4Q3s6JfFqzh tech.huanqiu.comarticle新品“三连发”背后，荣耀如何跑出增长“加速度”与品牌“上升曲线”？/e3pmh164r/e3pmtmdvg<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">【</em><em data-scene="strong">环球网科技报道 记者 郑湘琪</em><em data-scene="strong">】</em>“荣耀在海外市场的发展全面加速，拉美和中东市场全年出货量已双双突破1000万台；东南亚市场增势强劲，其中马来西亚手机和平板市场份额双登顶；在欧洲这个最能体现高端影响力的市场，荣耀的折叠屏也闯入了第一阵营。”近日，在荣耀Magic8 Pro Air及荣耀联名设计系列新品发布会上，荣耀产品线总裁方飞以一组扎实的数据，勾勒出荣耀全球化进程的关键剖面。</p><p>在这场发布会上，三款精准锚定不同赛道的新品同时亮相——“轻薄与性能兼得”的荣耀Magic8 Pro Air、与泡泡玛特联名的年轻化机型荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版、高端商务旗舰荣耀 Magic8 RSR 保时捷设计款。它们像一组棱镜，折射出荣耀在全球智能手机市场新竞争格局下，如何通过清晰的产品矩阵与战略定力，跑出了增长的“加速度”与品牌的“上升曲线”。</p><p><em data-scene="strong">海外业务迎战略拐点，高端化成效初显</em></p><p>如方飞所言，荣耀的全球化故事在2025年迎来了结构性转折。Omdia最新发布的报告显示，2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。在全球前十大智能手机厂商中，荣耀在同期实现了最显著的海外增长，反映出国际市场对其整体业务贡献的持续上升。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0a50c89573670f228161117e59418e62u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>而将视线放远，2021年初，荣耀海外市场出货量占其全球总量的比例仍不足10%；至2025年第三季度，该比例已接近50%。对此，Omdia智能手机市场分析师钟晓磊分析道，这一变化标志着荣耀发展路径中的重要战略拐点——海外业务已从早期的边际增量来源，演进为支撑出货量规模扩张、区域多元化以及长期经营韧性的核心支柱。</p><p>其中从区域多元化来看，报告所披露的各市场数据，恰好印证了荣耀的战略分层逻辑：拉美、中东是规模化基石，东南亚是增长引擎，欧洲则是高端品牌高地。这种清晰的区域角色定位，使荣耀得以在不同市场精准施策，在保障增长确定性的同时，也为品牌向上突破积蓄了关键势能。</p><p>荣耀在海外市场的高端聚焦同样值得关注。相较于在200美元以下红海市场激烈缠斗，荣耀选择跳出桎梏，将战略重心上移至300-499美元价位段。Omdia数据显示，2025年第一至第三季度，该价位段占荣耀海外出货量的约23%，在主要中国品牌厂商中占比最高水平。可以看出，荣耀摒弃了以低价换规模的简单路径，转而依靠产品体验、技术差异化与渠道服务能力来驱动增长。</p><p>这背后，是荣耀多条产品线在技术积累与用户洞察上的协同发力，各系列精准卡位，表现亮眼。2025年荣耀Magic系列双旗舰持续领跑，Magic V5以超轻薄设计树立折叠屏行业新标杆，Magic8系列作为首款“自进化AI原生手机”备受市场欢迎，此次发布的Magic8 Pro Air凭借轻盈机身和强劲性能，进一步丰富旗舰产品线；荣耀数字系列——荣耀400系列成为中端市场核心爆款；细分市场上Win强化游戏、年轻化定位，Power系列首发超大容量青海湖电池，定义轻户外手机标准；荣耀Magic8 RSR保时捷设计款则融合超跑设计美学与顶级科技配置，进一步凸显荣耀冲击高端市场的决心。整体来看，产品矩阵的成熟与清晰，不仅支撑了荣耀高端策略的落地，也为其长远发展注入了可持续的动能，构筑了兼顾规模与品牌价值的健康增长模型。</p><p><em data-scene="strong">建设体系能力，将战略定力转化为发展势能</em></p><p>事实上，一组组耀眼的增长数字背后，是过去一年荣耀在战略、组织、技术与生态层面进行的系统性重构。2025年，是荣耀新管理团队完整推行阿尔法战略的首个完整年度，其核心是从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。这一顶层设计的改变，也牵引了研发投入方向、生态边界与组织协作模式的深刻变化。 </p><p>具体而言，技术研发呈现出更强的平台化与前瞻性特征，为核心产品体验构筑了坚实底座。截至2025年，荣耀研发投入营收占比达11.5%，累计AI专利超2100项。这些投入已转化为一系列具有辨识度的“技术名片”：迭代升级青海湖电池、绿洲护眼屏等核心技术，在续航、显示、影像等关键赛道持续上探行业边界；深化 AI 大模型与终端的深度融合，推动具身智能机器人实现量产落地，让前沿科技走进消费场景；全球第一款手机机器人荣耀ROBOT PHONE即将亮相MWC 2026，打破科技想象力边界……这些技术不是孤立的功能点，而是相互协同、支撑产品差异化体验的系统能力。例如，荣耀将5500mAh超大容量电池与荣耀蝉翼架构等极致工艺，应用于此次发布的荣耀Magic8 Pro Air，实现了“不以牺牲体验为代价的轻薄”。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5652bc1f6e75f174097b4685b3aab389u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>荣耀的生态边界则通过“1×3×N”战略持续拓宽。以HONOR AI Connect平台为基础，荣耀与比亚迪、阿里巴巴等伙伴在车联、AI生态等领域展开合作，深圳湾的荣耀阿尔法全球旗舰店，则成为展示其多设备协同与智慧生活场景的线下窗口。更具象征意义的是，此次荣耀聚焦年轻人的个性表达与圈层归属需求，与泡泡玛特潮流IP跨界推出了荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版，从而打开了生态构建的全新想象空间。方飞表示：“年轻是荣耀的基因，我们走近年轻人，坚持用户许愿、荣耀听劝。”而这种“听劝”文化，通过YOYO许愿池与MagicOS月月焕新计划，正系统性地融入产品迭代流程。</p><p>在生态圈持续扩容的同时，更深层的组织进化与战略定力，构成了荣耀所有业务增长的坚实底座。新管理团队完整推行以“雪山模型”为核心的治理哲学，将长期战略、高效流程与扎实成果深度融合，确保了从阿尔法战略到全球百万雄鹰计划的系统性落地。这套体系化的组织能力，不仅支撑了前沿技术的坚定投入与生态合作的敏捷展开，更最终驱动了品牌心智的根本性蜕变——从回归真实、释放潜能、自我超越的荣耀三部曲，到明确“AI终端生态引领者”的认知升级，荣耀完成了从业务扩展到价值深化的关键一跃。</p><p>站在2026年的新起点回望，此次发布会所呈现的，正是荣耀2025年在新管理团队领航下，以系统性变革在终端层面的集中表达。三款新品不仅是对“极致、年轻、高端”方向的精准呼应，更是对“海外增速第一”这一结构性成果的最佳注解。它证明了，在存量竞争时代，增长的本质已从规模扩张转向价值跃迁。凭借技术纵深、生态广度与组织韧性的积累，荣耀正将以阿尔法战略为核心的长期主义，转化为可持续的全球竞争力。相较于行业的短期波动，这种基于战略定力与体系能力的结构性增长，或许才是穿越周期、重塑格局的关键密码。</p></section></article>1769069318960环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：吴涛环球网17690693189601[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5652bc1f6e75f174097b4685b3aab389u1.png{"email":"zhengxiangqi@huanqiu.com","name":"郑湘琪"}