4BMURnxtcHk tech.huanqiu.comarticle52TOYS陈威：用国际化产品承载与传播中国文化/e3pmh164r/e3pmtmdvg<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">【环球网科技报道 记者 王楠】</em>对国内飞速发展的玩具赛道与品牌而言，2022年成为52TOYS名副其实的“出海”元年。2022年上半年，52TOYS在海外开设了首家快闪店，跨境电商生意也正在打开新的局面，双管齐下助力企业勾勒出玩具市场出海蓝图。 </p><p>据悉，截至2022年年底，52TOYS海外销售额同比增长246%，其中，澳大利亚市场的业绩增幅达到1468%，增长飞速。 </p><p>“‘出海’并不是简单地将国内热销的产品出口海外，而是从产品层面出发，打造真正无国界的、具有文化包容性的产品，用国际化的产品来承载和传播中国文化。”52TOYS创始人兼CEO陈威说。 </p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>从2015年公司成立之初，陈威就始终坚持“收藏玩具”的品牌定位，随着不断征战海外，52TOYS将中国优秀文化融入产品创新，竞争优势加速释放。 </p><p>其中，52TOYS原创的变形机甲产品“BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力。其中“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受海外玩家喜爱。据悉，BEASTBOX系列已经开始构建内容体系，小说、漫画、电影等筹备齐头并进，已经与日本知名出版社——小学馆合作推进漫画创作。 </p><p>在BEASTBOX系列之外，以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的“超活化”系列、以国宝熊猫为原型的“Panda Roll”等，也凭借中国元素成功获得海外玩家的青睐。 </p><p>海外销售业绩持续冲高的背后，展现出中国创造带来的海外追捧热潮。陈威曾表示，“52TOYS的出海是用世界通用的产品形式，承载着中国创造与中国文化，去接受全球消费者检验的过程。我们希望通过中国收藏玩具的出海，助力中国文化在海外的传播。” </p><p>在产品销售路径之外，52TOYS为助力“收藏玩具”的中国文化输出，2022年深度运营海外账号，讲述产品背后的文化故事，并参加美国Designer Con、SGCC 新加坡漫展以及东京玩具展等展会，近距离感受世界玩具氛围，为更好地传递和推广“中国创造”搭建新的通路。 </p><p>对收藏玩具企业而言，产品的新鲜与丰富程度直接影响用户体验与长期存留，是产品生命力的重要因素。对此52TOYS持续发力多元化产品线布局，目前已有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。 </p><p>《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预计，到2025年中国收藏玩具市场规模将达1500亿元，核心消费群体将达1亿人。 </p><p>从收藏玩具理念深耕，到多元产品布局，到推动行业有序发展，再到文化外输，52TOYS在高速发展的市场环境中，找到了差异化路径，走出了属于自己的品牌节奏。对于2023年发展预期，陈威坚持认为收藏玩具的核心在于产品，未来将持续推出多元的创新产品，满足不同消费者的多样化需求。无论是大众熟知的盲盒品类，还是可动人偶和机甲变形等品类上，都将推出更多与众不同的产品。 </p></section></article>1674182952288环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：王楠环球网167418295228811[]{"email":"wangnan@huanqiu.com","name":"王楠"}