小米在华销量打败苹果 进军国际市场困难重重

【环球网科技综合报道】小米智能手机在中国引爆一个又一个销售神话。外媒10月21日报道称,在中国市场,小米智能手机销量略胜苹果一筹,但小米若要开拓国际市场,却略显困难。

小米的创始人雷军像当年的乔布斯一样走上了智能机舞台。仅用了短短三年时间,小米便在中国智能手机市场上占据一席之地,并在上个季度打败了苹果在中国的销量。小米旗舰智能手机小米3售价仅300美元,却搭载了市场上最快的处理器,并且已经有大批的追随者。在表面上来看,小米和苹果有很多的相似之处。它们的智能机都设计精良、销路广泛,但实际上小米的策略和苹果却有天壤之别。

资料图

和苹果公司靠硬件和服务赚钱所不同,小米手机售价几乎就是成本价。苹果的廉价机型iPhone 5c 都要比小米3贵500美元左右。为了降低成本,小米几乎全部的销售都是网上进行。同时该公司将2013年的目标销量从1500万部提升至2000万部。

另一方面,小米的MIUI操作系统也更加开放,这也就意味着安卓用户可以任意选择系统,并在小米手机商城下载应用。凭借这些优势,小米本季度出货量440万部,高于苹果的430万部。但小米仍在智能机销量的排行榜中位居第六。

很显然,小米的目标不仅仅局限于中国。小米聘请原谷歌安卓副总裁雨果•巴拉的举动便证实了这一点。聘请雨果•巴拉不仅可以为小米打入国际市场建立一个良好的形象,还可以让小米快速适应国际市场规则。其廉价的硬件和兼容性超强的系统也能使其顾客数量最大化。

此外,小米还进军电视市场的打算。今年4月,小米已经开始销售机顶盒,小米同时打算在10月增加智能电视生产线。

然而想要在国际市场上占据一席之地,小米还有很长的路要走。文章分析了几个阻碍小米发展的原因。其一,小米在中国有响亮的名声,谷歌商店却遍布全世界,外加谷歌的品牌知名度在美国、欧洲国家普遍很高,所以想要做到谷歌那样强大的在线商店非常困难;其二,中国国内企业海外扩张的先例很少,也没有哪家公司曾经拥有过像苹果那样好的营销资源。在小米没有触及到的市场中,推销自己的产品开销会很大。拥有国内市场成功经验的小米是否能进入国际市场,这仍然还是个谜。(实习编译:王诗尧 审稿:陈薇)

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