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电视台以“独播”反击视频网站 胜算几何?

2014-05-16 10:25 凤凰网 我有话说 字号:TT

   在视频网站不断加码自制,争夺内容主导权的冲击下,恐有被逆袭危险的电视台终于祭出了杀手锏。

   近日,湖南卫视正式封杀网络转播权,宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作,在互联网版权上一律不分销,全部由芒果TV自己播放。无独有偶,在即将到来的世界杯这一体育盛事的播出上,中央电视台也不再向任何视频网站开放直播权,只通过自家网站CNTV播出。电视台这种“不销售,只独播”的内容策略无疑是对目前在自制上还羽翼未丰的视频网站的最好反击。

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   近几年来,视频网站崛起迅速,在技术、带宽、运营、版权等方面建立了较高的壁垒,尤其是在自制内容上,通过不断的推陈出新和良好的市场反映,开始越来越多的分流电视观众,使得电视台面临着被边缘化的危险,但是,在内容质量和人才团队、节目品牌等方面,视频网站却依然无法与电视台同日而语,而且目前其大部分广告收入还是来源于从电视台购买的版权,也正是抓住了视频网站的这一痛点,电视台通过“独播”策略扼杀掉视频网站主要的内容来源,以达到扶持自身视频平台,打压视频网站的目的。

   诚然,在“内容为王”的视频行业,电视台拥有“内容”这张最大的王牌,杀伤力不小,但面对已经在视频行业驰骋多年,拥有强大互联网基因的视频网站,电视台真的会反击成功吗?且不说,少了每年高达几亿的版权分销收入,电视台会损失多少,也不说湖南卫视《花儿与少年》开始独播后所引发的网友的对播放“太卡”、“体验不佳”等吐槽,更不说,与视频网站多样化的内容相比,电视台单调的内容如何留住苛刻的网友,单就营销传播方面,离开视频网站的帮助,没有互联网入口的电视台的内容传播效果都会大打折扣。

   以目前正在热播的美食纪录片《舌尖2》为例,除了央视外,大部分的播出平台都是各大视频网站。为了给《舌尖2》造势,在该片播出前,各大视频网站就开始通过微博、微信、线下广告等进行铺天盖地的宣传,同时推出相关专题,丰富纪录片的内容。据统计,目前包括凤凰视频、爱奇艺、优酷、搜狐、乐视、腾讯视频在内的六大视频网站的《舌尖2》前四集的播放量已经超过3亿次。试想一下,如果没有视频网站的规模化宣传和强大流量支持,《舌尖2》能迅速引爆观众的观看热情吗?

   事实上,电视台的“独播”策略,通过对部分优质内容的“垄断”,给视频网站“断粮”,进而实现自己的壮大,这样的做法确实会在短时间内对视频网站造成影响,但电视台似乎忽视了视频网站在自制内容上的强大实力和爆发力。

   经过近两年在自制内容上的发力,视频网站的自制内容已经涉及自制剧、微电影、综艺节目等多个领域,对电视台的内容依赖正在弱化,部分节目已经反向输出给电视台,自制实力不容小觑。其中,爱奇艺自制的脱口秀《青春那些事儿》和电视剧《奇异家庭》分别卖给了河北卫视和山东教育电视台,另外爱奇艺还挖来了央视前主持人马东、凤凰卫视中文台执行台长刘春,以及著名音乐人高晓松三人专攻自制剧,传统电视人的加盟,使得爱奇艺的自制实力瞬间大增;优酷土豆出品的探险视频《侣行》也实现了在CCTV-1频道上播出;另外腾讯视频拥有无可比拟的巨大媒体流量和资金实力,内容自制自然是手到擒来;至于背靠凤凰卫视,一直深耕新闻资讯类视频和纪录片领域的凤凰视频,更是不会担心没有独家内容。来自凤凰卫视的大量优质、高端内容,以及在自制内容上的发力,使其已经成为新闻和纪录片视频这一垂直领域当仁不让的领导者。

   如此来看,电视台想通过封杀转播权来反击视频网站的胜算并没有多大,最起码从短期来看,在互联网的地盘上拼杀,视频网站拥有明显的先发优势,而且此番电视台的动作,也警示视频网站强化自制内容的产量和质量,重视自主版权。

   在电视台和视频网站的这场内容之战中,未来究竟会鹿死谁手,一切还尚未可知。二者之间真正的较量或许才刚刚开始。

责任编辑:芮益芳

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