韩浩月：直播间卖书，作家的在场很重要

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<article><section data-type="rtext">【环球网科技综合报道】以网剧《我的阿勒泰》播出而为更多读者所知道的作家李娟，近日做客“与辉同行”抖音直播间，与主播董宇辉进行了一场对话，虽然整场直播并没有烘托卖书主题，但直播结束后，还是以14万余单的成交量，显现出直播间卖书的影响。不止是李娟，还出现了余华、南派三叔、陈鲁豫、冯唐等不少作家的身影，细心的网友会发现，作家们现身直播间频率最高的日期是每个月的23日，这一天成为作家们的“直播日”，抖音电商携手“抖音全民好书计划”“抖音大有学问”，把每个月的23日定成了“抖in读书日”，每年一度4月23日的“世界读书日”在平台的推动下，成为事实上每个月一度的“网络读书日”。<img data-alt="余华携新书《山谷微风》做客抖音@都靓读书 直播间" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/fd9a4e3d7bad146f16d882fda593c84fu5.jpg?imageView2/2/w/1260" />当作家出现在直播间，网友已经约定俗成地认为，除了听到关于文学、写作、生活的分享之外，在直播间是有书可以买的。想买书的网友，寻着直播间里的购书链接，如同在实体书店将心仪之书取在手中拿去结账一样直接而自然。在直播间卖书而不用去“吆喝”，作家能够轻松自然地分享创作故事和阅读知识，也契合了读者的观看和购物兴趣，会有更多的写作者愿意走进直播间，与网友分享他们的作品以及日常所思所想。从抖音电商发布的数据来看，每天有200多万册图书通过直播间、短视频、商城、店铺走向读者的案头。
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 以往读者想要与作家交流，需要去图书馆、书店等现场，微博等社交媒体的发达，进一步拉近了作家与读者的距离，而短视频与直播平台的崛起，使得作家在同一个时间段内，与上百万读者“见面”，而且视频的呈现方式，会使得作家的形象与言语，得以用更形象、更直观的方式传递到读者那里，因为短视频与直播的普及，作家的在场感从未如此强烈过，包括诺奖作家古尔纳等著名作家在内，都在直播间里感受到了读者的热情。对于读者而言，见到一位作家，听过作家一席话，再去读作家的作品，会有不一样的感受，因此在这个时代，作家的作品被读者看到很重要，作家自身被读者看到也很重要，“抖in读书日”这类以作家为主角的访谈内容很受欢迎，便是一种证明。读者与观众，需要与作家有作品之外的交流，藏在书斋里的作家固然受人尊重，但愿意在作品之外坦承自己的作家，会额外与读者建立一种亲密的联系，使得读者内心的一些文化愿望，得以寻找到落脚地。王蒙、莫言、梁晓声等作家，都曾做客直播间，没有在直播间卖过的书的著名作家，已经很少了，对于作家来说，书通过哪个渠道被送到读者手里并不重要，他们更在意这些书能被哪些读者认真地读过，作家们集体现身直播间，面对镜头的言辞，其实更多指向的不是卖书，而是希望读者多读书，这是写作者们与主播们的分工不同，也是写作群体的初心所在，如果直播间在大幅卖书的同时，也能够提高所售图书被完整阅读的几率，那么对于作家进直播间这样的事，何不乐见其成？</section></article>

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