百度将发起“百万主播”计划:加码直播带货

【环球网科技综合报道】4月16日消息,知情人士透露,百度将于近期启动 “直播之星”挑战赛,并发起“百万主播”计划。这次挑战赛设置了招募海选、直播排位赛、巅峰对决等环节,在挖掘包装头部明星主播的同时,还将通过一系列扶持计划,如亿万流量、百万爆品补贴以及高额现金激励等为直播新生代提供激励措施。

据报道,这并非百度首次大手笔布局直播带货,去年百度就曾推出直播聚能计划,并拿出5亿补贴打造1000位明星主播,助力主播实现商业变现,增加流量曝光和粉丝沉淀。一系列动作背后可以看出百度发力直播带货的决心。

据艾瑞数据显示,2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人,市场规模迈入万亿时代。伴随着直播行业的快速发展,用户对直播内容的消费也逐步成熟起来,呈现“消费升级”的趋势。据相关知情人士称,百度拥有海量用户,对优质内容和服务有着强烈诉求。

而直播带货除了拼“全网最低价”,优质的主播资源也不可或缺,但是,头部主播、头部平台强者恒强的马太效应已经形成,这也使得新进入直播带货行业的主播难以快速成长起来。而百度此次的“直播之星”计划,从侧面反映出其直播带货之道——当资源不易组织时,最好的解决方案就是创造资源。此次“直播之星”挑战赛或许是百度完善电商生态版图的重要之举。

不同于独立作战,百度在电商领域打出的是生态组合拳,在百度移动生态服务化战略依托下,基于百度自身的搜索基因以及流量优势,百度“搜索+电商”的布局正逐渐成为电商行业一股新势力,如何在满足用户从搜索到购物一站式闭环需求的同时,进行人货场的重构。

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