网易考拉与Swisse育学园三方达成战略合作

2019-04-12 19:33 环球网

  ​4月12日,网易考拉与澳洲领先的自然健康品牌Swisse和育学园宣布达成战略合作,在北京发布《生命早期1000天营养健康白皮书》。此次发布的白皮书,通过调研探讨、专业解读的方式,还原中国家庭在生命早期1000天内的营养补充习惯,分析了当下中国家长们面临的“备孕期健康”、“孕期健康及营养”、“育儿期健康及营养”、“营养制剂认知及购买习惯”四方面的育儿认知困惑。

  生命早期1000天,被世界卫生组织定义为一个人生长发育的“机遇窗口期”,它是人的体格和大脑发育最快的时期,这期间的营养状况与其一生的营养与健康状况息息相关,不仅影响体格生长和智力发育,还与成年后慢性病的发病率有明显联系。通过大数据分析产生的《生命早期1000天营养健康白皮书》,内容着重趋势分析与解决方法,直击生命早期1000天这个当下重点的育儿问题。

  数据显示,育学园此次调研了近一万名女性用户,其中有12%的用户为孕期用户,有2%的用户为备孕期用户,86%的用户为0-2岁宝宝家长,涵盖了1000天概念的全期范围人群。重点研究分析了“不同年龄、居住地、学历”等受众对“家庭备孕观念、孕期营养情况、育儿期喂养方式、营养制剂”的健康状况认知与营养需求。

  当日现场,权威育儿专家、育学园首席健康官崔玉涛医生对白皮书进行了深度解读。他认为,白皮书揭示了随着2017年“生命早期1000天营养健康行动”的提出,现代家庭对母婴营养健康的认知在不断变化。此次项目可以通过大数据分析出从备孕期到宝宝成长各阶段营养科学及营养素补充剂的认知水平,唤醒母婴人群的健康意识,为母婴健康行业发提供新的启示。育学园与Swisse也将携手为新一代中国父母提供权威优质的科学育儿内容,更好地守护中国母婴群体的健康。

  网易考拉母婴事业部总经理高德龙在接受记者采访时表示,正是群体一致以及态度一致让三方达成了此次合作。高德龙表示,“生命早期1000天”的家庭以“80、90后”为主,他们既是“生命早期1000天”的母婴受众群体,也同样是目前市场主要的消费主体。他们对品质生活更为追求,购物时更注重物品的安全性、品质性和丰富性,对产品有自己的辨别和意向。

  此次与Swisse和育学园的合作将发挥三方各自的品牌优势,三方协作进行大数据解析,还原家庭在生命早期1000天内的营养补充习惯,找到被家长们忽略的痛点,满足他们对母婴营养的健康需求与产品需求,提供优质的母婴健康管理服务和产品。

  “与Swisse对健康领域的严谨、育学园对育儿领域的专业相同,我们网易考拉在保护商品品质和用户满意度上,也一直有着严格的要求。我们不仅会在母婴健康的产品把控上追求严格,我们更将做好网易考拉每件产品的正品保障。”高德龙向记者说道。

  白皮书报告中反映,在营养制剂方面,中国家庭在生命早期1000天内的营养补充意识很高,但补充效果不见得乐观,对营养补充剂存在一定的误解,未真正做到正确使用;妈妈在生命早期1000天内同样面临很多营养相关健康问题;中国家庭对营养补充剂普遍认识并不全面。

  依托这些数据与现状,网易考拉可以通过数据分析,为消费者采购到更符合中国家庭需求的优质产品,提供更完善的电商服务,凭借“原产地直采”、“高等级供应链把控”等方式,提供有针对性产品需求的商品。

  据了解,此次是网易考拉与Swisse的再次合作。据高德龙介绍,再次与Swisse进行战略合作,是基于考拉自身的定位和经营策略。网易考拉一直以来,致力于精细化选品和采购,帮助消费者精选出高品质、高性价比商品。同时,依据各个国家和地区在资源、科技、文化、品牌四个维度上的比较差异,制定科学的选品策略,挑选出能够代表当地最具市场价值的精品。

  网易考拉与Swisse的战略合作,正是基于双方长久以来追求精品的共识。像Swisse将陆续在网易考拉上线满足“1000天”全期营养支持的Ultinatal系列等产品,就是我们携手推动优质产品及服务策略的一步。

  此外,高德龙还透露,在营销上网易考拉将继续“不按套路出牌”。Swisse有大量年轻消费群体,也一直与考拉展开许多丰富、新颖的活动,满足年轻消费者各种各样的消费感受。接下来双方或许将更加深入合作,为更多消费者带来更有趣的消费体验。

责编:花争
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