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从“旅行青蛙”透视中日手游市场

2018-01-30 04:00:00 环球时报 邢晓婧 分享
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  本报记者 邢晓婧 本报驻日本特约记者 李 珍

  日本一家游戏公司HIT POINT开发的“旅行青蛙”一夜之间火遍中国,目前在App Store的下载量已经突破1000万次,中国用户占比达95%,而日本仅占2%。据日本《周刊朝日》29日报道,HIT POINT公司对这款产品在中国取得的傲人成绩感到“非常高兴”。这只青蛙有何魅力引得朋友圈“蛙声一片”?透过“旅行青蛙”又折射出中日手游市场哪些现状和特点?《环球时报》记者对此进行了深入调查采访。

  “省心省力省时”击中痛点

  “省心省力省时。”27岁的公司白领小周如此总结“入坑”“旅行青蛙”的原因,她对《环球时报》记者说,“这款游戏门槛低,每天看几眼就行,还能‘假装去日本旅游’。”游戏的主角是一只爱旅行的青蛙,玩家通过收集三叶草去商城购买食物、道具等,帮它收拾好行囊,它就会自己出门旅行。途中青蛙会给玩家寄明信片,还会带旅游地的特产回家。但是,这只青蛙和玩家几乎没有互动,它的出门时间、回家时间、旅行地点、干了什么等情节完全随机,不受玩家控制,紧扣时下最火的“佛系”主题。小周说,“它让我有了一种牵绊,特别治愈”。

  易观分析群组副总经理、中国游戏市场分析师薛永锋29日接受《环球时报》记者采访时称,“旅行青蛙”锁定年轻女性群体,“小清新”风格直击中国玩家痛点。盛大游戏副总裁谭雁峰认为,“旅行青蛙”属于放置型游戏,与国内流行的重度游戏“背道而驰”,反而引起注意。国内某游戏公司公关总监告诉《环球时报》记者,“旅行青蛙”能够风靡还能从当前社会青年的一些生活状态中找到原因,这是一种活跃在青年群体中的流行文化映射在游戏上的必然结果。

  “旅行青蛙”在中国的走红程度显然超出HIT POINT公司的预料。《环球时报》记者29日致电该公司进行采访时,很久才打通电话。该公司工作人员告诉记者,现在联系他们的人非常多,需要等待一周左右才能回复。

  成功不可复制

  草津温泉、伊势神宫、名古屋城......这只游遍日本的青蛙从各大名胜给“中国爹妈”寄来照片,玩家不可预知它的举动,因此充满期待。薛永锋告诉《环球时报》记者,日本手游向来擅长设计与其文化贴合的产品,但“旅行青蛙”对中国游戏公司没有太多参考价值,这款产品的成功不可复制。

  薛永锋认为,“旅行青蛙”成为爆款具有偶然性,作为一款单机游戏变现价值不大,从设计思路、游戏内容、页面画风等方面综合来看,不太适合中国企业模仿。而且,“旅行青蛙”的火爆程度现在已达高峰,热度不会持续太久。但他说,即便如此,日本的手游行业仍有不少优点,比如“工匠精神”。中国游戏产业处于爆发式增长,大家都在“抢钱”阶段,因此没能像日本公司那样沉下心来设计产品,尤其缺乏长线运营。

  谭雁峰对《环球时报》记者表达相似观点,他说,日本手游对游戏本身的质量和可玩性比较重视,在开发前会对目标人群进行追踪调研,包括目标用户使用的社交媒体及其关心的话题,探明目标用户和潜在用户的需求。在美术方面,大部分日本手游几乎很少采用外包。游戏比较注重平衡性、社交性,不鼓励玩家“充值”,商业化气息较弱。

  “攻克”日本市场难度大

  据App Annie畅销榜单统计,中国手游在日本市场大概占10%左右的份额。“中国游戏在日本市场表现一般,”薛永锋概括称,日本手游畅销榜上有《终结者》,之前还有《阴阳师》,这本身就是日本的动漫IP,在日本有群众基础。而类似“旅行青蛙”这种放置型游戏在全球范围内都偏小众,由中国设计研发的更是少之又少。中国游戏想要打入日本市场,首先要适应本地文化。日韩是块“硬骨头”,本身有多家国际性游戏公司,所以对于坐拥巨大国内市场的中国公司来说,其重点往往在东南亚市场,没在日韩投入过多。

  截至发稿时,“旅行青蛙”在中国游戏平台TapTap上的评分高达9.6。该平台海外商务总监崔炜29日接受记者采访时称,中国手游在日本成功案例不多的原因在于,日本游戏市场很注重玩法是否有创意、有趣味。中国开发者可以从日本公司借鉴的重要一点是“玩法”永远是游戏设计的核心,是否“好玩”才是评判游戏好坏的准绳。崔炜称,现在游戏市场浮躁,氪金游戏(指充值游戏)投入回报不如四五年前,加之玩家审美不断提高,静心开发符合玩家需求的好游戏才是当务之急。▲

责编:李文瑶
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