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视频网站的手机屏幕争夺战

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2014-05-23 09:46:00 来源:环球网科技 责任编辑:李文瑶

  数据来源:腾讯科技 企鹅智酷

  智能手机的出现,让人们的日常娱乐生活越来越方便,随时随地的购物、游戏、看视频已经逐渐成为现在大多数年轻人的智能生活方式,那么移动端的视频盛世时代究竟来临了没?

  根据美国最大的在线视频网站Youtube去年10月发布的数据显示,其移动端流量已经超过40%,并且增长迅速;同时从中国的优酷土豆最新发布的数据来看,移动端流量已经超过50%;其中19-35岁的年轻用户更喜欢使用移动端看视频节目。

  目前智能手机已经得到了非常广泛的普及和使用,随着PC端的流量逐步向移动端迁移,视频网站的目光也在随之转移,目前几乎所有的视频网站都有自己的移动端APP,但是目前的情况却是很多视频网站的APP缺乏针对用户使用习惯的设计。

  移动视频市场现状

  从过去三年移动视频观看时长增长速度看,预计到2015年,50%的视频观看将发生在移动端。

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  图示:数据来源“企鹅智酷”

  而决定用户是否愿意在移动端观看视频的几个要素主要有:屏幕、网速、无缝跨屏、以及资费。

  显示屏超过5英寸的智能手机占到第三季度出货量的20%以上,因为手机屏幕越大,用户观看视频的体验越好,所以当苹果要出6的时候,终于开始在大屏上做出改变似乎也是在为用户增添更多的舒适体验。

  大屏决定用户的观看体验,而网络速度则关乎视频的传输和播放质量。视频产品对网络速度的需求非常高,目前4G的落地及CDN的移动端使用,让移动端的视频有了更加坚实的保障。来自CDN服务商帝联科技的后台数据显示,目前移动端的流量正呈现非常高速的增长速度,特别是在上海、北京以及广州等城市,移动端的视频下载及传输观看最为集中。

  无缝跨屏所决定的仍然是用户的体验度,当PC端、pad、手机端等智能设备越来越多的时候,产品使用体验的无缝连接也变得越来越大,因此目前的多终端产品使用习惯已经逐渐形成,多屏互动也正在逐步落地使用。

  随着社交媒体以及虚拟运营商的加入分羹,运营商的竞争变得更加激烈,因此手机资费下调以及移动流量的包月都将变得指日可待,加之未来4G的大范围普及,资费的问题也将得到解决。

  国内视频应用的特点

  1.国内视频应用在移动端的发展也极为迅猛

  根据调研机构统计显示,使用手机看视频的网民数为1.60亿,手机视频在网民中的使用率为34.4%;手机视频用户中,单次浏览半小时以上的比例为55.2%;手机网民中,使用移动浏览器访问视频网站的比例为36.6%。

  2.国内视频网站在移动端有着和国外视频应用完全不同的特征

  国外视频移动端应用的首页类似于社交网络信息流,简洁的展现形式容易适配各种终端。视频播放窗口可以拖动小窗显示,用户可以一边看视频,一边浏览其他视频信息。同时移动端TrueView广告可跳过,这一设置提升了广告质量和用户体验。

  而国内的视频移动端应用信息则是大而全的新闻、电影、电视剧等内容混杂在一起,同时用户对于视频缓存和本地下载需求非常高。在主页的用户推荐内容上也是靠编辑人工推荐,很少采用大数据的算法进行自动适配。

  3.国内视频应用也逐渐意识到建立个性化服务的重要性

  单一的生搬硬套显然留不住移动端的用户,所以如何抓准用户的喜爱和观看习惯都决定着客户使用视频应用的黏性。目前各大视频网站的移动端APP已经不再以编辑为向导,而是开始具备多终端同步观看,可订阅收藏以及设置个人主页等个性化服务。

  视频APP如何做?

  别搞天翻地覆:很多产品向移动端迁移,会对产品逻辑、页面结构大改一番,似乎动作不大,就是不懂移动互联网的用户需求。实际上,用户更看重体验的一致性。在PC和移动端,呈现内容的逻辑应该是统一的,无缝的。因此视频分类和标签应该做到统一,同时PC与移动端内容团队需要更多的沟通去做统一调整。在使用上也要降低操作与学习成本,不要为了改变而改变,保持搜索逻辑的一致性,注重移动端与PC所建立的似曾相识的感觉;

  多屏不是复制:尽管要避免搞“大跃进”,但如果仅仅理解为简单的内容搬迁,就把事情又想的太简单了。在确保内容逻辑一直的前提下,产品在功能、操作上,需要针对移动端特性(屏幕、流量、观看环境)做针对性优化。因此合理规划屏幕空间、保持跨屏观看进度同步以及在本地下载和流媒体之间更好的切换等问题都是需要进行更加周全的考虑和实施的;

  广告聪明一点:国内视频网站的移动端广告通常和PC端差不多,动辄长达几十秒甚至一分钟,这对于用户体验是灾难性的。给客户更多“跳过广告”的选择权,让广告投递更精准。同时在广告的筛选上也需要注重质量选择,进而达到精准推送;

  用户告诉用户:除了需求特别明确的用户之外,大量观众在选择视频时需要产品提供更多的参考信息。引入或自建用户评价体系,提供高质量的观后评论,在用户之间形成推荐和传播。比如资深影评人的推荐、高质量网友的评论以及好友或关注的人的推荐评论等;

  落地量质兼顾:在追求视频APP更高的落地数量外,我们还应该关注应用与不同终端之间的适配和优化。与其投入大量成本追求预装量,不同降低让用户安装后,再删除掉并骂娘的比例。因此在提高数量方面可以与更多厂商合作预装、第三方ROM合作、刷机渠道合作以及应用下载平台合作;质量方面则需要注意针对主流ios和安卓平台优化、做好HD版和普通版的设计、面向低配千元智能机做好优化以及确保产品迭代节奏;

  技术必须积累:最后则是用户在视频应用上会留下很多细节信息:看了哪些影片?哪些观看时间长?哪些点了赞……基于大数据的分析挖掘,会让这些信息转变为更精确的“内容推荐”

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