9CaKrnJFUVw tech.huanqiu.comarticle美丽说独揽第六届金鼎奖三项大奖/e3pmh164r/e3pmh18ap<article><section data-type="rtext"><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/1202/20141202022031932.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>11月27日至28日，第六届金鼎创意传播国际大奖高峰论坛暨颁奖典礼于青岛盛大举行。国内最大的女性快时尚电商美丽说，凭借EXO-M春夏广告片粉丝营销案例从本届318件作品中脱颖而出，斩获形象类银奖、服务类银奖和最具价值品牌奖三项重量级奖项。</p><p>据悉，金鼎创意传播国际大奖历经五年，至今已在广告行业有着较高的影响力。金鼎创意传播国际大奖旨在发掘和表彰那些利用创新思维、创新策略、创新手段以及创新技术有效创造营销传播效果的经典案例，活动的规格和品质业已成为同类型活动的翘楚。美丽说EXO-M春夏广告片因新奇的创意和出色的媒介计划、执行效果，获得评审团高度认可。</p><p><em data-scene="strong">媒介选择准确 目标受众精准</em></p><p>美丽说EXO-M春夏广告片能取得出色效果，得益于其精准定位目标人群，根据受众喜好选择媒介策略。美丽说目标人群以85后、90后年轻女性为主。而EXO-M粉丝群体与美丽说自身定位人群及潜在人群重合度极高。此外，美丽说选择受众群以年轻人为主的湖南卫视，在当红综艺节目插档广告播出，而下半年秋冬广告片则在国内主流4大卫视黄金档上映;在3家主流视频网站当红热门剧前插入贴片广告、暂停广告;最后以年轻人群最爱的互动配合：粉丝群、各草根大号微博、EXO-M相关粉丝贴吧、微信等进行整合推广把成果最大化。</p><p><em data-scene="strong">营造粉丝矩阵 引导自发传播</em></p><p>另外，此次美丽说斩获三项金鼎奖银奖，也得益于其牢牢抓住用户心理，精耕粉丝营销。据悉，美丽说拥有专业的粉丝运营团队，他们对粉丝的喜好、特点甚至称号了如指掌。EXO-M粉丝群都有自己的特别称谓，例如鹿晗的粉丝叫“鹿饭”，黄子韬的粉丝被称作“海浪”，等等。7月28日美丽说还特别为粉丝筹办了“行星爱美丽”线下粉丝签名会，获得粉丝热烈欢迎。可以看出，美丽说并不是单纯地做广告，而是在为粉丝服务营造粉丝矩阵。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>美丽说此次推广策略以创新的粉丝营销为主线，牢牢抓住粉丝心理。从签约公布开始，为成员庆生到广告片预热，再到推出正式片，以循序渐进的推广方式吸引粉丝，最后引导粉丝成为系列传播的主力推手，这也促成广告片上线当天微博转发超11万次，视频播放超36万次的传播效果。粉丝自发传播极大地提高了公众对美丽说的关注度，同时也使美丽说品牌传播的市场预算成果最大化。</p><p>此次美丽说斩获金鼎创意传播国际大奖三项重量级银奖，足以说明美丽说在粉丝营销上拥有足够的经验和创意想法，将粉丝营销思路与品牌效应相辅相成结合。这样极致的粉丝服务，相信能为美丽说带来更多的市场想象力，也必将推动其自身时尚产业和优质商家的迅速成长。</p></section></article>1417501200000责编：梁爽<a href="http://finance.china.com/fin/sxy/201412/02/0762349.html?qq-pf-to=pcqq.c2c" >china.com</a>141750120000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/1202/20141202022032847.jpg{"email":"liangshuang@huanqiu.com","name":"梁爽"}