（评论、投票、勋章、礼物等），微博更容易表达用户的互动意愿和个人主张。用户以登录态的连接，获得阅读与获取行为之外更多的深度交互。</p><p>“第二PING”为营销注入社交能量</p><p>在大腾讯架构中，腾讯已经完成“无线端-PC端”、“网页端-桌面端”两个维度、四个象限的互联网服务布局，而腾讯微博在整个互联网布局中起着至关重要的枢纽作用，第二PING时代让在线营销活动的影响范围广度得以扩展，营销事件生命周期长度得以延伸，用户行为洞察深度和精度得以加强。</p><p>“第二PING”具备全天候，最大范围的影响力，围绕热点聚集人气，社会化媒体可以不断让事件发酵、推进并产生热点。以星巴克为例，在腾讯微博上开展“抬头行动”，通过轻互动、强传播，一周内超过4500万用户参与活动，且“抬头行动”已经演化成提倡用心交流的公益名词，大大延长了品牌在线活动的生命力和影响范围。</p><p>此外，“第二PING”可以创建丰富的交互内容，提升用户参与感受，在此基础之上，腾讯依靠大数据挖掘技术，通过分析用户登录态下的交互行为，反向追踪目标受众的互动轨迹，通过用户洞察为品牌活动的完善和进步提供借鉴。在联想Retargeting Ads案例中,通过对腾讯微博平台上参与过联想活动的用户进行筛选，精选出该用户群的高活跃群体，实施定向推送信息。得到更高的广告效果转化，并为品牌活动带去更优质精准的目标受众。</p><p>“第二PING”更好激发了网友自主表达的动机，让自上而下的资讯能得以最大化的扩展与衍变，成为用户围绕信息展开热议的多维评论舞台，品牌可以更好倾听用户声音，精确掌握用户态度，进而改善提升自身业务。</p><p>可以看到，“第二PING”精准定位了腾讯微博在大腾讯平台的营销角色，它对腾讯营销闭环有着不可忽视的重要作用。在大腾讯媒体体系下将微博的价值将最大化呈现。”业内人士分析称：“腾讯的媒体矩阵基础、独有的大数据挖掘分析技术、以及腾讯新闻客户端、腾讯视频等过硬的中心化媒体平台，是第二PING发挥价值的基础与前提。”</p><p>在互联大发展时代，连接一切将成为可能。而在这样的背景下，“第二PING”为社会化营销确立了发展方向和通路，同时带来成熟的社会化媒体营销思路，为广告主更好的进行社会化营销带来深刻的指导意义。</p></section></article>1409212020000责编：李文瑶<a href="http://www.donews.com/it/201408/2835283.shtm" >DoNews</a>140921202000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/0828/20140828054842920.jpg{"email":"liwenyao@huanqiu.com","name":"李文瑶"}