芒果TV成洪荣:有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长

2016-05-20 10:04:00 环球网 分享
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  5月19日,以“智时代、大视野、新视觉”为主题的融合电视、智慧家庭——行业论道峰会在山城重庆隆重举行。此次重庆论道,三大运营商、OTT牌照商、广电有线运营商、视频网站、终端厂家等上下游产业链各方齐聚,以论坛、展览、交流等形式对产业加以聚焦。

  芒果TV副总裁成洪荣与会并发表主题演讲《有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长》,以国内运营商业务市场现状为切入,精彩阐述了芒果TV如何凭借内容、技术、精细化运营以及T2O创新互动新玩法的全面升级,强势助力IPTV迅猛发展。

  天时、地利、人和兼具 IPTV市场迎来平稳良性契机

  2016年,运营商市场风起云涌,视频电视业务成为拉动运营商宽带业务的主要支持。电信、联通、移动三大运营商各自发力,均以更大力度全面推动自身在IPTV市场的发展。芒果TV副总裁成洪荣认为,IPTV在今年占尽天时、地利、人和,政策助力、智能设备升级以及行业的加速整合使该市场得以迅猛发展。

  据成洪荣介绍,最近这段时间,尤其是从2015年下半年到2016年,IPTV业务面临一个非常好的发展时期,开启了又一新的高速发展时代。三大运营商在近两年发展非常迅猛。进入2016年以后,视频业务也成为了运营商的一个基础业务。例如,中国电信今年要新增2500亿的用户,中国联通今年年初采购了1200万台机顶盒。而中国移动第一季度也有一千万的终端计划。不难看到,目前运营商对于IPTV的投入和决心都是非常大的。

  

  此外,成洪荣认为,天时主要是在政策方面。从2015年中央65号文下达以来,2016年1号进一步提出了落实方案。各自的运营商都在提出三网融合的具体实施意见以推进IPTV发展的进程。政策的助力无疑对市场来说是一个巨大的利好消息。

  

  所谓的“地利”则主要集中在两个方面,第一是产品智能化升级,在全国各地IPTV市场,在近期都已开始升级。其二是终端的更新。终端的智能化速度和程度之快,成为了IPTV业务快速发展的非常好的基础。

  而最终的“人和”体现在,随着总局完成对辽宁和广东IPTV的验收,意味着当前IPTV业务运营模式更加趋向稳定。通过这样的验收以后,不管是技术层面还是运营层面各方的利益协调已经达成了一致。可以想见,这个模式一旦建立起来,就会更加有序健康的发展。

  芒果TV全面升级助力IPTV青春逆生长

  

  随着IPTV市场迎来了良性发展契机,芒果TV也正为新一轮的浪潮积极做准备。2015年以前,通过与湖南电信的长时间交流研讨,芒果TV逐渐发现目前整市场的品牌定位是不利于将产品推向更广阔的市场的。对此,自2015年开始,凭借技术、内容、创新互动、精细化运营的全方位升级,湖南IPTV逐步进化为湖南IPTV+,以芒果TV的青春姿态,助力IPTV市场的青春逆生长。芒果TV副总裁成洪荣在本次峰会上也对此进行了详细的介绍。

  升级一:技术升级 交互体验人性化

  相较于15年之前技术的过时,湖南IPTV如今的交互体验更趋人性化,实现了从湖南IPTV到湖南IPTV+的品质全面升级。成洪荣表示,除了IPTV全面开启标清向高清转移,湖南IPTV+产品的全面升级还体现在四个方面:云数据、智能化、交互丰富以及推送灵活。

  凭借来自于全网的大数据以及第三方的数据支持,湖南IPTV实现了智能推荐、直播飞幕等交互体验技术。智能化的频道记忆、点播纪录、节目收藏等功能也让电视变得更加“聪明”。此外,湖南IPTV搭载的Android系统更加的炫酷,运行切换也更为流畅,互动应用更加人性化。随着技术的升级,IPTV对于内容的推送则更为灵活,实时更新方便快捷,让用户更加体会到真正智能时代的生活方式。

  升级二:内容升级 以青春内容为核心的内容驱动

  众所周知,内容一直是芒果TV的核心竞争力。凭借内容优势,芒果TV不仅仅成为了广电系媒体融合的先锋案例,更是成为视频网站、OTT市场、运营商市场的有力竞争者。成洪荣表示,目前芒果TV的内容已经很成规模和体系,且极具有战略目标。

  内容层主要有几个部分:第一部分是核心基础部分——湖南卫视综艺。自芒果独播战略实施以来,湖南卫视的黄金IP资源为芒果TV带来的红利为其在市场站稳脚跟,攻城拔寨起到了巨大作用。如今,《快乐大本营》、《我是歌手》、《天天向上》等卫视重点综艺依然是深受芒果TV用户所喜爱的内容。

  当然,传承着湖南广电创新精神和内容生产基因的芒果TV从未满足于独播。去年,湖南广播电视台副台长聂玫就已提出芒果TV从独播到独特的内容发展战略,不断发力创新自制领域。2016年,芒果TV在自制内容“花样百出”,一举推出多档吸睛无数的纯网自制综艺。成洪荣在会上介绍了《明星大侦探》、《超级女声》、《妈妈是超人》等近期在平台上播出的大热自制综艺。此外,芒果TV还将在今年推出由多名湖南卫视知名主持各自领衔的垂直化轻网综。去年一举大获成功的《完美假期》也将在今年迎来第二季的回归。

  除了综艺节目的花样百出,今年芒果TV在电视剧方面也发力尤为明显。据成洪荣介绍,芒果TV在卫视剧集上已经无缝对接湖南卫视四大剧场。《半妖倾城》、《终极游侠》等芒果TV的自制剧也将成为带动流量的有力神兵。

  当然,电影以及国际顶级直播盛会也是IPTV必不可少的一部分。要满足家庭整个观众的,除了刚刚所说的这些内容以外,芒果TV也引进了众多好莱坞电影,还有诸如欧洲歌唱大赛、美国公告牌大奖等知名海外盛世。

  升级三:运营升级 精细化运营、跨屏体验

  除了内容和技术的升级,湖南IPTV在运营层面也做了进一步的精细化的提升和跨屏的体验。根据实时数据来做智能推荐,根据用户行为,湖南IPTV+可以更加智能的推荐其想要看的内容。

  据成洪荣介绍,在互动方面,湖南IPTV也将很多节目与线上活动结合起来。不仅仅是一个概念或是噱头,比如,在做跨年演唱会直播的时候,用户可以多机位选择自己希望看到的角度,近景、全景、后台还是艺人访谈区域。而这样的功能,目前在其他的平台上面,是极少得到应用的。

  多屏互动也是湖南IPTV运营升级的体现。在去年芒果TV大型直播节目《百万秒问答》播出之时,选手在现场答题比赛的同时,IPTV用户可以在终端对选手的竞猜。芒果TV也推出了许多很有诱惑力的奖项。而像《完美假期》90天24小时无间断直播的节目,IPTV用户也可以通过这个平台,跟选手进行互动,支持选手投票。

  升级四:T20创新互动新玩法

  最后,成洪荣重点介绍了湖南IPTV的第四大升级——T20创新互动新玩法。不管推广还是营销,或是提升用户的活跃率,这一升级都为芒果TV在运营商领域的发展提供了极大的帮助。

  通过与十省IPTV平台进行深度合作,为《2016超级女声》输送了来自全国各地的众多优秀选手。还有一系列的如“广场舞大赛”、“全家一起唱儿歌”等结合地方本土特色的T2O活动的推出,高效的将线上线下打通,既吸引了更多的广告赞助又能维持整个平台的用户活跃率。

  总体来说,湖南IPTV+以这样一系列的举措,成功的在短时间内实现全方位升级。无论是对于用户、客户、还是合作伙伴来说,湖南IPTV的升级再一次吸引到了他们的目光。我们也有理由相信,更青春的平台,一定能够助力IPTV市场青春逆生长。

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