中国众筹界的异类:苏宁众筹到底怎么玩的?

2015-09-10 16:29:00 发现 分享
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(本文作者:刘勇 微信公众号:科技说说/kejishuoshuo)

  9月7日,随着PPTV发布裸眼3D手机KING 7s,苏宁众筹新一轮的众筹项目也正式启动。

  其实,早在一周前,苏宁众筹就玩起了“裸猜PPTV新品”的众筹创新。按照苏宁的说法,没有实物,没有介绍,只需7元钱,所有支持者均可大胆发挥自己的想象,猜测PPTV于9月7日下午发布的品类和价格,而猜中的用户则有机会获得新品一部。

  截至PPTV发布会当天,全国共有28个省市5.1万人参与了互动竞猜,其中,15615人猜中了品类,244人猜中了价格。

  一直以来,苏宁众筹都因“无所不能筹”的理念,被业内称之为“异类”。其众筹项目更是小到创新创业,大到中国制造,而领域则涉及了房产、汽车、科技、农业等十多个类别。

  那么,苏宁众筹与其他众筹平台到底有什么不同呢?笔者认为,最大的区别在于苏宁众筹的线下优势。简单理解,就是苏宁将众筹O2O化。

  目前,众筹已成为各大电商平台激战的新战场,而产品众筹则成为主导模式。比如,阿里众筹,目前已经成为阿里的一种营销及预售渠道,但众筹项目更偏向于设计类。

  为何阿里众筹只能偏重设计类,而非实物类,最大的原因就是单纯的线上展示只能满足消费者在视觉和听觉上的感受,但无法触碰到实物,会让用户在众筹时产生忧虑。而苏宁众筹提供的产品却可以通过线下体验,消除用户的顾虑。因此,阿里283亿入股苏宁,其中一个重要原因也正是看中了苏宁的1600多家线下门店。

  据苏宁众筹相关负责人介绍,苏宁众筹提供的科技产品除了在线上有着详细的产品介绍,依托于苏宁遍布全国1600多家门店的线下资源,在线下同样有充分地展示。

  而正是基于上述优势,截至9月9日,苏宁众筹上线五个月以来,其总筹资金额已突破1.3亿元,累计在线项目数220个,其中完成156个,正在众筹中的项目(含预热)67个。

  据来自众筹工坊8月份的数据显示,众筹网、苏宁众筹、淘宝众筹、京东众筹、青橘众筹、淘梦网等六大平台累计成功筹资额超过1.6亿元。其中,苏宁众筹成功项目为60个,筹资额为6844万元,位列筹资金额排行榜第一位。

  数据同时显示,与7月份相比,8月份京东众筹、众筹网项目数据及筹资金额均有所下滑,而苏宁众筹则后来居上,项目数及筹资金额均大幅增加。在单个项目方面,来自苏宁众筹的Citycoco电动滑板项目累计筹资额5107万元,排名第一。

  笔者认为,虽然苏宁众筹项目起步较晚,但凭借其独有的O2O众筹模式,一定能从行业中脱颖而出。

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  注:PPTV“裸眼3D”手机KING 7s采用了联发科最新旗舰级芯片helio X10,64位真八核,2.0G主频,采用G6200高速GPU以及32G内存,配备6.0英寸2K大屏,配备独立HiFi音乐系统。

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  作者简介:刘勇,微信公众号:kejishuoshuo(科技说说)。QQ:7048105。您的关注和分享是对我最大的鼓励。

责编:陈健