三星Galaxy S6上市营销:Real6耀出色

2015-04-21 09:21:00 网络 分享
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“我是谁、从哪来、到哪去”这是哲学界的终极三问,那么似乎在广告圈内也存在着这样一个终极问题:究竟什么样的营销才能够打动受众?我相信这么大的命题每个人都会有不一样的答案。近期三星Galaxy S6上市的营销似乎给了我们这样的见解——娱乐化体验,通过娱乐化的真实体验打动消费者核心痛点。我想这个案例肯定会给我们带来不一样的启迪。

历史的经典与今日的创新相呼应

Galaxy S6作为三星的年度旗舰产品,其最大的特征就是拥有非常多的创新功能点。所以如何在上市前期通过社会化媒体,在发布会前期宣传产品功能并进行预热,成为本次传播的关键。Galaxy S6在基于以上需求,选择以历史的经典时刻绑定产品创新功能点,通过比附的方式,使受众对功能点形成直观的认知,同时通过倒计时的系列内容,在发布会前期成功吸引公众目光,形成预热期的产品兴趣点与发布会的关注度。

北京发布会娱乐化体验营销

早在发布前夕,三星就力邀陈漫掌镜,拍摄了一组Galaxy S6的时尚海报。全新的视觉形式,让观众在发布会前夕就对Galaxy S6形成了超高颜值的定义,从而被广大网友称之为“美型旗舰”。

Galaxy S6也将娱乐化体验贯穿至线下环节,毫无疑问,只有接近受众的内容,才能让受众真正地感受Galaxy S6的魅力,不谈数据,不谈功能,让观众从实际生活出发,以真实生活的角度去感受产品。

在3月31日,Galaxy S6全国发布会在北京正式举行,作为全国首发,Galaxy S6现场充满了现代元素,富有科技感的现场布置,让观众充分领略了Galaxy S6即将带来的颠覆性生活,而在现场,也正式发布了本次传播的slogan“让未来,现在就来”

区域发布会覆盖最广范围受众

而在之后的一周时间里,三星还陆续在广州、上海、沈阳、武汉、成都、西安六个城市开展了区域发布会,其对中国市场的重视程度也由此可见一斑。为了有效在区域内形成话题性内容,Galaxy S6结合各地方言,在每站发布会前夕发布了系列海报进行预热,在社会化媒体上如此“接地气”的内容实属罕见。

而在6场区域发布会过程中,除了传统的功能介绍讲解外,更增加了投票、微信摇一摇以及有奖预售等多个互动环节,让观众能够直观、趣味地感受三星Galaxy S6带来的颠覆性产品功能点,完成了用户心中的产品画像,有效聚拢了潜在客户,直接形成购买转化和品牌关注度的提升。

而发布会的内容,更是本着“娱乐至死”的态度,将产品功能点全部放大于娱乐化的体验上。现场邀请了诸如吕一、罗晓韵、王培沂、钟旖、钟旎等众多KOL,覆盖了时尚、IT、游戏、地方主持人等全部娱乐领域

在过程中,结合不同嘉宾专业,通过多个趣味角度,让用户真正地深入自身生活,体验Galaxy S6带来的颠覆使用。

如明星设计师王培沂结合本季流行趋势,就Galaxy S6彩色机身对现场观众进行了时装搭配的讲解。观众们都对现场的走秀环节留下了深刻印象。

当红电视剧《平凡的世界》女主角吕一,也助阵Galaxy S6发布会。其微博内发布的现场内容,引起了网友的广泛关注,使她的加入成功吸引了部分娱乐圈明星的参与和大批粉丝的热议形成了优质UGC。

Next is now让未来现在就来

颠覆性的手机产品+颠覆性的体验营销,这些似乎全部属于未来的元素,全部于本次#Real6耀出色#中体现,我们看到了三星此番营销的果敢与创新,同时这也是对自家产品的绝对自信才有了这样的观众体验,告别说教,拥抱娱乐化的互动体验,让未来现在就来!

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