以大数据确定合作对象

2019-02-20 04:00 环球时报 卢文骜

  拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示,帮助企业与赛事或体育明星实现牵手,首先要了解品牌的目标市场以及它的痛点和需求,通过一系列数据分析和具体执行,给予企业不同选择。

  以OPPO赞助内马尔为例,OPPO的目标就是在世界杯期间和一位国际足球巨星合作。拉加代尔对包括梅西、C罗、内马尔在内的十几名顶级球星进行了多达十几个维度的研究,从最基本的年龄、国籍、性格、技术特点,到对应用户层面的球迷数量、地域性别分布、社交媒体粉丝数和互动数、有无负面新闻、已有代言品牌及特点等方面。然后,拿这些调研结果与客户进行讨论,再根据客户的几点最重要诉求(如品牌调性、目标群体),最终推出内马尔这一形象成为OPPO新款手机的全球代言人。

  李莹说,世界杯期间包括现在,整个OPPO内马尔广告投放不仅覆盖中国30多个省市,而且远至东南亚、欧洲以及非洲。这一切的背后,数据的功劳不可磨灭。同理,当品牌客户希望赞助一项国际顶级赛事,或者一个国外的当地赛事,抑或是一家欧洲足球俱乐部甚至是电竞战队时,同样的数据调研方法也会被用于为品牌匹配最适合的赞助对象。▲ (卢文骜)

责编:李文瑶
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