中兴终端倪飞:围绕手机体验创新,提升消费者产品敏感度

【环球网科技综合报道】近期,中兴终端在线上召开了媒体沟通会,在中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞的主持下,会议分享了目前中兴手机的发展情况以及中兴终端第一季度后的发展规划,并预告了即将发布新旗舰手机中兴Axon 40 Ultra。

倪飞表示,近年来,中兴终端在消费者业务发展上坚持走“产品+品牌+渠道”的道路,产品和品牌上的化学反应开始向渠道侧传导,并促进生态链体系继续壮大。在规划的正向影响下,2021年中兴实现了消费者业务收入257.3亿元,同比大幅增长59.2%。其中,家庭终端营收同比增长超80%,5G CPE市占率居全球头部;手机产品营收同比增长近40%,展现出积极的增长态势。

为了应对各方不确定因素对终端业务的影响,以及为相关业务的发展积累更多发展势能与要素,在技术研发方面,中兴终端在关键的底层技术领域,继续依托中兴独有的云、网、端、芯综合通讯能力,在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入,在去年50%占比的基础上,进一步提升产品中自研芯片占比。同时,继续强化“1+2+N”智能生活方式,以大终端生态打造,覆盖运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大核心场景,进一步丰富周边产品,构建全场景智慧生活方式。在2022年,中兴终端将向终端产品1.5亿部,出货量同比增长50%的目标发起挑战。

“虽然大环境是不确定的,但我们要在不确定性中寻找确定性。”倪飞坦言,手机市场的高速增长时代已经过去了,在没有颠覆性技术加持下,手机的存量市场竞争更加激烈。基于这样的判断,中兴终端会在技术研发、终端生态拓展上继续加大创新投入,依托数据连接产品的行业领导者优势,加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等产品的生态规模。

面对如何破局手机同质化带来的手机市场“内卷”问题,倪飞称,对于中兴而言,将围绕“易感知、易传播、不可逆的产品体验”三方面来打造具有中兴独特性的手机产品,创造出差异性,在带动中兴手机品牌力的同时,拉动消费需求增长。

基于此,中兴手机选择消费者对于手机敏感度最高的“屏幕和影像”两部分进行持续创新。在巩固自身在屏下摄像技术、多主摄计算摄影的优势和特色基础上,持续引领这两个方向的创新和产品商用。

从2020年中兴发布的第一代屏下摄像手机——中兴Axon 20 5G,经过两年的市场验证,消费者给予的肯定以及市场销量的超预期,都证明这条创新方向的可行性。如今,中兴即将发布第三代屏下摄像手机——Axon 40 Ultra,这款新产品将会给行业及市场带来一个良品率更高、屏下显示效果、全面屏体验和影像体验更加优质的新产品,进一步带来对行业的新变革。

在谈到即将发布的中兴Axon 40 Ultra相关细节时,倪飞进一步透露,作为最新一代的直板旗舰中兴Axon 40 Ultra进一步升级屏下摄像技术,带来真正意义上的无缺全面屏,也是真正的“直板旗舰的终极形态”。产品还搭配定制光学三主摄计算影像系统,凸显更好的视觉影像体验。同时,搭配高通骁龙8处理器,让手机性能进一步提升。

而在被问到如何应对手机消费大盘持续疲软的局面时,倪飞坦言,当下手机消费大盘持续疲软、消费者的换机周期拉长都是移动产业成熟的体现,既包括手机产品的成熟,也包括移动软件市场的成熟。早期移动软件(各类APP)对手机性能的需求,很大程度影响了消费者换机周期,消费者会因为手机内存、软件运行速度去选择更换手机。如今软件市场已经成熟,能进入消费者手机的APP已经相对固定。再加之手机产品本身没有颠覆性创新发生,手机消费大盘持续疲软是可以预见的。

作为硬件厂商,在基于对行业发展规律的理解下,中兴终端在高端旗舰产品中主打屏下摄像体验,通过Axon系列唤醒大众对于手机产品的敏感度。同时,扩大中端产品规模,以更高“性价比”的产品吸引这部分消费者。在渠道方面,中兴将进一步推动国内线下渠道建设,在2021年底建成超过6千个的基础上,计划2022年超过1万个销售阵地。几方面共同推动手机出货量的正增长。

谈及未来规划时倪飞表示,在手机方面,中兴预计今年的整体出货量将同比增长50%,国内市场会有200%的增长。而面对第一季度疫情对发展的影响,中兴将通过开源节流的方式,在进一步提升运营效率的同时,节约成本,扩大海外市场,将疫情带来的不利影响降到可控范围内。

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