工厂、农场、老字号的天猫618:经济“毛细血管”动起来

中小企业、农场、老字号店铺……经济的“毛细血管”迎来了一股暖流。今年618,有超10万淘宝天猫中小卖家的生意增速超过了100%。

天猫618,一头直连10亿消费者,一头直连产业带工厂和农产品产地。今年,共有2万家淘特M2C工厂,超3000个淘菜菜及阿里数字农业直采基地,将源头好货直供全国消费者。

淘特推出的工厂直营模式,带动了比去年多一倍的工厂参加今年618,促成了423万笔订单交易。

618呈现了淘宝的新助农模式:淘菜菜、阿里数字农业的基地直采与淘宝天猫平台,通过远近场电商的联动,贯穿了农业产业链上下游。

在淘宝天猫平台上,今年618全国农产品成交额前100强县,有35个县域来自中西部和东北地区。盛产普洱茶的云南勐海县农产品成交额同比增长超过100%,在“农产品百强县”排在第3位。

全国农产品成交额前10强县及其核心特色商品分别是:福建安溪(铁观音)、江苏沭阳(花卉)、云南勐海(普洱)、福建福鼎(寿眉)、福建武夷山(大红袍)、福建仙游(人参)、福建古田(银耳)、浙江义乌(养生茶)、江苏兴化(调味料)、江苏丰县(樱桃)。

直采基地的建立,把618的氛围直接带到田间地头。618期间,淘菜菜和湖北小龙虾产业控股集团签订合作协议,并联合淘宝天猫,让小龙虾从基地更快地“跳上”全国人民餐桌。3月至今,淘菜菜已售出约5000万只小龙虾。

鲜活的、预制的,都火了。天猫618期间,预制菜的销售额同比增长超过230%。农产品非标易损且有季节性,预制菜将初级农产品变成标准化、品牌化的菜品,提高农产品附加值,延长了农业产业链、价值链,为农民增收打开了更大空间。

多地政府大力发展预制菜产业。6月10日至25日,山东省商务厅联合天猫开展“山东预制菜美食专享周”活动,省财政拨付专项资金发放消费券,请全国消费者购买品尝鲁味菜品。

返乡创业的“新农人”“新厂长”,已经成为参与天猫618的重要力量。他们以数字化的思维,将创新的种子播撒到传统农业和制造业,也影响和带动了更多人一同前行。

海门一心爱纺织品有限公司于2021年入驻淘特,今年618公司在淘特的日均GMV同比增长超过200%。创始人崔晓峰是位90后,2年前从合伙公司出来成立了这家工厂,目前主营天猫和淘特。“仅用时1年半,就做到了单干前的公司营收规模。”崔晓峰介绍。

这是徐龙鳗鱼旗舰店参与天猫618的第二年。两位负责人是年轻的海归“农二代”:1999年的徐千惠负责管工厂,1995年的王菁负责管市场。王菁表示,天猫对公司具有更大的战略价值,与其它渠道不同,在天猫可以直达消费者,主动权掌握在商家自己手里。

618期间,淘宝直播累计进行了近20万场“原生态直播”,同比增长近100%。来自天南海北的淘宝农民主播,不仅卖自家的农产品,还成为了“村里的希望”。从成交额来看,今年618期间,淘宝出现了11个成交额达百万量级农民主播。

“上了年纪”的老字号也不甘示弱。数据显示,今年,在商务部认定的1128个中华老字号品牌里,有近700个参与了天猫618。全国有214个老字号的销售额增速同比超过100%。上海的老庙、凤凰、永久,杭州的张小泉,武汉的马应龙……销售额上了千万元至亿元级别。

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