风行向互联网电视转型:超维生态 多屏联动

2015-12-15 18:02:00 环球网 李文瑶 分享
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  【环球科技报道】12月15日,互联网视频公司风行正式宣布向互联网电视转型的核心战略,以大屏营销为中心,开启互联网视频“多屏联动 生态营销”的新时代。为配合大屏营销的全面启动,风行为多屏联动、新一代视频度身打造的超维广告平台,也同时问世。

  风行副董事长周灿说:“风行联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手打造了震撼业界的超维生态,以独创的双层股权结构,把5家领军级企业捆绑在一起,发起了一场4K互联网电视的普及风暴。风行和东方明珠的管权关系和联合运营内容的战略合作关系,可以为用户提供稳定、可持续的互联网电视服务。只有合法、稳定、可持续的互联网电视业务才可以合法地开展大屏营销业务。”

  4K电视普及风暴     

  “从另一个角度说,风行目前是唯一一家可以合法运营互联网电视大屏的互联网企业,只有风行才可以合法地、可持续地开展互联网视频的多屏营销,拓展市场潜力巨大的大屏互联网视频业务。风行正在完成超维生态战略合作伙伴的资源整合,誓做大屏营销的业界先锋。”

  今年9月,东方明珠、兆驰、风行、海尔、国美发布超维生态发展战略,宣布风行系互联网电视3年内出货量将达1200万台,成为互联网电视第一入口。12月10日,风行电视在上海发布55吋、49吋、43吋三款4K互联网电视,分别售价2799元、2299元和1799元,以超值的价格抄底整个互联网电视行业,掀起一场4K互联网电视的普及风暴。风行同时宣布,国内消费电子巨头——中电熊猫正式加入超维生态的友军阵营。超维生态的三大战略合作伙伴海尔、国美、熊猫计划在2016年第一季度完成100万台风行系4K互联网电视的销售目标。

  与此同时,自有品牌的风行电视也迎来了第一个双12盛典,风行电视官方商城(shop.fun.tv)的预售量3天突破5万台大关。

  OTT版权库业内第一

  据风行CMO于立宏介绍,在内容方面,风行电视完整对接了东方明珠8大内容产品体系、超50万小时的海量内容库,并以“独播、首播、直播”为其鲜明的特色。电影板块,东方明珠与好莱坞6大公司为代表的国内外顶级制作公司都达成了战略合作,国内院线电影的覆盖率高达90%。每年,风行电视的片库会增加3000多部电影,其中院线电影300多部,电影史上票房前100的影片,有近90%收录。2015年年度票房前100的影片,也将有91部收录。“高清、高票房、高覆盖”的风行电视影库,是电视端第一大电影点播平台。

  电视剧板块,风行电视的片库每年增加2万级新剧,覆盖央视及主流卫视90%的热门剧,TVB全年新剧580小时全覆盖,最新韩剧800小时抢先看,高口碑的英剧、美剧、经典居,也有大量的收录。

  少儿动漫板块,引进迪士尼、尼克动画等五大世界顶级品牌,汇集一万集以上的优质海外动漫、优质幼教IP,是电视端少儿动漫的第一品牌。

  体育板块,拥有独家英超全场次版权,同时每年还有近3000场橄榄球、自由搏击、网球、赛车、CBA等高端体育赛事直播。

  纪录片板块,集合SMG、大陆桥为代表的国内一流纪录片版权,同时引进BBC、历史频道等六大全球著名纪实品牌,近万集高清纪实节目满足家庭各个成员需求。

  大屏时代营销先锋

  风行副董事长周灿说:“进入大屏时代,由于产业链漫长,互联网视频企业单打独斗的时代已告终结。互联网电视行业,必然组合成为巨头云集的几大阵营。超维生态以独创的双层股权结构绑定了在各自领域出类拔萃的5家领军企业,专业人做专业事,代表了互联网电视的未来的发展方向。东方明珠每年15亿元的版权投入,使其成为电视端最大的OTT内容版权库。风行电视掀起的4K互联网电视普及风暴,加上海尔、国美、熊猫的品牌、渠道优势,为风行的大屏运营迅速积累了庞大的用户基数。这一切,充分确保了风行在大屏营销的领先地位。”

  基于风行8年广告运营经验和两年OTT业务实践,在风行电视超维生态的平台上,以更开放、耿深度的理念,风行集中研发力量重磅打造了超维广告平台。超维广告平台实现PC、移动、电视大屏的全屏覆盖,跨屏打通,实现数亿用户的有效覆盖,未来持续实现互联网电视第一入口的用户触达。2016年,风行将与东方明珠旗下媒体资源体系进一步打通,与艾瑞、秒针、Admaster等第三方进行深度合作,包括数据检测、adserving对接、TA数据对接、私有SDK对接等。同时,风行的开放平台内容合作伙伴也能在超维广告平台实现广告集成,包括小米等合作平台的视频内容广告集成,让客户的广告触达优质内容伙伴的受众。风行还将自建DSP,通过更多媒体投放数据,结合第三方进一步优化DMP,为品牌广告主提供更多精准数据支撑。

  除了在电视端全面发力大屏营销,风行在PC和移动端也继续坚持走台网融合、开放平台、新一代视频的发展道路,继续加强与SMG旗下媒体、以及第三方内容提供商的整合营销力度。新一季的SMG经典综艺节目,都将会在风行网首播。电影、电视剧、动漫、综艺、体育等各大内容板块,风行也都储备了大量版权,保持在PC端、移动端持续发力的态势。

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