优酷:以技术驱动内容迭代创新,更好赋能传统文化

【环球网科技报道 记者 勃潺】今年,优酷与河南卫视联合出品的《2022端午奇妙游》又出圈了。此次《2022端午奇妙游》最突出的关键词是“中正之气”,在节目中,端午苍龙七宿飞升于正南中央,是“飞龙在天”的吉祥日,体现着中国古代人民对于美好生活的向往与追求。精彩的节目编排、XR技术应用、花式弹幕互动等,引发了年轻人对于中国传统文化的关注,并助推节目一直火到了海外。

数字技术的应用让年轻人更加理解中国传统文化内核的同时也引发了海外网友对中国文化的关注。据了解,今年已经是优酷与河南卫视合作“中国节日”系列节目的第二年,晚会内容+播放互动的双重创新,让中国传统文化自然融入当下互联网语境,也形成了具有明显特色的文化氛围。

在优酷总编辑张丽娜看来,用创新的表达方式,发觉文化背后的思想内核,并通过节目模式的创新和互动,可以让非遗的作品变成我们的生活用品,走到我们生活中来。

内容形式创新 让传统文化火出圈

晚会内容的呈现形式正在不断推陈出新。在今年端午晚会中,还原端午祭祀的舞蹈《飞龙在天》演绎了古时候人们通过祭祀活动祈福纳祥、驱邪避害的场景。舞者尽显阳刚之美的舞姿配合龙游在天的特效,最后一幕,踏地而起,飞向远处,蕴含着祗敬感德、礼乐文明的深邃文化内涵。

同时,优酷在互联网平台上推出了长期中国节日专属互动玩法,给予年轻用户通过数字化平台探秘中华千年历史的方式,让传统文化晚会在线酷起来。例如在《2022端午奇妙游》观看过程中,用户可以发送带有粽子元素的弹幕表达感受,沉浸式互动感受节日氛围,更具节日仪式感。

事实上,近年来,在互联网上一批好的传统文化内容正在依托数字技术进行内容和形式创新,甚至在一些剧集中,更多的剧情细节与传统文化相关,以年轻人接受的方式融入生活。例如剧集《玉楼春》里演绎的缂丝技艺,《司腾》中女主对旗袍服饰文化的演绎,都带起了一阵文化学习风潮。综艺节目《中国潮音》将传统文化和潮流音乐相融合,节目中古老的尺八、古筝和电音相遇,还有“非遗”傩戏也现身节目中,拉近了年轻人与传统文化之间的距离。《青春守艺人》聚焦当下年轻人关心的文化主题,通过相声表演、歌舞和互动访谈等形式体现中华文化之美。

在张丽娜看来,近几年来,Z世代对非遗等中国的传统文化非常感兴趣,而优酷也通过更细分、更有趣的传统文化元素布局各个类目。“我们现在也在每个类目上做重点深挖,比如从去年开始,我们和河南卫视合作,联手打造中国文化节目排播带,推出《新民乐国风夜》、‘中国节日’‘中国节气’系列节目。”张丽娜强调:“我们会对传统文化内容进行深挖,比如“中国节日”系列作品和文博节目,我们每个类目上都希望打造头部的作品。”

技术驱动内容迭代创新

在优酷和河南卫视联合出品的“中国节日”系列节目中,《元宵奇妙游》运用大量的后期CG跟XR技术,烘托节目表演效果。《七夕奇妙游》为展现出几百年前甚至更远时间里龙门石窟辉煌壮丽的场景,主创团队也将VR、AR技术运用其中,对龙门石窟进行了数字化扫描,并把佛像和场景三维化,重新搭建场景,同时对佛像的一些残缺部位进行复原及染色处理。年轻人在观看时的互动感,陪伴感就会非常的强,这个让每一个年轻人在观看了这个节目以后成为一个个体的传播者。

张丽娜解释道:“我们也致力于以技术驱动内容迭代创新,更好赋能传统文化。优酷播放量可以秒做统计计算,追踪播放数据和宣发卡段的弹幕情况,对用户画像有较为明确的观察。优酷发挥小屏数据优势,通过科学的数据分析反哺内容创新。”

而带有技术和文化基因的节目在海外市场上也受到了年轻海外网友的关注。今年,《2022端午奇妙游》在短视频上引发了#泰国女生听屠洪刚唱歌热血澎拜了#话题讨论并登上热榜,吸引了98.7万用户一同欣赏这场精彩的传统文化晚会,而#屠洪刚唱定军山#话题也进入总榜TOP45。

此外,仅优酷一家平台共向海外发行了文化纪实类节目50多部900多集,包括《神奇的老字号》《中国美》《茶馆营业中》《奇妙之城》《观复嘟嘟2022》等。

比如《中国美》是一档探索中国文化美学本质,讲述享誉全球的中国艺术家们的创作故事,在Discovery全球电视网络播出,覆盖全球超过30多个国家的观众。《茶馆营业中》总结了茶在历史上的生活方式,将众多宝贵的饮茶经验、方式以及生活美学融合于当下的生活节奏,是让中国茶在全球从继承到传播的有效方式。

张丽娜认为,优秀传统文化节目的海外输出,能够让全球观众在世界范围内感受到中华优秀传统文化,同时,也走出了文化自信、内容自信。

促进文化和科技的深度融合

文化数字化,是让文化更“活”更火的重要途径,是要通过创造性转化、创新性发展使文化产品让老百姓“百看不厌”“惊喜不断”。对于数字技术和文化的融合,在政策层面也有了新的指导性文件。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。《意见》明确,到“十四五”时期末,基本建成文化数字化基础设施和服务平台,形成线上线下融合互动、立体覆盖文化服务供给体系。

在张丽娜看来,此次《意见》发布是对整体行业发展的一个认可。张丽娜表示,优酷作为网络视听平台,正在促进文化和科技的深度融合,通过技术创新应用增强文化的传播力、吸引力、感染力。这些年来也验证了以沉浸式体验、深度互动再加上AR、VR、XR等多元化科技手法融合的文化内容,吸引了很多年轻人的关注。

据了解,优酷在与天津卫视、河南卫视的节目录制中,运用了“子弹时间”技术等拍摄方法。同时,在今年6月11日的文化和自然遗产日,优酷上线了“云游非遗·影像展”活动,并发布了公益展播节目片单,向公众呈现传统手工艺等精选非遗影像。“让数字化的体现在内容里面得到实实在在的推进,通过数字文化基础设施的提升让好的内容有了更新鲜的表达方式,所以对于我们来说,这是对优酷这样网络视听平台实践的认可,也是对行业信心的提升”,张丽娜说道。

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