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美媒:时尚专家加盟谷歌眼镜或难解根本问题

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2014-05-20 09:18 来源:环球网科技 责任编辑:李文瑶

  【环球科技综合报道】美国《连线》杂志5月16日消息,谷歌近日宣布聘请时尚专家Ivy Ross帮助谷歌眼镜推向市场。不过,或许Ivy Ross也无法真正解决谷歌眼镜的根本问题。

  时尚专家Ivy Ross将掌舵谷歌眼镜,这有一丝让人怀疑。因为她并非工程师,此前一直在Coach、Calvin Klein这样的时尚公司工作,在科技这方面的经验也非常少。毋庸置疑,这是谷歌将谷歌眼镜从低谷拯救的奋力一搏。不过相比优秀的市场营销,谷歌眼镜似乎需要的更多。

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资料图

  的确,谷歌眼镜让人看起来傻极了,大部分对科技不感兴趣的人不会对其产生共鸣,更别说花1500美元来买。但是毫无疑问的是,谷歌眼镜颇具潜力,并将会对世界产生巨大影响,而Ross这样拥有高级时尚营销经验的人或许能够帮助谷歌眼镜在公众心中重新定位(至少能重新设计让它更好看一些)。

  不过这些都不能解决谷歌眼镜另一个更严重的问题:它并不是很实用。如今,谷歌眼镜并没有向用户兑现它的多数承诺。业内人士曾评价说:“除了导航,它展现出的更多是新颖而非实用。真正吸引人的服务还仅仅处于基础阶段,入手不到一年便会让人厌倦。”

  谷歌眼镜团队似乎一直将大量时间和金钱花费在解决公共认知上。2013年,《纽约时报》曾报道谷歌高层中的女性成员“正在将谷歌眼镜转型为必备时尚饰品”,而谷歌眼镜也登台纽约时装周,并登上了时尚杂志《Vogue》。不过谷歌所做的这些都不能改变一个事实:即使是对大多数科技爱好者,谷歌眼镜也没有留下很深的印象。

  在最近TechCrunch Disrupt大会纽约站的舞台上,虽然大多数观众此前已经体验过谷歌眼镜,但是当被问及是否会在公共场所穿戴谷歌眼镜时,几乎无人举手。风险投资增加Fred Wilson表示:“我认为谷歌的方向是对的,但是执行的差强人意。”

  事实上,谷歌眼镜团队在试图说服用户花费1500美元是物超所值的同时,也需要采用必要技术避免过于丰富的功能分散了用户的注意力。业内人士在谷歌眼镜体验中曾写道:“Twitter的内容太多过于杂乱。《纽约时报》突发新闻提醒还不错,但是第三方应用提醒大多很杂乱。”

  将简约和实用进行平衡的确很难,特别是谷歌眼镜这样开创先河的新科技。谷歌目前还没有做到,虽然这或许在未来将会实现,不过相比于进一步品牌推广,需要做的还有很多。(实习编译:付淼  审稿:陈薇)

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