4Qmr0N6wW1L tech.huanqiu.comarticle松下转型“在中国，为全球” 以中国创新引擎撬动全球怡居生态/e3pmh164r/e3pmtlao3<article><section data-type="rtext"><p>【环球网科技综合报道】3月12日，上海新国际博览中心的2026中国家电及消费电子博览会（AWE）现场，松下N4馆“百年匠心 智慧怡居”主题展区人头攒动。沉浸式全屋智慧生活体验区里，从喜马拉雅系列嵌入式套系家电到Xtra零零煲电饭煲，从四筒全热泵洗烘护一体机到智感健康空间解决方案，全景式呈现着科技与生活的深度融合。而在同日举办的战略发布会上，松下正式官宣从“在中国，为中国”迈向“在中国，为全球”的新征程，以中国东北亚事业（CNAB）新体制为支点，撬动全球智能生活业务升级。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="2026AWE松下展台" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0ff6abaa5c41aec9efe954e0331fc3f7u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">战略升级：中国能力成为全球核心竞争力</em></p><p>“我们把中国市场定位为全球范围内最有利于创新的试验场。”松下电器株式会社CSO、中国东北亚事业总裁中山正春在接受采访时坦言。2026年4月，松下将正式启动新事业体制，由第一阶段的中国东北亚公司（CNA）升级为中国东北亚事业（CNAB），在新体制下，中国东北亚事业成为松下电器株式会社伞下唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织，将承担从“在中国，为中国”向“在中国，为全球”升级的战略使命。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="松下电器株式会社CSO、中国东北亚事业总裁中山正春" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/324ecb9e9c71e0765b0bc6b495c4d977u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>这一转型并非偶然。自2019年CNA成立以来，松下以“中国的事情在中国决定”为指针推进本土化改革，2019至2024年间累计创造超150亿元人民币（3000亿日元）营业现金流。中国市场锤炼出的“中国成本、中国模式、中国速度”已成为松下的核心竞争力，不仅大幅缩短了产品开发周期，更打造出符合全球标准的成本力。中山正春称，松下要将源自中国的创新产品推向全球市场，以此为基础不断创新进化，加速全球业务拓展。</p><p>作为战略落地的关键抓手之一，松下厨房小家电事业已启动彻底改革。据中山正春介绍，厨电业务的决策、研发、运营将由中日团队联合推进。“这种决策流程的大幅度的缩短，以及对市场需求的快速反应，最终会提升我们的效率，使我们的品质得到提升，最终提供更高价值的产品给消费者。”松下全球厨电业务最高负责人川口博司也将于4月常驻中国，这一举措背后是松下将中国创新作为厨电全球增长核心的决心，期待其成为“在中国，为全球”战略的领跑者。</p><p><em data-scene="strong">生态破局：以三方共存共赢穿越行业周期</em></p><p>在松下看来，当前中国家电市场呈现“需求下降、存量内卷、消费K型分化”的“三恒常”特征，叠加本土品牌出海加速、渠道扁平化的“二变化”趋势，经销商生存压力凸显。面对行业变局，松下家电提出“顾客、渠道、企业三方共存共赢”的经营理念，成为穿越周期的关键。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁、智慧生活事业部事业部长林一斌" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a1f918d8b51cd35fe1aed59a52195cd0u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“价格竞争没有出路，只会让库存越来越高，让盈利空间越来越小，让行业陷入恶性循环。”松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁、智慧生活事业部事业部长林一斌坦言。松下家电坚守“结构优先、价格体系稳定、价值链共赢”三大原则，2025年在行业价格战中逆势实现直营品类销售同比增长106%，直营品类市场占有率提升超30%，其核心逻辑在于放弃低毛利产品，集中资源打造明星单品与套系解决方案，通过数字化手段严控破价，保障渠道利润确定性。</p><p>开放式商业生态系统的构建让共赢理念落地生根。松下家电以“一套住空间”战略为核心，将家电消费从后置升级为前置生活品质提升，通过中央空调、新风等前置品类拉动白色家电协同，与工程渠道深度合作共创，在房屋建设初期就植入全屋解决方案。</p><p><em data-scene="strong">产品创新：全场景科技锚定智慧怡居本质</em></p><p>在松下AWE展台，“空间集成+智能科技”的核心理念贯穿始终。住空间家电旗舰套系喜马拉雅以山脉岩石纹理为灵感，实现嵌入式厨电、冰洗产品与家居的一体化设计，诠释“家电家居化”趋势；面向年轻群体的Panasonic Xtra系列直击痛点，零零煲电饭煲采用全链路0涂0塑设计，搭载IH电磁加热技术，解决健康烹饪需求；全球首创四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5实现“一台即一间洗衣房”，挪威海600系列冰箱以超低温速冷技术锁住海鲜原鲜。</p><p>产品创新背后是技术与需求的深度契合。厨房领域，松下提出“好吃的米饭=50%好米+20%好水+30%好锅”的生态理念，通过精米机、搭载富锶矿化技术和RO反渗透技术深度净化的净水设备与拥有复合多层金属内胆与特殊蓄热涂层的电饭煲的组合，构建全链路烹饪解决方案。未来还将引入中国先进AI技术，让家电精准匹配不同用户的饮食习惯。</p><p>同时，松下将健康与环保融入产品基因。Wellness Smart（WS）智感健康事业致力于提供兼顾健康与地球环境贡献的空间，通过与开发商联动的智感健康生活事业（WST，Wellness Smart Town）和面向翻新市场的智感健康空间事业（WSH，Wellness Smart House），整合空气、水、光等资源打造舒适居住环境。上海作为WSH事业战略本部所在地，已成为这些创新方案的试验场，通过与中国科创企业合作，实现低成本、短周期、高品质的整装服务。目前，松下已在上海、杭州开设全屋整装直营店，上海直营店曾创下10天完成半年接单目标的佳绩，印证了这一模式的市场认可度。</p><p>深耕中国48年，松下完成了从本土化运营到全球化输出的战略进化。从“在中国 为中国”到“在中国 为全球”，从单品创新到全场景生态构建，从价格战突围到价值链共赢，松下以中国市场为引擎，正在书写外资品牌深度融入中国高质量发展的新范本。正如中山正春所言：“我们坚信，通过符合中国政策取向的产品与服务，终将实现企业与市场的双赢。”未来，松下将以中国为起点，持续推动全球竞争中的价值跃升，致力于成长为更值得信赖、更具魅力的全球品牌。（心月）</p></section></article>1773752549060环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：窦鹏环球网17737525490601[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0ff6abaa5c41aec9efe954e0331fc3f7u1.png{"email":"doupeng@huanqiu.com","name":"窦鹏"}