Zynga将发布热门游戏移动版 新CEO迎大考

在过去几年中,社交游戏巨头Zynga所暴露出来的问题很明显。Zynga虽然能在社交网络Facebook上傲视群雄,但在移动端却只能算不温不火。在如今手游当道的年代,若Zynga在移动端不能有出色的表现,这块大蛋糕恐怕就只能拱手让与他人。

针对目前的情况,Zynga准备在该公司第二财季(截至2014年6月)就旗下最受欢迎的三款游戏产品,也就是Words With Friends、FarmVille 2以及Zynga Poker,推出其相应的移动版本。如果移动版的游戏产品能给Zynga加分,这将为其拓展营收渠道,进而为研发更多原创手机游戏提供时间和空间。不过,Zynga势必将面临众多公司的竞争,通过以往的成功案例不难看出他们并非等闲之辈。

这几款游戏产品的研发虽然已经有一段时间了,但对于Zynga新CEO唐•马特里克(Don Mattrick)来说,确实是一场不折不扣的考验。七个月前,马特里克离开微软的游戏部门,成为了Zynga的新掌门人。上任之后,马特里克通过裁汰游戏项目、裁员等一系列手段降低运营成本,不过其最根本的任务还是重建Zynga昔日的强大。

在Zynga的发展处于停滞不前时,另一家手机游戏制造商King却实现了突发猛进的发展。

对于King近日准备首次公开募股(IPO)的消息,马特里克称之为相当令人高兴的结果。King在2013年的总营收为18.84亿美元,利润为5.68亿美元,其绝大多数营收来自一款游戏。马特里克指出,相比其他重金投入的游戏开发商,Zynga在手机游戏上回报不理想。换句话说,Zynga在手游开发上欠点运气,缺乏明星级产品。

当Zynga在2011年上市时,其拥有3000名员工,营收为10亿美元,折算下来每位员工所创造的收入为33.3万美元。相比之下,King目前有665名员工,其每位员工创造出283万美元。从这一组数据来看,King似乎比Zynga更加有效,或者说运气更好。马特里克认为公司在移动端的巨大投入将进一步缩小两者的差距。

马特里克说:“我们必须努力工作,但是我们每个季度都取得了实质性进步。”在Zynga最鼎盛的时候,其年营收能达到3.93亿美元,马特里克称他的目标就是令Zynga重返巅峰。

上月,Zynga斥资5.27亿美元收购了移动游戏开发商NaturalMotion。或许此举表明马特里克已经意识到可能需要一些外来的帮助,为公司发展手机游戏注入活力。马特里克认为,2014年将是公司增长的一年,他对此相当有信心。

截至目前,Zynga在移动端仍未有能下金蛋的“鹅”。Zynga创始人兼首席产品官马克‧平卡斯(Mark Pincus)早些时候曾斥重金投入iPhone游戏,但无耐当时盈利模式和消费者缺失。由于投入没有明显效果,平卡斯失望至极,又将公司重心转移至Facebook上社交游戏。后来随着移动游戏的发展,Zynga开始扮演追赶者的角角,但无论其在上面投入多少人力和财力,其推出的游戏总不能火起来。好在Zynga仍拥有大量的现金和人才团队,仍有挽回局面的机会。目前的主要任务则是将FarmVille 2等三款游戏的成功转化至移动端,为公司向移动领域的转型打好基础。

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