腾讯殷宇:用平台拥抱内容,以内容连接用户

2018-11-01 16:40 环球网

  【环球网科技综合报道】11月1日,2018腾讯全球合作伙伴大会在南京正式开幕。现场将有20位国际大咖、350位商业领袖、500家主流媒体、12000位科技文创行业引领者共同交流“开放·共生”的观点。

  在内容平台领域,腾讯公司副总裁殷宇表示,产业互联网的升级大大提升了人们生活的便捷度,节约出更多时间,最终流向了消费互联网,流向了内容。腾讯将用平台拥抱内容,以内容连接用户,迎接“人口红利”后的“时长红利”。对于内容平台的发展,腾讯将采用“超级综合平台”与“垂直内容平台”并行的策略。“超级综合平台”包括QQ看点、QQ浏览器等综合资讯流平台,及腾讯视频、微视等视频综合资讯平台两种形态,让内容触达更广阔的用户,解决一站式内容阅读;“垂直内容平台”包括电竞、文学、音乐、动漫、体育等能够覆盖每一个有圈层文化,有用户社区感的内容,在打造自身圈层同时为综合内容平台输送优质内容。

  腾讯未来将在内容平台重点发力打造资讯流、电竞、二次元三大版块。在资讯流综合内容版块,腾讯将通过社交关系链放大分发效率,打造“AI+社交”资讯流“双引擎”;在电竞版块,腾讯将在电竞赛事和直播平台两个关键点打造电竞生态,推动电竞行业健康快速发展;在二次元产业,腾讯将打造以二次元IP为核心的生态圈,通过孵化和培养PGC内容以及打造UGC创作工具,最终帮助潜力IP实现商业变现。

  

  腾讯公司副总裁殷宇

  演讲全文:

  尊敬的各位领导、合作伙伴们,大家上午好!

  在过去的几年中,移动互联网的新用户增长逐步放缓,未来的增长红利到底在哪里?我们研究发现,虽然用户人数增长在放缓,但是用户的使用时长却正在迅速地增加。随着产业互联网不断发展,用户更多的投入在了消费互联网上面。试想,当坐在一辆无人驾驶的汽车当中,我们的双手不需要开车,那么做什么事情会让我们获得快乐呢?

  随着用户使用时长的不断增长,我们发现其中的核心动力是内容消费的增长,这个份额已经从2017年的27.5%增长到30.9%。在内容消费当中,短视频、在线视频、综合资讯、浏览器保持了快速增长。

  面对内容产业的大好发展机遇,我们将平台和内容归结为三个关键词。首先是“价值”。我们希望将有价值的内容提供给消费者和创作者。同时我们想打造“融合”,社交与内容之间边界的逐渐模糊,已经呈现出明显的趋势。我们也希望能够让社交和内容互相“赋能”,加强社交平台上的内容,使人们流连忘返,更希望把内容加入社交,放大内容的效应。

  腾讯将打造两类内容平台。第一类是“超级综合平台”,综合各种内容形态、各种垂直内容品类。这个“超级综合平台”有两种形态,一种是综合的资讯流,例如微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报;另一种是视频综合资讯平台,例如腾讯视频、微视。另一大类是“垂直内容平台”,能够覆盖每一个更具有圈层文化和用户社区感的内容,像电竞、文学、音乐、动漫、体育,这一类的内容不但会打造自己的圈层,同时也会为综合内容平台输送更好、更多的精品内容。

  

  接下来重点介绍三个内容版块。首先是资讯流综合内容的版块,现在已经有2300万的合作伙伴和内容创作者在我们的平台上创作内容。

  除了传统推荐式的内容分发方式以外,腾讯还会采用社交分发的方式。传统推荐方式可能会被自己感兴趣的内容不断吸引,但在既有的兴趣上面,怎么扩展新的兴趣呢?我们通过腾讯的社交关系链来进行扩展。在QQ看点上我们打造“Biu”,轻松地帮助内容创作者创作出十万+、百万+的文章,以后也会在微信看一看、天天快报、QQ浏览器等信息流产品当中更多地尝试各种各样的社交方式,把社交和AI作为我们资讯流发展的“双引擎”。

  

  内容方面我们会更重视年轻人所喜欢的内容,00后、90后已经成为我们消费互联网的主要群体。腾讯会把他们喜欢的内容,比如初音未来、MOMO酱、洛天依等放到我们的平台当中。同时我们也会重点扶持年轻的内容创作者,比如“Jeff的星空之旅”,对他的扶持不只是流量扶持,还会帮助他针对每一个圈子的用户优化内容,沉淀自己的用户粉丝社区,真正在我们的平台上生根发芽。

  第二个版块是电竞。大家都知道今年电竞已经正式进入了亚运会,这是因为电竞精神和体育精神是息息相关的,他们同时都讲求团队合作、挑战自我、坚韧不拔和集体荣誉。电竞和体育以及人文发展是结合在一起的。

  我们预测2020年全球的电竞用户将达到5.9亿,在中国有3.5亿的用户都会成为我们的电竞用户。而在电竞用户当中,直播主播已经成为他们最向往的职业,目前游戏用户的第二大聚集区就是电竞直播平台。

  腾讯会抓住电竞赛事和直播平台这两个关键点去打造电竞生态。腾讯电竞中已经有2.5亿用户在参与各种电竞比赛,这些比赛能够不断地为平台输送优质内容。企鹅电竞直播平台有3亿多的观看用户,为我们的赛事赢得更多关注、做更好的分发。

  

  从腾讯电竞角度出发,我们会致力于提供专业、及时、丰富的赛事内容,制造更多的精品PGC内容,打造一站式消费场景。而企鹅电竞则会更关注新主播以及年轻主播的挖掘,从这里出发,通过各种方式培养他们,最终打造一个闭环的直播生态。

  现在,企鹅电竞上已经有像韩跑跑、小浪浪、JC老王这样曾经的普通人,通过UGC的内容制作被平台发现,通过逐步的资源扶持、MCN输送以及加强培训和训练,他们最终成为了电竞平台上的明星,同时也有了更多的娱乐和线下的活动,成为更广泛的网络达人。

  当然,我们也不会在这个时刻忘记我们的社会责任,电竞平台将会接入腾讯成长守护平台,严格地执行主播准入机制,为保护未成年人做出自己的贡献。

  

  第三是在二次元领域。2018年动漫领域产值预计将达到2千亿,它的收入模式也在日趋多元化。一方面,像《斗破苍穹》这样优秀的作品月流水已超过400万。另一方面,除了用户付费以外,我们在动漫影视化上的尝试也取得了成功,漫改电影《快把我哥带走》成为七夕票房冠军,同时漫改游戏的转化规模也在不断提升。

  腾讯围绕着核心的二次元IP内容打造生态,一方面通过腾讯动漫和腾讯视频动漫频道,深入孵化和培养自有动画、漫画的IP内容、PGC内容。另一方面,波洞星球也会围绕所孵化的IP内容打造UGC社区,创作更多UGC工具,帮助用户参与到动画内容创作当中,从而和腾讯视频、腾讯动漫一起拓展电视剧、手游、出版物、衍生品周边生态等各方面内容,最终实现IP商业化的变现。

  

  我们认为“工具”是UGC创作内容的核心。无论是给漫画配音还是创作对话式小说,相信这些工具可以让年轻人的二次创作变得不费吹灰之力。

  

  而无论我们打造的是“超级综合平台”还是“垂直内容平台”,都会通过“企鹅号”统一引入我们的合作伙伴,打通MCN、知名主播和腾讯的关系,从而实现我们平台放大内容的责任;同时内容也成为我们平台的“磁力石”,紧紧地吸引用户聚集在我们平台上。

  

  最后我想用一句话表达我们的愿望,腾讯希望与在座所有的合作伙伴一起,用平台拥抱内容,用内容连接用户,迎接“人口红利”之后的“时长红利”。

责编:李文瑶
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