王自如加盟格力“操刀”手机业务 董明珠剑指智能家居生态

本报记者 贾 丽

“格力造”手机再次获得关注。这次,它换了个身份,以“大松”品牌面世。

近日,工信部电信设备认证中心官网显示了格力新款手机的信息。该款手机是格力旗下品牌大松的一款旗舰机型,采用挖孔直屏设计,周身以白色为主,从参数配置来看,定位中端市场。有业内人士曝光,该款手机可能会在年底前发布。

不过,对此格力电器相关人士未给出明确回应,仅称:“目前手机产品尚在准备阶段,具体由大松方面负责。”

格力手机业务已开启了6年的时间,虽然饱受争议,但在董明珠的坚持下,近期动作频频。今年上半年,数码圈知名人物王自如空降格力,成为格力手机部门负责人,给外界更多想象空间。

在花样百出、配置纷繁的手机市场,此款大松手机本身并不具备太多的看点。不过,从格力近期在手机上的动作以及布局来看,董明珠似乎正在谋更大的棋局。

有消息人士称,这款新入网的手机,是王自如入职格力后的首部作品,设计出自其手。

今年上半年,数码圈知名人物王自如宣布入职格力,成为格力手机部门负责人,其被寄予能够带领格力手机扭转局势的厚望。

“目前看,新款手机在配置上中规中矩,不过采用的白色面板还是比较大胆的设计。该款手机更多的意义可能在于‘突破’。”中国人工智能学会、手机专家张孝荣对《证券日报》记者表示。

据了解,王自如空降格力,就直接任副总裁一职。那么,王自如为何获得董明珠青睐?

数码“老手”王自如在2012年创办科技视频平台ZEALER,随后与团队建立了一套详细的测评流程和标准,被多个手机厂商引入为产品检测标准。有消息称,2020年,王自如曾与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。

颇具戏剧性的是,王自如在创业和成名过程中,与小米和格力也都有着交集。

建立自己的科技媒体时,王自如曾拿到小米创始人雷军名下顺为创投基金的一笔投资。而在入职格力前,王自如与董明珠也有多次接触。

不过,对于王自如在格力手机发展中的作用,外界众说纷纭。

通信投资人程宇对《证券日报》记者表示:“国内手机出货量连续下滑,手机更新周期拉长,说明市场已饱和,已进入头部企业相互竞争阶段。格力手机除非有颠覆性功能,否则较难撼动市场格局。”

“资深数码人士王自如加盟格力,在一定程度上为格力发展手机业务带来了专业性。未来,即便不考虑智能手机业务本身的成长性,将手机当作空调周边的智能控制和服务平台,也有助于未来空调产品的变革创新。”钉科技创始人丁少将在接受《证券日报》记者采访时表示。

显然,加大在手机领域的发力,董明珠看中的远不只是手机业务本身。

去年年底,格力电器在格力商城全面上线5G手机,品牌名由先前的格力变更为大松。这意味着手机业务被划分到格力主打生活电器的品牌平台下。

原本手机业务独立存在,如今正式入局格力电器的大生态链。

“手机作为互相网重要接入口,也是重要的智能设备接入口。格力电器一直在布局智能家居,抢占手机入口和控制中心是必须要做的。董明珠再续手机梦,终点或不是手机,而是智能家居生态。” 甲春秋传媒机构策略总监刘步尘表示。

丁少将认为:“手机是格力多元化战略的一种尝试,也是打造智能家居的重要一环。保持手机业务,可以为格力提供一种多元化可能,也可以与格力的空调、生活家电等形成更有想象空间的智能生态。”

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