移动为先 google广告产品更新助力精准营销

2016-05-19 22:31:00 环球网 Sissie 分享
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  作者:移动应用广告产品管理总监,Sissie Hsiao

  在去年的 Google I/O 大会上,Google推出了Universal App Campaigns,能够以简单有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube以及Google展示广告网络上向数十亿用户进行应用程序推广。这取得了很好的效果。现在,越来越多的人在Google上发现应用程序。在过去一年的时间里,凭借Universal App Campaigns,Google通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番,到目前为止我们为开发者贡献了超过20亿的下载量。

  然而我们并未就此止步,Google要让开发者和营销人员能够以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns,为他们的应用程序找到更多的目标用户。

  将Universal App Campaigns扩展至iOS操作系统

  Google即将在iOS操作系统中推出Universal App Campaigns,从而帮助更多的开发者对他们的应用程序进行推广。现在,所有应用程序开发人员都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索应用,以及Google展示广告网络中触及数十亿的Android和iOS用户。Universal App Campaigns for iOS现已进入待测阶段,并将于近期向所有开发者开放。

  对Universal App Campaigns进行优化,在应用安装之后继续发力

  近期的一项研究表明,17%的用户贡献了85%的应用程序营收。这表明,用户安装应用程序之后,并不一定会对应用程序加以利用。Google正在对Universal App Campaigns进行更新,以便帮助广告主找到正确的应用程序用户,从而提升应用程序利用率。

  现在,Google对Universal App Campaigns做出了修改,方便广告主和开发者找到更多可能在安装应用之后,对应用程序加以有效利用的用户。比如那些会在游戏中达到十级,或通过应用购买新相、预订假期的用户。广告主只需告诉Google哪些是富有价值的应用程序内用户活动,其他一切则都交由Google处理即可。

  由此,Google对终身价值和自动增长进行了优化,从而帮助广告主更轻松地找到更多具有价值的用户。以上创新正处于测试阶段,并将在未来几个月内推出。

  HBO正在利用Universal App Campaigns的自动化功能,以最少的设置和优化时间来找到品质用户。正如HBO用户获取和程序化购买副总裁Diana Pessin所言:

  “Universal App Campaigns对Google整体的应用程序安装计划起到了有效的助推作用。相较于其他方法,Universal App Campaigns的设置时间更短,以往两个小时的设置,现在只需15分钟就能搞定。此外,Universal App Campaigns还以低于我们预期的订阅成本,为我们创造了高订阅量。”

  

  移动用户在Google Play和Google.com上发现HBO Now应用程序的截屏

  以全新广告位和创意格式吸引高品质客户

  Universal App Campaigns即将为广告主提供更多机会,让他们可以在同一广告活动中,利用在Google Play、Gmail以及YouTube中的全新广告位,对用户进行覆盖。

  

  将于2016年晚些时候推出的全新Gmail广告位

  今年晚些时候,Universal App Campaigns将帮助开发者覆盖正在Play Store中浏览或搜索相关应用程序的用户。此外,Google还将在Google Play中推出第二个广告位,让更多开发者的应用程序,可以在用户通过Play Store搜索时出现。

  以Firebase Analytics释放增长潜力

  Firebase是Google今天在GoogleI/O大会上宣布的全新移动开发者平台。该平台能够帮助开发人员实现应用程序提升的一大功能就是Firebase Analytics。它是免费的,且能够提供有助于开发者改进应用程序的数据洞察。

  

  Firebase Analytics仪表板

  如果开发者或营销人员选择与Google合作,进行广告推广的话,他们可以使用全新的Firebase Audiences功能,以多种方式与具体的应用程序用户群体进行互动:

  如果营销人员想要将那些曾经在应用中进行过消费的用户,重新吸引至自己的应用程序。那么,他们可以利用Analytics中的Audience功能,挑选出经常进行购买的现有用户,然后使用AdWords吸引这些用户。

  此外,营销人员还可以将Firebase中的事件作为转化数据导入AdWords。这能够为AdWords提供应用程序内用户行为方面的丰富数据,让AdWords Conversion Optimizer等工具自动对广告表现进行改善,其中包括Universal App Campaigns。

  Firebase Analytics不仅能够与AdWords实现无缝集成,还是一个能够与其他工具实现集成的开放平台,从而让开发人员利用他们首选的工具获取所需的数据洞察。比如,通过使用属性功能,营销人员可以对20多个移动广告网络中的广告推广效果和终身价值进行管理,而无需使用每个网络的软件开发工具包(SDK)。通过将AdWords账户与Firebase实现连接,一些应用程序企业正在获取更多数据洞察,比如卫生保健公司SparkPeople:

  “AdWords是我客户获取战略的重要组成部分。将我的AdWords账户与Firebase连接起来也很容易。现在,我可以查看从AdWords导入的所有用户的终身价值以及各广告推广活动的细分数据。通过将我的AdWords数据与Firebase Analytics进行同步,我能够简化日常管理和优化工作,让工作时间由几小时缩短为了几分钟,从而也让我有更多时间去打造用户喜爱的应用程序。”

  ——Joe Robb,SparkPeople数字营销总监

  Google期待帮助更多的开发者实现事业成功。在GoogleI/O大会上,Google将就如何利用Google工具实现业务增长分享相关洞察和最佳实践。

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