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阿里星球公测一个月日活超百万 要建泛娱乐平台

2016-05-19 09:14:00 环球网 李文瑶 分享
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  【环球科技报道】5月18日,经过1个月的公开测试,由“天天动听”升级而成的“阿里星球”正式亮相。据了解,阿里星球的日活跃用户已经超百万。而阿里音乐集团CEO宋柯更是表示:阿里星球将跳脱出传统的音乐行业,剑指更宽广的泛娱乐领域。

  2015年年初,虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐,宋柯、高晓松和何炅先后加入阿里音乐任职。今年四月,天天动听正式更名为阿里星球。事实上,宋柯、高晓松和何炅的三人组合便已经赚足了眼球,而阿里星球的正式推出更是引起关注:折腾了一年的阿里音乐,究竟推出了怎样的一款产品?

  说是产品,不如说是一个平台。目前阿里星球所推出的“粉丝游乐“”天天视听“、”幕后英雄“三大板块已经形成了包含从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐平台。

  粉丝游乐包含了粉丝社区的打造、明星周边的售卖以及多种互动、竞争模式。阿里星球不仅将阿里系擅长的电商平台嵌入其中,为粉丝提供优质明星周边产品的购买渠道,也提供包括票务、应援道具等相关物品的购买通道,还提供了粉圈、行程等功能,聚合粉丝力量,为粉丝打造追星、互动的社区平台。而排行榜、争霸榜等榜单的设置,则有利于激发粉丝用户的活跃度和用户粘性。

  粉丝经济的效果已经不容置疑,而阿里音乐显然也是希望能够抓住这一机会,为粉丝搭建优质内容、互动平台,聚集粉丝力量,为自己抓住用户。

  而在直播平台竞争正酣的阶段,阿里音乐也正式杀入了该领域。在天天视听中,不仅提供在线音乐,也提供在线直播。直播内容包括音乐会、发布会等现场直播,也有明星和网红的个人直播内容。

  与明星互动,直播开唱,阿里音乐希望通过直播内容将粉丝互动具体化,与粉丝游乐形成呼应效应,吸引粉丝入驻,引导付费消费。

  幕后英雄则是为音乐人提供一个互利平台,让内容创造者与需求方直接对接,将音乐相关产品由竞价的方式进行商业化运作,从而获得相对公正的一个价值判断。也就是打通产业链的上下游,将供需双方直接拉到阿里星球的平台上来,明码标价,让优质的内容获得更好的资本回报。而这也是高晓松、宋柯等在当今音乐市场不景气的情况下,为音乐幕后工作者谋求的“福利”。

  在宋柯看来,目前音乐行业约不到10%的地方被互联网化,还有90%多的领域没有被互联网渗透,而阿里星球不只关注互联网音乐行业,更将视野延伸到泛娱乐领域,从行业供需出发,创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系,成功串联艺人、粉丝、商家,形成完整的商业闭环,创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

  阿里成立的初衷是“让天下没有难做的生意”,而这样看来,阿里音乐要做的便是“让天下没有难做的音乐”:拉入粉丝经济、明星效应和电商模式,再依托阿里生态圈的数据、计算、支付等多重保障,为艺人、粉丝、商家提供一个互动、交流的泛娱乐平台。

  目前,环球、Live nation等多家全球知名的唱片公司、演出经纪公司已经起正式入驻阿里星球,李易峰、五月天、林宥嘉、曹格、陈楚生等艺人也都已加盟。在公测的一个月的时间里,阿里星球已经发起了“宋仲基见面会”、“李易峰英伦行“、“陈鸿宇新专辑征集令”等多个活动。

  而阿里音乐在内容、粉丝运营等方面的布局显然早已开始。宋柯、高晓松和何炅的三人组合,打开了其在音乐圈的人脉关系,而今年年初,阿里音乐入股韩国SM娱乐,不仅补充了在日韩音乐方面的不足,也方便其对韩国成熟的粉丝运营模式进行本土化复制。

  同时,阿里音乐将平台上的用户行为数据与社交网络数据、新闻资讯数据等结合,借助阿里云“数加”上的大数据工具,预测哪些音乐人会成为下一个音乐巨星。在大数据的帮助之下,阿里音乐可以更好的分析粉丝偏好,及粉丝行为。业内人士分析称,在大数据的帮助下,“粉丝运营模式”或许更见成效。

  但在激励竞争的音乐市场中,阿里音乐也仍然面临着版权、粉丝圈运营困境、票务执行不规范、网红直播政策风险等问题。是否能够突出重围,也要看后续的发展了。

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