【环球观筑】短视频用户规模突破9亿,创作者更需善用“正能量 ”

【环球网科技报道 记者 小艾】近日,根据QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录》显示,随移动互联网普及率逐步提高,短视频行业用户规模突破9亿,短视频正成为用户日常获取信息的重要渠道。

与此同时,短视频赛道发展如火如荼,吸引大量资本涌入。根据天眼查最新数据显示,我国文体娱乐行业现有6万余家经营范围含“视频”的企业,其中,超17000余家成立于2020年;超26000余家成立于2021年,同比增长50.5%;合计超6成企业是在近2年成立。从投融资情况来看,仅刚过去的2021年,国内与视频相关的文娱传媒行业,共发生了38起投融资事件,总融资额超过348亿元。

短视频行业的繁荣在催生了众多企业、吸引了大量投资的同时,行业现阶段入门门槛低、水平参差不齐,部分“伪正能量”节目借“网红儿童”牟利、“低级红、高级黑”、低俗视频等也屡有出现。如何对其有效监管、避免“野蛮生长”正成为一道行业必答题。

1月11日,国家广播电视总局发布公告表示,自去年10月以来,开展为期2个月的短视频节目和账号专项治理工作,持续清理违规账号38.39万个,违规短视频节目102.4万条。不久前,中国网络视听节目服务协会也发布了《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称:2021版《细则》),列出21类100条具体“红线”,为平台审核短视频提供了更直观、可执行的依据。

2021版《细则》要求,对短视频平台方,要明确自身责任,严格审核短视频内容,对违规账号及时进行封禁,并且优化算法推荐,向用户推荐更多正能量的短视频内容;而对短视频制作者,要谨慎对待视频内容,不得违反法律法规,不能逾越道德底线,要做到积极向上,传播正能量。有关部门也要尽快出台配套的法律法规,形成完善的体系,为短视频套上“紧箍咒”。

业内人士分析,针对备受公众关注的短视频泛娱乐化、低俗庸俗媚俗,以及泛娱乐化恶化舆论生态、利用未成年人制作不良节目、违规传播广播电视和网络视听节目片段、未经批准擅自引进播出境外节目等典型突出问题,2021版《细则》为各短视频平台一线审核人员提供了更为具体和明确的工作指引。

“2021版《细则》出台有其必要性。”无锡数字经济研究院执行院长吴琦接受媒体采访时指出,一方面,随着短视频成为主流传播渠道和重要传播方式,过度追求流量、泛娱乐化、盗版侵权等行业乱象亟待整治,这是促进短视频行业健康持续发展的必然要求。另一方面,随着技术发展,网络短视频领域的新业态新模式大量涌现,相关监管标准也要适应行业规范发展的新需求。

“推动短视频市场健康发展,应注重强化平台合规监管与促进创新发展的平衡,构建短视频创作者、相关平台、监管部门及视听观众多元协同治理的模式。”吴琦说。

近年来,随着对短视频低俗违规内容的大力打击,正能量已经成为短视频的主流。

微笑高速公路收费员、疫情期间“白衣天使”们的工作状态、致敬这群最美“逆行者”!、走近“蓝朋友”、用短视频进行科普反诈宣传等等……除了休闲娱乐,像时事热点、知识科普等严肃内容以及那些善人善举,感动瞬间,这些传递社会正能量的视频同样可以收获庞大的粉丝和关注量。

“不过,短视频的运营不能‘一锅炖’,首先要瞄准自己的用户群。我们正在探索自己的特点,打造属于我们独一无二的‘人设’。”某媒体抖音号负责人雷小争称,不同用户圈层青睐的内容形式不同,内容作者要在产品形态、内容传播和活动运营上进行不断创新,让正确的价值观和正能量内容,在技术、产品和运营的加持下变的更加有趣,深入人心。

短视频平台需要百花齐放的创作者,但更需要创作者善用新媒体技术,在与平台相互促进中共同成长,用正能量净化网络空间,引领新媒体时代的主旋律。

“接下来,我们将加强策划和发布特色原创短视频,用自己的方式向大众传递更多正能量。”雷小争说。

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