搜狐视频公布2016年度战略:内容青春态 网生正当时

2015-11-13 11:31:00 环球网 分享
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  2015年11月12日,“我用视频告诉你”搜狐视频2016营销共享会首站在北京举行,宣布2016年最新战略布局。围绕“青春”、“网生”和“共想”三个核心关键词,2016年搜狐视频将打造更为年轻化、品质化、多元化的内容和营销新格局,为用户提供更为多彩的视听体验,为品牌主创造更具想象力的营销空间。

  九年以来,搜狐视频坚持信仰青春,聚焦服务19-40岁核心用户,以独立洞见,贯彻媒体使命,敬畏创作,专注娱乐价值,打造独具特色的新平台。

  青春+ 吹响最强青春内容集结号

  青春是最美好的年华,是一种生命的状态,更是一种不变的价值追求。青春需要绽放多彩,追寻品质,放肆欢笑,相伴成长。以青春的“多彩”、“品质”、“欢笑”、“成长”为主线,搜狐视频2016年将实现四大维度的最强青春内容集结,致力于成为最具青春气息的娱乐平台和年轻群体聚集地。

  青春+多彩 潮流热播精品全覆盖

  版权内容上,搜狐视频一直坚持在价值投资的前提下,最大化投资回报;在高品质差异化的策略下,对精品进行精准占有。2016年仍将在国产影视剧,海外影视剧,综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和独家精品占有。

  在播放量占比最大的电视剧方面,搜狐视频将继续保持国内热播电视剧第一覆盖率,预计全年播出新剧最多达200部,在独家精品上对湖南卫视、浙江卫视等一线卫视精准覆盖,保证月月有剧王。

  国剧顶级资源方面,搜狐视频将拥有湖南卫视《幻城》、《秦时明月》、《封神》、《柠檬初上》、《放弃我抓紧我》、《无独有偶》、《青丘狐传说》、《武神赵子龙》等大剧;浙江卫视的《如果这样可以爱》、《猎场》、《小别离》、东方卫视的《欢乐颂》、《女医明妃传》、以及江苏卫视《我是杜拉拉》等都是搜狐视频的重磅版权。

  在韩剧和韩娱方面,搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧,并进行最热门现象级韩剧采购,还将持续独家引进SBS大赏,运作顶级韩国明星中国行。在搜狐视频独布全网的自制韩剧方面,将推出《花样排球》一二季、《评价女王》等,由知名韩国制作机构打造,韩国偶像明星出演,专属定制给搜狐视频平台网民观看。

  面对汹涌而来的品牌年轻化浪潮,搜狐视频能够帮助品牌抓准年轻人节奏,在多彩青春内容的保驾护航下,实现与年轻人的同频共振,激活品牌的全新活力。同时,在多元覆盖的青春内容平台中,品牌能够形成价值传播矩阵,而不是为单场投资而冒险。

  青春+品质 汇聚全球顶级娱乐资源

  作为美剧美综第一平台,搜狐视频仍将保持强势投入,引进全美最优质新剧包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《冰血暴》、《古战场传奇》、《至亲血统》等也将继续在搜狐视频独家播出。同时,全美最高热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也将独家在搜狐视频呈现。

  综艺领域,搜狐视频独家引进全球顶级竞速真人秀《The Amazing Race》,并将和深圳卫视联合制作《极速前进》第三季;同时搜狐视频还把今年全美最受欢迎的新模式《LIP SYNC BATTLE》带入中国,将与深圳卫视联合制作中国版节目——《对口型大作战》,这档集明星、复刻、颠覆、挑战、趣味性为一体的创新节目将于2016春节档推出。

  美娱作为全球顶级内容的代表,定义品质娱乐,吸引了规模化的追求品质生活的用户群聚集搜狐视频。对于品牌而言,与高品质内容的结合,能够帮助品牌精准锁定这群具备高消费能力的受众,传播更具针对性和精细化,同时也能够实现高品质的品牌效应。

  青春+欢笑 王牌喜剧带引爆欢乐狂潮

  欢乐的势能,正在超乎我们想象的蕴育和爆发。欢乐的内容,已成为当下最主流、最强势的娱乐形式。搜狐视频是这场大势的造局人、推动者。欢乐融入到了搜狐视频的血液和神经系统,成为一种信仰和DNA。网生喜剧,搜狐视频就是发源地,直到今天不仅保持着续篇的持续开发,同时持续创新新品,始终保持每年1-2部行业标志性爆款的节奏。

  搜狐视频2016年将继续深化周三喜剧节目带,打造现象级内容品牌。《大咖秀》作为喜剧短剧新节目将在二季度呈现,由“爱笑”和“麻花”团队的功勋演员出演,搜狐视频正版引进德国经典喜剧模式《What If》,将中西喜剧充分融合,于第三季度推出中国版。《极品女士》第五季也将作为最好笑的女生喜剧在第四季度回归,全年继续拯救不开心!同时,在喜剧类综艺方面,《大鹏嘚吧嘚》、《WAKOO!娱小姐》将会全新改版,季播推出。搜狐视频独家引进美国殿堂级喜剧节目《Saturday Night Live》,并计划联手国内最具品质的喜剧团队推出中国版《周六夜现场》。

  在欢乐的时空中,品牌能够与消费者打破心与心之间的芥蒂,更好地融合在一起,更加正向地把理念植入消费者心智,赢得欢乐增量。搜狐视频的王牌喜剧,也为品牌的合作拓展了更大的纵深空间,从间接介入到定制化价值融入,实现了营销的质变。

  青春+成长 开启网剧的续订和大电影时代

  搜狐视频引领行业自2014年开启了“自制元年”将进行划时代投入,将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度。在2015年搜狐视频的自制延续行业的划时代变革,进行超级自制,崛起成为第一精品自制平台。2016年搜狐视频自制,继续“重质”原则,用精品战略对抗“量产化网剧”,续订与创新齐发,良心制作与青春欢乐并行。

  搜狐视频今年推出的《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等多部自制,从品质到流量开创了行业新标,良心之作备受网友认可,搜狐视频也将采用海外季播剧的“续订”模式,继续投入制作第二季,持续热门作品的投拍。在新剧方面,搜狐视频将继续拓展题材创新,《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧,我们将继续为年轻观众创造好剧。

  网生超级IP《煎饼侠》在今年创造了近12亿的票房,大鹏也从“网络红星”一跃成为华语电影导演新势力,2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。同时,《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等几部网络自制剧将IP升级,院线大电影也在筹拍中。

  在娱乐作品速生速死的时代,能够稳扎稳打、实现续作的内容越发稀缺。搜狐视频这种匠心出品之作,对于品牌主尤其可贵,不仅能够陪伴用户一起成长,循序渐进实现最深刻的情感沟通,还能参与到超级IP的产业链开发中,实现品牌与内容、用户的共生共荣。

  网生时代 打造知识视频化PGC自媒体新平台

  在内容方面,除了娱乐之外,针对PGC自媒体领域“网生内容”时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。在网生内容崛起的新视频资源时代,大剧、大综艺、大IP,已经远远不够,视频内容甚至来到了超越娱乐的阶段。知识影像化时代,视频节目所涉猎的领域之广,从复杂的高等数学到烹饪美妆占星,包罗万象。

  搜狐视频力求打造全网最具影响力自媒体平台,在搜狐视频整合56网发力自媒体领域之后一年,自媒体出品人呈现爆发式增长,目前搜狐56已经入驻自自媒体出品人1800名,打造了近万个栏目,视频达到35万条。同时,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数18亿。

  仅在内容打造方面,2016年搜狐视频就预计将拿出2个亿直接扶持出品人,未来3年则预计拿出30个亿广告位资源交到出品人手中使用,而动用的所有资源价值可以达到百亿级别。在分成补贴政策方面,搜狐给出品人高分成结算快,分成比例高达40%,独播的出品人视频更可以获得高达60%的分成,次日结算,随用随取。在分成之外,搜狐还有提供各种补贴和流量扶持,对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。

  广告主对内容营销需求急剧上升,从常规的CPM售卖,扩展至节目冠名、内容植入、定制化内容生产、事件营销、线下活动等多角度的内容营销模式;搜狐视频、品牌主、出品人三方联动,形成成熟的商业化产业链条。随着自媒体内容的大规模爆发,自媒体已经成为广告主投放的重要的组成部分。

  共想共赢 创造营销新生态

  搜狐视频一直坚持成为行业最新趋势的开启者,娱乐价值投资的坚守者。搜狐视频洞察并准确预知了很多次用户对于娱乐内容需求的变化,今年搜狐视频将依靠自己对最新趋势的判断发展。人云亦云,跟随热点,堆砌资源无法战胜平庸,超越行业增长。

  在营销上也一样,2016年搜狐视频前瞻未来营销趋势,提出两大营销理念,与品牌主一起共创营销模式、共享营销资源、共赢营销生态,帮助品牌主在多屏时代实现更加创新、实效的营销,达成投资回报率最大化。

  内容让营销更自由。在品牌的深度沟通与价值传达层面,搜狐视频通过不断创新内容营销模式,推动品牌与用户实现情感上的共鸣共振。搜狐视频认为,内容营销下一步将走向价值融合,核心是对价值的共同认可。在价值认可的基础上,品牌的内容营销才可能有更多想象的空间。搜狐视频与客户的关系,不仅仅是简单的甲方和乙方,而是以更开放的心态,去共同打造融入式营销,创造价值共同体。

  产品布局上,画龙点睛,可以帮助品牌不错失任何一个与热门内容合作的机会,不受拍摄时间限制,随时融入;大开眼界,通过更为先进的视频内容识别技术,针对演员、地点、产品、动作等进行自动识别,配合品牌绑定进行投放,极大地提升了品牌的融入空间。

  技术让投放更高效。在品牌的触达和曝光层面,搜狐视频整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体,运用最新的投放技术帮助品牌主找到最需要的人,实现广告投放的规模化精准,最优化提升营销效力。

  产品布局上,搜狐视频提出金狐受众和金狐剧力两大解决方案。在金狐受众的基础之上,运用搜狐用户大数据研究,2016年搜狐视频将推出系列金狐风暴类产品,对不同类型TA进行追踪、标记、投放,充分提升投放效率。同时,通过对不同品类内容的精选和排播,搜狐视频将打造升级版金狐剧力,帮助品牌在适合的内容中抢占充分的声量,真正提高广告可见度。此外,搜狐视频还有各种商业智能化产品,为战略伙伴提供高级预留,为核心代理公司提供自助选量,并为大量蓝海中小客户提供热门内容的竞价采购平台。

  总而言之,从搜狐视频成立之初,就有强烈的信念,要生产和传播最优秀的内容,真正与用户在一起,推动正向价值的传播,创造欢乐并抚慰人心。2016年,搜狐视频将创造更多年轻态、青春化的内容,拥抱并引领网生时代,为用户带去更强更优质的内容体验,同时,依托自身的内容及平台资源优势,与品牌主共想共创共赢营销新生态,助力品牌主更好更智能地连接目标群体,拓展商业价值。

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