“友商”不应成为网络音乐发展的绊脚石

2015-09-17 07:45:00 百度百家 分享
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  CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况统计》报告显示,网络音乐是网民使用率排名第四的网络应用,截止到2015年6月,用规模达到4.8亿,手机网络音乐的用户量达到3.856亿,应该说网络音乐有着非常庞大的用户基数。

  国家版权局7月9日发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,各大网络音乐平台纷纷下线了侵权的网络音乐内容。此时来看,QQ音乐于2014年11月份便开始与华纳音乐集团签约成为中国大陆地区独家合作伙伴关系,颇有居心叵测的嫌疑啊,尔后,QQ音乐又与索尼、YG等知名唱片公司达成版权战略合作,试图以版权来在网络音乐的战场中取胜。

  相比较网络视频的正轨发展,网络音乐则要畸形的多。网络视频的盈利大头是广告部分,艾瑞的数据显示,2014年中国在线视频市场规模为239.7亿元,其中广告收入为152亿,占网络视频总收入的63.4%。网络音乐是没有片头、片尾广告的,也就是说,网络音乐空有与网络视频类比的用户量,却没有与网络视频对应的广告体系。当然,网络音乐也是有着广告营收的,比如PC端的客户端软件上,头部也会推送广告。

  但网络音乐的用户大多是处于离线状态下收听,即使是在线收听,广告的价值也非常有限,缺少广告这一重要收入来源,相比的数字存储,网络音乐的盈利空间自然要比网络视频弱。即使拥有会员营收,但to C的路子还没人走的通,与网络音乐类似的网络视频如果想靠会员营收来盈利,那亏损的就不是一星半点了。

  合一集团发布的2015年Q2季度财报显示,2015财年第二季度,内容成本为7.444亿元,带宽成本为3.303亿元,运营费用为6.459亿元,销售及营销费用为3.543亿元,还有产品研发、行政管理等,而来自会员服务、在线互动娱乐业务和手机游戏联运的收入为人民币1.745亿元

  网络音乐所面临的状况是,广告收入过低,会员收入又难以支撑网络音乐产业的良性发展。而今,版权重压下,内容成本更加上升,而收入方面仍是一大问题。

  版权制约,网络音乐重回互联网1.0时代

  随着各大网络音乐平台开始重视版权以后,不少平台开始携版权以竞争核心,走自己的路,让别人无路可走。据我观察发现,目前各大网络音乐平台上鲜有侵权内容,反倒是各家挂出了“免战牌”,即针对非版权内容的措施。

  图为酷狗音乐中搜索田馥甄“魔鬼中的天使”这首歌的结果,“版权方要求,该歌曲暂不提供服务”;在QQ音乐中搜索“蒙面歌王”,显示的是韩国版的“蒙面歌王”内容,国内版权的“蒙面歌王”内容完全不显示;网易云音乐上搜索田馥甄“魔鬼中的天使”的结果,同样显示“因合作方要求,该资源暂时下架”。

  版权方拥有版权内容,其他方予以下架,这难道不是天经地义的吗?这本来就是版权方的权益,网络音乐平台是花费了高价购买了的,其他平台肯定不能免费使用,看上去非常符合逻辑。

  不过移动端的APP是处于独立分离的状态,用户的个人喜好不同,可能会下载酷狗、QQ音乐、网易云音乐等用户个人喜爱的音乐APP产品,而因为版权问题,用户喜爱的APP里是搜不到用户需要的音乐的,此时此刻,用户想要找到需要的音乐内容,无异于大海捞针。就像互联网1.0时代一样,用户需要在黑洞中搜寻用户需要的音乐内容,没有一个统一的入口可以让用户来找到需要的音乐,至于应用商店也推出音乐搜索功能,但在版权制约下,在应用商店里搜索音乐,太过繁琐。

  搜索引擎打开了互联网的黑洞大门,而如今网络音乐的版权制约,却让用户重新回到了1.0时代。“友商”此时却成为了网络音乐发展的绊脚石,用户没有办法知道需要的网络音乐内容在哪里,各大网络音乐平台针对版权的措施,是在牺牲用户体验的基础下的。

  放下成见,学会共赢才是王道

  面对“友商”之间的竞争,网络视频厂商们虽然也经常“撕逼”,但有一个好处是,网络视频厂商在非自身版权内容的处理上,较为开放,具体做法是,当用户在A平台上搜索到非该平台上的内容时,搜索结果会显示内容来源,用户点击后,会直接跳转到该版权平台下,这样既不损害版权方的权益,又保证了用户体验。

  网络音乐完全可以借鉴网络视频的模式,放下“友商”之间的成见,针对内容可见,再想办法帮助用户到达版权方的平台上,不能因为竞争关系,就彻底“封杀”对方,这种做法实在是太伤害用户体验了。

  网络音乐最大的问题还是在于盈利模式方面,这才是整个网络音乐产业应该攻破的点,目前几大网络音乐平台在尝试演唱会、网络音乐直播、智能硬件等方面的尝试,这些是需要整个网络音乐产业结合传统唱片公司以及歌手等共同探讨的模式。

  歌手和唱片公司依靠CD载体通吃了多年,而如今互联网的环境下,网络音乐内容制作者、唱片公司等,更应该思考和探索,在互联网载体上,他们的生存模式,内容制作者如果不想着创新和发力,光靠网络音乐平台,也是难以打造出一个伟大的产业链的。

  文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

责编:李文瑶